内容|快手小程序正式公测，内测阶段日活已破百万_场景|阶段|用户|小说|行业|快手

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图源：快手

采访人员 | 姜菁玲

【内容|快手小程序正式公测，内测阶段日活已破百万】近日，快手宣布快手小程序已正式启动面向开发者的公测，内测阶段日活已破百万。
快手小程序生态分为内容、工具、服务类三种产品类型，当用户消费短视频，需要更多服务，可以通过左下角直接跳转小程序。
快手将小程序视作一块链接用户流量端与转化端的核心拼图。在快手小程序公开课上，快手主讲人称，对于快手而言，小程序的价值主要在于两个方面，一是可以延伸内容的边界，通过链接服务，用户在消费短视频或者直播内容的时候，可以通过内容延伸到它所要获取的服务；其次，能够丰富站内内容，拥有支持链接服务的快手，可以为垂直行业的内容生产者提供变现路径，从而达到补充更多垂直行业内容的目的。
快手主讲人举例称，比如教育、法律行业等服务业内容的转化，主要集中在线下，在线上很难引导到线下去转化，因此，以往这部分创作者在平台上的变现能力是有限的，内容生产的意愿也会受到影响。对于商家来说，我们更希望平台整体能成为他们的营销阵地，不仅将小程序作为载体，也能让小程序与其他能力，比如在运营中与直播关联使用。
快手商业化产品经理高帆表示，小程序可以缩短商业化链路，提高转化效率。在电商场景中的流量变现路径，通常是通过直播筛选目标用户，再到点购物车下单。这种路径在例如小说资讯推广上，可能不会足够有效，因为小说IP的转化需要跳转到广告主自己的App或者H5中。而有了小程序后，可以直接在小程序中实现激活和转化，缩短了链路从而提高了效率。

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高帆称，当下快手对于各个行业已经从传统的信息流广告投放转变成了行业场景的搭建， “像针对小说，快手将会搭建相应的小说库，长阅读业务与小程序的场景结合在一起，可以非常大的提升投放效率。 ”
在流量端，快手称小程序将允许挂载在短视频与直播上。不管是信息流推荐场景下还是搜索内容卡片中，用户点击内容卡片即可直接调用小程序，实现内容的高效连接。春节后，快手将提供广告组件、支付能力以支持开发者变现。
另外，在公开课上，快手小游戏也升级为小程序游戏，试图开拓两大连接通路：一是游戏中心、同城附近游戏等中心化场景，平台会给予所有游戏一定测试量，再根据留存量、收入等综合数据进行流量优化配置；二是快手内容场景，通过视频内容+PLC入口等方式进行小游戏的分发。
下一步，快手将对平台能力进行系统建设，升级运行环境，并注重“内容带分发”模式的拓展和作者生态的培养。