AI财经社|董事长惨遭24高管逼宫:陆正耀另起炉灶挖人 谁想搞死瑞幸咖啡?


AI财经社|董事长惨遭24高管逼宫:陆正耀另起炉灶挖人 谁想搞死瑞幸咖啡?
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文/刘雪儿
编辑/陈芳
造假事件之后 , 瑞幸咖啡迎来的不是破产 , 而是内斗大戏 。
1月6日晚 , 社交平台曝出《关于罢免郭瑾一瑞幸咖啡董事会主席和CEO的请求信》 , 瑞幸咖啡七位副总裁、所有分公司总经理和核心业务总监总共24人签字画押 , 要求罢免现任董事长郭谨一 。
这是否代表陆正耀、钱治亚想在涉嫌造假风波后重回瑞幸掌舵?对此 , AI财经社致电郭谨一 , 他表示:“目前不太方便(回应) 。 ”
逼宫大戏
公开资料显示 , 2020年5月13日 , 瑞幸咖啡CEO钱治亚和COO刘剑被终止职务后 , 联合创始人郭谨一担任代理CEO , 6月任法人 , 7月14日接替陆正耀担任董事长 。 郭谨一博士毕业于北京交通大学 , 早年在中国交通科学院、交通运输部任职 , 直到2016年来神州租车任董事长助理 , 才和如今的人马连上线 。
然而 , 走马上任不到八个月 , 郭谨一的老部下就不买账 , 上演“逼宫大戏” , 请求信中列举了郭谨一的三大“罪证”:第一 ,贪污腐败;第二 ,滥用权力铲除异己;第三 ,能力低下 , 不具备领导公司所需要的从业背景和经验 , 也未提出有前瞻性的战略 。 此外 , 他被指上任后将大牌供应商逐步换成个人更容易获利的、品质差的二三线品牌 , 造成原料品质变差 , 采购价格却攀高 。

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事件发酵后 , 1月6日 , 郭谨一旋即发布全员信 , 称举报信是1月3日陆正耀、钱治亚等组织并主持起草的 , 部分当事员工不明真相 , 被裹挟签字 。 他表示已第一时间提请董事会成立调查组 , 就所述事件对自己进行调查 。
有媒体报道称 , 在本次内斗上演前 , 陆正耀已经注册新公司 , 还从瑞幸挖了一批人 , 操作路线与曾经瑞幸刚成立时 , 从神州系挖人一样 。 有瑞幸员工在脉脉上爆料称 , 瑞幸的内斗早在六天前已经在内部爆发 , 剧情跌宕起伏 , 有部门80%以上的员工被挖到新公司 。 “瑞幸不死 , 内卷不止” 。 有业内人士分析 , 瑞幸造假派系另起炉灶 , 从瑞幸挖人是这次内斗的导火索 。
郭谨一在已经公开的全员信中也就此进行了阐释 , 信中称 , “公司现在经营稳定 , 收入向好 , 是一些造假出局人绝不想看到的 。 恶意挖角 , 不断造谣 , 企图破坏公司、祸乱团队 , 请全体瑞幸人有正确的认识!”
在郭谨一的全员信发布之后 , 事件再次升级 。 6日晚间 , 逼宫联名信签字人、瑞幸咖啡副总裁李军、周斌等人在朋友圈再次“拔刀相向” , 称“郭谨一非但没有自我反省 , 还极力狡辩 , 混淆视听 , 诋毁我们不明真相 。 ”并称“公司在郭谨一领导下正气丧失、士气涣散 , 出现供应链、门店运营、员工流失等问题 , 关于郭谨一的贪腐我们掌握了大量证据 。 ”
一名参与签名的区域分公司总经理在朋友圈表示:“我们只是履行一个员工应尽的义务和责任 , 我们的诉求合理正当 , 每个员工都有知情权 , 且应当得到公司高层的重视 。 ”
瑞幸的炼狱
在这次内斗大戏之前的近一年时间 , 瑞幸咖啡经历了死里逃生的炼狱 。
自2020年4月2日自曝虚假交易22亿人民币后 , 瑞幸咖啡面临国内外多项调查 , 管理层充满动荡 , 但并没有陷入破产倒闭的境地 。 2020年12月16日 , 瑞幸咖啡表示和美国证券交易委员会就涉嫌造假事件达成和解 , 仅需支付1.8亿美元(约合11.75亿人民币) 。
此外 , 从2020年未经审计的前三季度财务报告看 , 瑞幸咖啡的业绩不算太差 , 自营的六成门店已实现盈利 , 前三季度营收实现双位数增长 。 虽然门店扩张放缓 , 但还在正常运营 , 截至2020年11月末 , 全国自营门店有3898家 , 经销商门店894家 。
瑞幸咖啡为什么能活到现在?有业内人士分析 , 瑞幸的产品优势依然存在 , 卡位在20元左右的咖啡层级 , 迎合了不愿意喝口感较差的饮料咖啡或便利店咖啡、又不愿为高价星巴克买单的大部分白领人群需求 。 此外 , 早期补贴后 , 瑞幸也确实让部分用户养成喝咖啡的习惯 , 培养出真实的用户需求 。
更重要的是 , 虽然在资本市场风雨飘摇 , 但在实际经营中 , 瑞幸还是如常发展 。 比如瑞幸2020年下半年与京东、拼多多等合作开自营店 , 在支付宝上线品牌馆 , 在饿了么上线咖啡外卖 , 还研发了瑞纳冰系列、厚乳系列等面向年轻用户的新品 。 同时 , 瑞幸也在适度调价 , 优惠券还有但不如以前那么大方 , 试图在减少亏损 。
【AI财经社|董事长惨遭24高管逼宫:陆正耀另起炉灶挖人 谁想搞死瑞幸咖啡?】然而 , 内斗戏码上演后 , 资本市场担心未来瑞幸咖啡的发展 , 美国时间1月6日收盘 , 瑞幸咖啡报收8.54美元/股 , 跌2.06% , 市值21.62亿美元 , 相比一年前的最高点 , 其股价已暴跌83% , 市值蒸发105亿美元(约合677亿人民币) 。

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