1月19日 ， 天猫、天猫精灵IoT及家装设计平台躺平设计家 ， 联合发布了《2020下沉市场智能家居消费洞察》 ， 指出三线以下的中国家庭正在加速“智能进化” ， 下沉市场已超越一二线成为主力消费市场 。 天猫精灵数据显示 ， 性价比高的智能小件最受下沉市场欢迎 ， 他们人均至少花费2000元购买智能家居产品 ， 电子锁、智能取暖器、安防摄像头成了2020全民都爱剁手的“智能三大件” 。 此外 ， 智能空调在下沉市场更受男性欢迎 ， 智能洗衣机、洗碗机则更受女性青睐 ， 而近八成的智能按摩产品被80、90后的年轻人买走 。
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近期 ， 恰逢天猫年货节开启预售 ， 县城刮起的“智能风”也在年货购物车里得到印证 。 据天猫行业相关负责人介绍 ， 懒人小家电、黑科技教育装备类的商品走俏 ， 近半个月来 ， 洗地机、错题打印机等销量同比去年暴涨超过10倍 ， 成了最受下沉市场欢迎的热销“新年货” 。 事实上 ， 中国家庭对年货的定义 ， 早就从土特产升级到了“数字年货” ， 过节给父母送智能按摩仪 ， 给亲戚朋友送智能音箱 ， 也从一二线的潮流变成小城里的习以为常 。 天猫精灵IoT数据显示 ， 以懒为荣、宅家健身、按摩养生 ， 是2020年三线以下城市最流行的智能生活方式 。
下沉市场人均至少花2000元买智能家居 ， 智能小件、AI助手广受欢迎
天猫数据显示 ， 该平台主流智能家居品类的年销量增速达30% ， 全国范围内 ， 电子门锁、智能取暖器、安防摄像头成为2020年销量增速最快的“智能三大件” 。 这个冬天寒潮不断 ， 气温断崖式下降 ， 让取暖设备销售暴涨 ， 可定时取暖、远程控温的智能取暖器 ， 成了年度家居“新宠” 。 天猫精灵IoT运营负责人张薇表示 ， 像电子锁、扫地机器人是多数人比较有“体感”的网红产品 ， 这几年一直保持了高速增长 ， 2020年随着智能化在消费电子、家装行业的普及 ， 很多新品类一推出就是智能款 ， “因疫情催热的厨电消费热 ， 寒潮降温带动的取暖消费热 ， 自然也就反应在了智能家居的消费走势上 。 ”
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不过 ， 在人口规模超9亿的下沉市场（三线以下的城市、县镇与农村地区） ， 中国家庭正在经历一场“智能进化” 。 天猫平台数据显示 ， 智能开关、智能电蒸箱、智能落地灯等客单价在50元到300元之间的小家电 ， 在下沉市场的年销量同比增速均超过300% ， 以天猫精灵为代表的AI语音助手在六线城市的渗透增速也领跑全国 。 躺平设计家的近万个3D设计方案中 ， 设计师为业主搭载了天猫精灵语音控制系统 ， 其中近八成集中在三线及以下城市 。 “小城用户对智能马桶、智能毛巾架等品质提升类的产品认知度尚且较低 ， 不过越来越多的业主在装修设计阶段 ， 就会要求设计师将智能家居场景考虑进去 ， 对提升居家生活效率类的语音助手产品需求增速飞快 。 ”躺平设计家相关负责人介绍称 ， 下沉市场对智能家装的认知仍比较初期 。
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“以懒为荣”成县里的时髦生活方式 ， 浙江的县城最爱买智能洗碗机
即便是在生活节奏相对慢下来的四五线城市 ， “在家躺平”已然成了普通人最向往的居家生活 。 天猫数据显示 ， 2020年下沉市场的青年男人最热衷购买智能空调 ， 女人们则偏爱智能洗衣机、智能洗碗机；智能洗碗机在60岁以上老年人群中的接受度都普遍高于其他智能大家电 。
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语音控制开关灯 ， 让机器来洗碗、扫地、洗衣服 ， 能彻底解放双手的智能家电 ， 可以说让县城里的人们真正过上了“以懒为荣”的舒适生活 。 天猫精灵IoT数据显示 ， 智能洗碗机销量前十的区县中8个都是浙江省的 ， 义乌人成了全国区县中最“懒得洗碗”的 。
宅家健身、按摩养生是正经事 ， 小城青年买走近8成智能按摩产品
数据显示 ， 智能健身车成了2020年下沉市场增速最快的健身类产品 ， 销量增长达290% ， 并跻身全品类销量前十 。 可见 ， 在全民居家健身战疫情的2020 ， 跑步机已经不再是锻炼的唯一选择 ， 智能划船机、智能筋膜枪等黑科技新品也成了小镇青年的“新装备” 。 “我们发现卖到下沉市场的智能划船机 ， 一半以上被80后买走了 ， 而90后是购买筋膜枪占比最高的人群 。 ”天猫精灵IoT运营负责人张薇表示 ， 划船机是高效运动神器 ， 可以锻炼到全身80%以上肌肉 ， 在对身体塑形有要求的年轻人中颇受欢迎 ， 多数品牌在新品研发阶段就考虑智能化 。
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除了健身 ， 养生也是小城青年关心的正经事 。 天猫数据显示 ， 可语音控制的取暖桌、电热毯 ， 在下沉市场的年销量增速至少翻了2倍 ， 其中近8成智能按摩产品被80、90后买走 。 全自动按摩椅、眼部按摩仪、颈椎按摩仪 ， 成了小城青年的“心头好”！
“它经济”爆发 ， 县城的猫妈比猫爸更舍得为宠物花钱
张薇介绍称 ， 猫砂盆成了2020年唯一跻身智能家居消费增速TOP10的宠物用品 ， 在下沉市场中销量同比增速超200% 。 在天猫平台搜索“宠物、智能”等关键词 ， 智能猫砂盆、自动喂食器、宠物饮水机成为养宠人士最常“孝敬”主子的智能三大件 。 其中 ， 下沉市场消费者人均花费1084元来购买智能宠物用品 ， “猫妈”比“猫爸”更舍得花钱 ， 女性消费者数量接近男性消费者的2倍 。
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【精灵|智能家居消费洞察：下沉市场成为主力消费市场 人均年消费超2000元】铲屎官们既要享受撸猫的乐趣 ， 又想省时省力地照顾“主子”的时候 ， 能够远程实时查看设备信息 ， 自动清理猫砂、自动喂食、自动除臭的各类智能新物种 ， 自然成了剁手时一个都不能少的“神器” 。 “最近我们在接触不少宠物用品商家 ， 像鱼缸、爬行架、宠物护理梳等越来越细分的场景 ， 智能化的需求在激增 ， 县城里待激活的消费潜力很大 。 ”张薇补充道 ， 预计2021年智能宠物用品的消费额会持续攀升 。
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