基金|阿里字节华为入局搜索 能否跨越老玩家百度360成为领舞？
近日 ， CTR发布了《2020年中国前三季度搜索引擎行业市场研究报告》（以下简称"报告"） 。 报告除直观呈现中国搜索引擎市场的基本格局外 ， 还展现了包括图文、语音、视频在内的多种搜索场景 ， 同时还提出了包括5G、AI、社交等新技术、新模式对搜索引擎市场带来的诸多改变 。 这些新变化给传统的搜索三大品牌——百度、360、搜狗带来新机遇的同时 ， 或许也将给字节阿里等后入者带来和这些老牌玩家同台共舞的新机遇 。
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搜索服务需求增长 百度、360、搜狗稳居行业前三
据CTR2020年1月-9月监测数据显示 ， 从搜索引擎行业全端品牌总覆盖人群排名来看 ， 搜索行业龙头企业百度覆盖人群依然最高 ， 2020年前三季度覆盖人群71.2%；360搜索稳居行业第二位置 ， 份额为34.7；搜狗搜索排名第三 ， 份额为30.5% 。
据2018年6月-2020年6月数据显示 ， 我国新增搜索用户与新增网民的比例均超70% ， 以百度、360、搜狗所代表的搜索市场也因此受益 ， 出现了较大幅度的增长 。
三大搜索引擎服务商在实现逆势增长的同时 ， 也在积极履行社会责任 。 如 ， 疫情期间 ， 百度免费开放线性时间算法LinearFold、免费智能外呼平台、AI多人体温检测方案陆续落地使用；360搜索联合知名教育、医疗、生活服务等平台 ， 帮助全球用户解决在线教育、医疗咨询、交通防疫物资等信息查询服务；搜狗基于搜狗搜索对于海量数据的实时爬取 ， 整合和分析能力 ， 推出综合的抗疫信息服务 。
各有护城河 短期内行业“三足鼎立”格局不会大变
航空母舰之所以是最强大的海上攻击力量 ， 是因为成熟的航母往往以航空母舰编队体系出现 ， 由艘巡洋舰、驱逐舰和支援舰艇等组成 ， 进而构建一个综合作战体系 。
对于搜索引擎行业来说 ， 百度、360、搜狗 ， 都有各自的“航母编队体系” ， 也就是我们经常说的竞争壁垒和护城河 。
【基金|阿里字节华为入局搜索 能否跨越老玩家百度360成为领舞？】百度 ， 近年来推出一大批爆款独立APP作为其系重要“航母编队”成员 ， 为其搜索服务增添多处流量人口 ， 百度APP、百度好看视频、百度地图等APP都是其重要成员之一 。
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排名第二的360搜索则与百度的“航母编队”布局不同 ， 其主要包含两个方面 。 一个是看得见的方面 ， 如360浏览器、360网址导航、360安全卫士等等 ， 以及360搜索多年来接入的凯立德地图、酷狗音乐、爱奇艺视频等第三方资源 ， 这些产品丰富了360搜索场景的同时 ， 给360搜索带来了源源不断的新增流量；一个是看不见的方面 ， 也就是消费者的“信赖” 。
据报告显示 ， 在用户对搜索引擎内容满意度评价中 ， 360搜索以8.73分以上的整体满意度评分情况高于百度、搜狗搜索 。 这是因360搜索自创立以来就极为重视用户体验和索引的信息质量 。
现在 ， 搜狗已经成为腾讯子公司 ， 和微信的合作愈发紧密 。 将来有望借助腾讯庞大的社交流量 ， 获得新的增长 。
字节、阿里、华为破局关键在于场景应用
人工智能、社交、5G、短视频等新技术、模式的发展 ， 给阿里、腾讯、华为、字节跳动等企业带来了更多新的发展机会 。
与十几年前PC端为主不同的是 ， 今天多数搜索都是从场景应用的角度出发 。 如 ， 吃穿用度 ， 人们都可通过美团、淘宝、支付宝、携程等APP搜索相关的关键词 ， 做出选择与攻略 。 而这些基于生活场景的应用 ， 则是阿里、腾讯、华为、字节跳动等企业发力搜索的新机会 。
目前看来 ， 他们都以不同的方式来入局搜索赛道 ， 并且也都正在探索一些有别于百度360搜狗的新产品和模式 。 华为花瓣搜索侧重应用推荐与搜索 ， 除了手动、语音搜索方式外 ， 其还支持3D搜索 。 伴随5G时代的春风 ， 花瓣搜索开启了全球化步伐；阿里巴巴的夸克搜索则主打极速极简 ， 强调没有信息流和推送；字节跳动的头条搜索则侧重站内搜索 ， AI分发能力帮助用户便捷的直达字节跳动内部生态的各类视频和信息内容 。
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综上来看 ， “搜索”不仅是一个赛道 ， 更是互联网企业的标配能力 ， 不管电商类企业 ， 还是音视频类服务 ， 还是社交平台 ， 都离不开搜索 。 搜索引擎服务正在成为和水电力一样重要的基础设施 ， 大批的领先科技企业布局搜索赛道 ， 也必将给这个行业带来新的变化 。
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