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|内容为王的游戏时代来了( 二 )


细分品类是指具备发展潜力的领域 ， 包括但不限于玩法、题材、画风等维度 ， 以及SLG、二次元、Roguelike、休闲游戏等具体标签 。报告称 ， 优势细分项已通过口碑、获客等方面展露出发展潜力 ， 如二次元标签的移动游戏市场规模已超过200亿元 ， 近几年SLG头部市场的复合增长率超25% 。
2021年上半年 ， 腾讯、网易、完美世界三家对国内游戏市场举足轻重的厂商轮番上阵 ， 发布了密集的新一轮储备产品 ， 合计近百款新游戏将在今后两三年逐步推出 。从整体看 ， 这三家未来产品基本盘呈现品类齐全、拳头产品过硬的特点 ， 冲击包括开放世界、二次元、女性向等细分品类 。由此可见 ， 全赛道已经成为今年游戏厂商竞争的又一张底牌 。
12月16日 ， 完美世界旗下的《幻塔》手游经历四次测试终于迎来全平台公测 ， 预下载即取得APPStore免费总榜榜首 ， 并连续霸榜6天 ， 公测首日取得畅销榜第5位、流水5000万的佳绩 ， 公测次日排名攀升至畅销榜第3位 。
|内容为王的游戏时代来了
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从市场受众的角度 ， 细分需求正处于一个不断泛化和扩张的阶段 ， 不存在一款产品吃下整个用户群的情况 。如果厂商的产品能抓住不同程度的创新机会 ， 就能准确地圈住细分受众中的部分群体 ， 利用一种新产品来确立产品新的融合玩法和题材 ， 自然就有可能从老产品的品类影响力中撕开一道口子 。
一旦有公司推出一款话题性的黑马游戏 ， 整个行业都会对其进行由内而外的研究 ， 与其同台竞争 ， 种情况也带动了整个中国游戏出海的猛烈态势 。
根据上述产业报告 ， 2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元 ， 同比增长16.59% ， 虽与2020年疫情严重时相比增速同比下降约17% ， 但近五年我国游戏出海份额的平均增幅稳定上升 。
3、积极融入数字经济发展新浪潮
在存量时代 ， 新游戏在吸引新用户上仍具有优势 ， 而已经步入稳定发展期的老IP则要想方设法去维持玩家热情 ， 实现长线运营 。在这种情况下 ， IP联动无疑是最高效的形式 ， 2021年这样的例子越来越多 。
网易今年的新游《哈利波特：魔法觉醒》推出时间恰逢北京环球影城度假区哈利·波特主题园区开业 ， 手游借势营销 ， 可谓乘风而起 ， 以强IP属性打开了一个火爆的开局 。IP联动有效实现破圈转化 ， 降低了游戏的推广成本 。
除了直接带动收入 ， IP也有望扩大影响力辐射半径 ， 当前已有产品基于IP布局动漫、周边等领域 ， IP衍生年收入达数千万元 ， 实现了收入来源及IP生命力的双向拓展 。

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