媒体滚动|张小龙隐身 视频号首次站上C位
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来源：Tech星球（微信ID：tech618）
文| 翟元元
封面来源 |视觉中国
意料之中的意外 ， “微信之父”张小龙没有出现在2022微信公开课的现场 ， 甚至打破了往年不出席现场便会录制一段视频的传统 。
去年公开课的微信之夜 ， 张小龙本人亲自为视频号站台 ， 在微信十周年的重大时间节点 ， 1个半小时的演讲中 ， 三分之二的时间用来讲视频号的业务源起、理念、价值观 。 然而 ， 今年微信公开课 ， 张小龙则把视频号的进展汇报工作交给了视频号业务负责人 。
从公开课演讲排序上来看 ， 视频号依然是微信生态中的重中之重 ， 被排在第一的位置出场 。 但微信官方从未公布过视频号的详细数据 ， 这一次同样没有披露DAU（日活跃用户）、MAU（月活跃用户）等关键数据 。
事实上 ， 业内对于视频号的日活数据有诸多猜测 。 时代数据显示 ， 视频号日活已达到 4.5 亿 ， 较2021年初增长了50% 。 视频号数字营销平台百准创始人潘越飞透露 ， 腾讯视频号日活已达到4.5亿 ， 人均时长35分钟 ， 今年底有望达到6亿日活 。 甚至有自媒体称 ， 视频号日活已经高达5亿 。
抖音一位内部人士告诉Tech星球 ， 据他们监测调研到的数据 ， 视频号日活在3.5亿-4亿之间 。 抖音内部曾向多方调研 ， 但大家对于日活数据统计口径并不一致 ， 有时候打开即算DAU ， 就是朋友圈、发现页进入都算；也有统计方式为 ， 点击进入视频号且观看30秒才算是有效DAU 。
抖音内部认为 ， 2021年6月视频号快速增长之后 ， 点开就可以算成一个DAU 。 用户以前可能属于误点视频号而进入 ， 但现在大多已经形成用户认知 ， 就是抱着观看视频号目的而打开 。 此外 ， 视频号使用时长也有明显增长 ， 2021年初在10分钟左右 ， 而到现在 ， 使用时间达到了20分钟左右 。
如果按照3.5亿-4亿日活数据来看 ， 视频号已经超过快手 ， 成为仅次于抖音的第二大短视频平台 。 快手2021年第三季度财报显示 ， 该季度快手的DAU（日活跃用户）为3.2亿 。
短视频行业格局 ， 正在被改写 。
直播撑起视频号年度KPI
腾讯推出视频号已近两年的时间 ， 除了一组没有得到官方确认的3-5亿日活数据 ， 让人觉得视频号未来可期之外 ， 实际上外界对于视频号能否发展起来仍然存疑 。
直到2021年最后一个月 ， 视频号团队策划了两场音乐会直播 ， 才让视频号终于有拿得出手的成绩 。
在今日（1月6日）的微信公开课现场 ， 视频号团队负责人分享了多个出圈直播案例 ， 其中两个便是2021年末的刷屏直播：西城男孩音乐会、五月天跨年演唱会直播 。 前者创下了2700万人次观看 ， 1.7亿VV（Video View的简写 ， 意思为视频播放次数） ， 512万点赞记录；后者达到1400万+人次观看 。
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