乐高|乐高官方解释了为什么“18+” 主题并不代表拼搭难度

乐高|乐高官方解释了为什么“18+” 主题并不代表拼搭难度

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乐高集团产品负责人最近解释了为什么其套装包装上的“18+”标签和拼搭难度没关系 。

在去年乐高集团逐渐淘汰“创意百变高手”分类时 , 很大一部分原因是因为“高手”标签对潜在成年新粉丝构成了困扰 , 之后 , 它们被“18+”成人收藏主题所取代 , 并涵盖了更广泛的套装主题 , 包括星球大战、漫威、Ideas等等 。


不过 , 根据乐高成人产品负责人人Gen Cruz的说法 , 这个标签只是为了表明一件作品是优先为成年人设计的 , 并不是难度指标 。 相反 , 乐高集团让拼搭者自己来决定某件产品的复杂程度 。
“当我们重新推出VI系统 , 即带有18+标记的黑色包装时 , 我们进行了大量的消费者测试 , 才做出这一决定 , ”Gen解释说 , “在这些消费者研究和访谈的过程中 , 我们的关键收获是 , 消费者真的希望拥有决定权 。 所以 , 特别是成年人 , 对他们自己的拼搭能力是足够了解的 。 ”

“即使是那些非常粗线条的人 , 如果讲起之前的经历 , 他们也会说 , ‘哦 , 我是一个拼搭高手!’他们会认为自己是拼搭高手 。 所以他们非常信任自己的能力 , 我们不想阻止这一点 。 这真的为消费者自己做决定留出了空间 。 ”
所以乐高集团并不想用拼搭难度来困扰消费者 , 而希望他们自己做出决定 , 大部分消费者对于自己的拼搭能力也是有信心的 , 最终也会发现自己能接受何种难度的拼搭 。

【乐高|乐高官方解释了为什么“18+” 主题并不代表拼搭难度】“实际上 , 我个人认为拼搭经验是一个旅程 , ”她解释说 , “当你发现乐高时 , 它真的是一个旅程 , 你不知道这个过程的哪一部分你会最喜欢 。 这是你自己的拼搭探索之旅 , 我们希望为消费者留下这个机会 。 ”

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