官方消息|2022LPL春季赛开战、官宣赞助商达14个 英雄联盟新赛季的魅力究竟有多大( 二 )
北京商报采访人员注意到 ， 尽管LPL联赛自2013年已开赛 ， 但在前五年里 ， 能吸引到的赞助商却屈指可数 。 直到2018年来自LPL赛区的iG战队夺冠 ， LPL的影响力才真正开始打响 。 到2021年EDG再次夺冠 ， 四年时间里 ， LPL已拿下三座全球总决赛冠军奖杯 ， 商业价值也愈发受到瞩目 。
“一方面是LPL的实力有目共睹 ， 吸引了全球目光聚集；另一方面是Z世代成长为新一代消费主力 ， 以英雄联盟为代表的电竞赛事在Z世代中具有极高的影响力 。 ”周瑞认为 ， 这些都使得LPL的商业价值被进一步凸显 ， 从而得到了越来越多的品牌方青睐 。
不仅如此 ， 在周瑞看来 ， 今年的LPL各个战队均有不同程度的补强与休整 ， 而EDG冠军队伍虽未作调整 ， 但教练组却存在较大变动 ， “从整体来看 ， 赛区呈现出一种‘百花齐放’态势 ， 冠军花落谁家并不明朗 ， 所以观众对今年的比赛会更加期待 ， 而流量本身就是电竞比赛最大的价值之一 。 ”
行业反哺多方共赢
LPL曾公布过一组官方数据 ， 2020年 ， LPL赛区职业赛事的直播观赛人次超过218亿 ， 职业赛事内容观看量则超过1000亿；不仅是国内市场汇聚各界目光 ， LPL在海外的影响力也不断攀升 ， 2020年 ， LPL夏季赛决赛的海外流直播最高同时在线人数达31万 ， 相比上年LPL夏季赛决赛增幅为188% ， 并实现海外收视数据创下历史新高 。
与此同时 ， LPL海外流直播还新增了越南语流、韩语流以及法语流 ， 以覆盖更多海外英雄联盟受众 。 “这样的观赛数据在全球范围内看来也是屈指可数的 ， LPL的影响力便可见一斑 。 ”周瑞评价道 。
而与其他体育赛事一样 ， 据Newzoo数据显示 ， 电竞行业的主要收入来源为赞助 ， 其占比高达60%以上 。 周瑞就此指出：“比赛成绩不仅使得LPL的商业价值进一步提升 ， 同时也为合作品牌提供了更多可能性 ， 使它们能够触及更多潜在用户 ， 从而提升自身知名度与美誉度 。 而更多品牌方的加入 ， 也必然会反哺电竞行业 ， 为电竞带来更高的热度 ， 助力体育事业的扩大与发展 。 ”
【官方消息|2022LPL春季赛开战、官宣赞助商达14个 英雄联盟新赛季的魅力究竟有多大】北京商报采访人员 郑蕊 周阳洋
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