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战术|头部手机厂商推“机海战术”瓜分华为份额5G芯片缺货潮加剧

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随着5G手机的渗透率不断提高 ， “破圈”成为了多家手机厂商迈入2021年后的首个目标 ， 尤其是在华为手机供货紧张的背景下 ， 推出“机海战术”争取更多的份额逐渐成为一种行业共识 。
1月14日 ， 第一财经采访人员从手机供应链获悉 ， 多家手机厂商从去年下半年开始加大了订单采购量 ， 而这些产品将在今年上半年集中释放 ， 一季度出货数量远高于2020年同期 。
“去年上半年大家都在为华为备货 ， 而到了下半年都是为各大手机厂商备货 。 ”一芯片人士对采访人员表示 ， 这直接导致了电源管理芯片的疯狂缺货 ， PMIC可以做100K的4G手机 ， 但是现在只能做20K的5G手机 。
华鑫证券表示 ， OPPO已将去年下半年手机生产量加单至1.1亿台 ， 远超OPPO历年来的出货量 。 有消息称 ， 2021年小米更是将产能提高至2亿台 ， 增长约50% ， vivo也上调了2021年的智能手机出货量 ， 接近1.5亿 。
虽然上述厂商并没有在官方对这一数据做出回应 ， 但从各厂商的动作来看 ， 上半年5G手机订单的增幅将会持续扩大 。
“iQOO希望今年销量至少翻倍 ， 三到五年冲刺手机第一阵营 ， 奔着市场前三去 。 ”iQOO手机中国市场总裁冯宇飞在13日的一场采访中对采访人员表示 ， 除了向高端产品发力 ， 2021年也会覆盖2000元以下的大众需求 ， 全面冲刺各个价位段 。
iQOO脱胎于vivo ， 作为其在市场上的补充 ， 过去更多聚焦于年轻细分市场 ， 尤其是线上重视性能与游戏体验的年轻用户群体 。 在冯宇飞看来 ， 目前“破圈”的时机已经成熟 。

战术|头部手机厂商推“机海战术”瓜分华为份额5G芯片缺货潮加剧
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在IDC最新发布的报告中 ， 2021年国内智能手机出货量将同比增长4.6% ， 市场容量约3.4亿台 。 IDC认为 ， 市场格局的潜在变化 ， 激发新一轮市场争夺的同时释放出了更多的机会 。
采访人员注意到 ， 除了IQOO外 ， 包括realme、一加等“小而美”的品牌也定下了更高的市场目标 。
一加手机CEO刘作虎在去年12月底接受采访人员采访时表示 ， 2021年力争国内线上高端手机品牌第一名 ， 同时大力发展线下 。 “目前一加的线下人员规模近1000人 ， 目前已覆盖 31 个省、240 个城市 ， 线下合作门店同比增长达到了 316% 。 ”刘作虎对采访人员说 。
realme中国区总裁徐起则在一封内部信中表示 ， 今年国内销量目标是突破千万级 。 而该品牌在过去两年主要聚焦在印度等海外市场 。
“华为约68%的份额来自国内 ， 若华为的零部件供应情况得不到改善 ， 其他手机品牌将成为受益者 。 ”CounterpointResearch研究分析师FloraTang对采访人员表示 ， 若华为5G零部件的的供应情况无法得到改善 ， 预计其他厂商的份额将从2021年第一季度开始出现显著增长 。
但过度的投资也会给厂商带来风险 。 IDC认为 ， 整个供应链 ， 尤其芯片端的竞争将愈发激烈 。 “缺货”将成为2021年内行业的关键词 ， 供应链端不稳定的态势将在2021年内约50%时间内持续 。
一手机供应链人士对采访人员表示 ， 8英寸晶圆代工产能紧缺和涨价引发的“多米诺骨牌”效应正在向全行业传导 ， 上游晶圆代工会优先给大客户以及高毛利的产品排单 ， 以挤压其他元器件产品 ， 同时将下游的需求放大了数倍 ， 复杂性以及风险性也考验着手机厂商一把手的判断能力 。
“不过现阶段仍然是手机厂商部署5G手机的关键卡位期 ， 扩大目标人群的同时也可以进一步加大上游供应链话语权 ， 为全年抢夺华为份额留下时间窗口期 。 即便是上半年新增的手机销量没有达到预期 ， 下半年也可以在销售旺季将产品消化 。 ”上述人士对采访人员表示 ， 华为的机会稍纵即逝 ， 所有主要厂商都希望在市场的重构中占得先机 。
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