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新浪科技|转投天猫，Farfetch关闭京东旗舰店

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新浪科技|转投天猫，Farfetch关闭京东旗舰店
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天猫Farfetch发发奇官方海外旗舰店即将开业 ， 已吸引逾4000粉丝关注
来源 | LADYMAX
作者 | 周惠宁
三年河东 ， 三年河西 ， 京东或许没有想到会与自己亲手领进中国的英国奢侈品电商Farfetch发发奇渐行渐远 。
据时尚商业快讯 ， Farfetch已于12月31日正式退出京东 ， 关闭Farfetch发发奇京东海外官方旗舰店 。 与此同时 ， 天猫Farfetch发发奇官方海外旗舰店即将开业 ， 阿里巴巴、Yoox Net-A-Porter母公司历峰集团和Farfetch三方的合作也接近尾声 。
有分析表示 ， 这意味着Farfetch正式从京东转投阿里巴巴阵营 。
随着在中国市场的飞速增长以及上市以来屡次超出预期的业绩表现 ， Farfetch在资本市场中早已是块香饽饽 。 在去年1月获得腾讯和旧金山的Dragoneer投资集团两笔1.25亿美元的投资后 ， Farfetch于11月5日迎来阿里巴巴的入场 。
阿里巴巴宣布将与Yoox Net-A-Porter母公司历峰集团建立全球战略合作伙伴关系 ， 各自出资3亿美元 ， 共同购买Farfetch发行的价值6亿美元的私募可转换债券 ， 开云集团也通过旗下公司Artemis注资5000万美元 ， 增加约189万股的Farfetch公司A类股份 。
一时间 ， Farfetch的同盟不仅汇集了中国电商领域的三大巨头阿里巴巴、京东和腾讯 ， 更与原本的竞争对手Yoox Net-A-Porter成为一家 ， 引发业界高度关注 。
而这其中 ， 最令人唏嘘的莫过于京东 。 要知道 ， 京东是Farfetch进入中国的伯乐和领路人 。
2017年 ， 对进军时尚野心勃勃的京东一口气向Farfetch投资了3.97亿美元成为最大股东之一 ， 期望借Farfetch提升自身在时尚领域的国际影响力 ， Farfetch则借机在中国市场划开了一道口子 。
随着双方合作的不断深入 ， Farfetch在中国市场的份额逐渐增加 ， 本土化战略也得以顺利推进 。 2018年 ， Farfetch收购中国数字营销公司Curiosity China奇智睿思 ， 帮助约80个品牌运营微信及更多数字业务拓展和管理服务 ， 借此强化其Black&White数字化解决方案业务 。
同年9月 ， 创立于2007年的Farfetch正式登陆纽约证券交易所 ， 股票代码为FTCH ， 开盘股价便猛涨40.46%至每股28美元 ， 市值则飙升30亿至81亿美元 。 由于实行双层股权结构 ， Farfetch首席执行官José Neves继续完全控制公司 。
转折点出现在2019年 ， 京东在把一手建立的奢侈品电商平台Toplife合并到Farfetch后 ， 重心开始回到以自营为主的奢侈时尚业务 ， 不仅拿下Devalux、Mulberry和Prada等奢侈品牌 ， 还率先引进深受年轻消费者喜爱的保加利亚时尚设计师品牌By Far ， 并投入10亿元资源孵化网红达人 。
另据Farfetch股东持股明细 ， 2019年1月京东的持股比例从14.47%减少至14.13% ， 去年1月又进一步减少至12.48% 。 鉴于上述阿里巴巴和历峰集团的入股交易仍在进行中 ， 京东目前在Farfetch的持股比例仍保持着这一数值 。

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从2019年起 ， 京东在Farfetch的持股份额就不断减少
表面上看 ， 京东的重心似乎逐渐抽离奢侈品业务 ， 但这个巨头在奢侈品电商方面的发展并没有减速 。
据京东去年发布的报告显示 ， 疫情过后中国消费者对奢侈品的需求不断增加 ， 618当天包含Prada、Miu Miu、Salvatore Ferragamo等在内的逾百个品牌成交额同比翻10倍以上 ， 10分钟内奢侈品成交金额更是增长超500% 。
其中最受欢迎的品类为服装配饰 ， 成交额同比上涨213% ， Delvaux最受欢迎的Tempete手袋迅速被订完 ， Salvatore Ferragamo、Hugo Boss、Lancel和Miu Miu的销售额同比增长均超过300% 。
2020年第三季度 ， 京东营收同比大涨29%至1742亿元人民币 ， 运营收入44亿元 ， 去年同期为49.7亿元 ， 净利润为76亿元 ， 活跃购买用户数同比大涨32%至4.416亿 ， 一年净增了1亿多 。
Farfetch也没有因为京东的放手而停止在中国市场的本土化渗透 。 2019年初 ， Farfetch全球网站焕然一新 ， 由全球各界创意人士参与、解析时尚个性主张的内容板块正式上线 ， 开启内容体验新篇章 。
同年7月 ， Farfetch与中国时尚博主包先生联合上线了微信小程序“包先生with Farfetch” ， 旨在借助小程序这一桥梁 ， 将Farfetch的电商平台置入内容环境中 ， 让消费者浏览内容时 ， 可以在不跳出包先生小程序的前提下 ， 直接在Farfetch下单 ， 在微信生态内部实现“即看即买”的体验 。

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Farfetch先后在上海和成都举办“破圈行动”线下快闪展览
去年2月 ， Farfetch推出“Farfetch BEAT（发发奇心跳频道）”新品发布策略 ， 以每周上新的方式为全球各地的用户带来最新潮的限定系列单品 ， 其中不乏众多国际一线合作品牌 ， AMBUSH、Off-White经销商New Guards Group、Stadium Goods都会陆续通过”Farfetch BEAT”推出独家单品及胶囊系列 。
两个月后 ， Farfetch在中国推出中文名“发发奇” ， 被视为这个英国奢侈品电商进一步本土化的标志 。 紧接着该奢侈品电商又与演员黄觉携手上线全新微信小程序“黄觉的康米提” ， 旨在继续扩大社群概念的同时 ， 跳出京东平台强化自己的渠道 。
Farfetch强调 ， 背靠12亿月活跃用户的微信小程序一直是平台产品形态部署中的重要一环 ， 在微信端连接用户、内容和平台商城 ， 是Farfetch构建可持续的商品流通闭环的关键 。
或许为了提高平台辨识度 ， Farfetch于去年9月更换新Logo ， 从原本的单字母“F”变为两个叠在一起的大小写字母 ， 官网“Farfetch”的字体也从以前的花体变为黑体 ， 并宣布明星Angelababy杨颖为品牌挚友 。 Angelababy微博共有1.02亿粉丝 ， 相关微博一小时内点赞评论转发就突破20万 。
至此 ， 在京东奢侈品渐渐成气候的时候 ， Farfetch也成功在中国市场自立门户 。 数据显示 ， Farfetch去年前三季度收入大涨62%至7.98亿美元 ， 其中来自电商渠道的销售额达6.74亿美元 ， 同比增长60% 。
仔细复盘京东与Farfetch的收购交易不难发现 ， 双方都是受益者 。 借助京东 ， Farfetch成功打开中国市场的大门 ， 抢在Net-A-Porter前面更好地触达中国消费者 ， 在Farfetch的背书下 ， 京东则顺利获得众多国际一线品牌的资源 ， 实力直逼天猫 。
因此阿里巴巴和历峰集团在此时接棒看似突然 ， 但也顺理成章 ， 对Farfetch而言是锦上添花 ， 强者愈强 ， 京东也不再纠结于在奢侈品这个战场和阿里巴巴对标 。 去年11月 ， 京东被曝有意以10亿美元价格竞标收购日本日化巨头芳珂FANCL除日本外亚太市场的业务 。
可以肯定的是 ， 在这场激烈竞争中 ， 没有输家 。
【新浪科技|转投天猫，Farfetch关闭京东旗舰店】据时尚商业快讯监测 ， Farfetch成为2020年奢侈时尚行业的最大赢家 ， 股价累计上涨516% ， 市值达217亿美元创历史新高 ， 京东股价也累计增加127% ， 市值冲破1300亿美元大关 。

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