新浪科技|悦诗风吟“大撤店”启示：哪些国货让韩妆降温？( 二 )
但是从萨德事件之后 ， 悦诗风吟韩系品牌都受到波及 ， 韩风也逐渐降温 。
文章图片
【新浪科技|悦诗风吟“大撤店”启示：哪些国货让韩妆降温？】图2/3
爱茉莉太平洋集团发布的财报显示 ， 2020年其营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元） ， 其中悦诗风吟2020年营业收入同比减少37%至3486亿韩元（约合人民币20亿元） 。
悦诗风吟的撤店 ， 并不是空穴来风 。 去年开始 ， 市场已经有消息称其中国区将关店至少80家 ， 而悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋旗下的其他品牌也在撤店 。
其中 ， 爱茉莉太平洋旗下另一公司——伊蒂之屋（Etude House）在2021年3月也彻底关闭了中国市场所有的线下门店 ， 仅保留线下美妆集合点“调色师”渠道 ， 其他都转为线上经营 。 据其官网数据 ， 伊蒂之屋于2013年进入中国市场 ， 巅峰时期在国内开设了58家品牌直营店 。
无论是悦诗风吟还是伊蒂之屋 ， 都是走的品牌单店模式 ， 对门店的依赖度较高 ， 受疫情带来的线下店冲击也尤为明显 。 行业内 ， 娇兰佳人的万店计划也在去年截止 ， 几乎关闭了所有单店模式 。 万宁、屈臣氏也在去年陷入关店潮 。 今年上半年 ， 也有消息传出 ， 万宁将要关闭广州所有门店 。
“年轻人 ， 要么选欧美大牌 ， 要么选国货”
一面是国外品牌的撤退 ， 另一面则是国潮品牌的进击 。 花西子、完美日记、colorkey、橘朵等都在抢夺悦诗风吟的市场 。
“现在的95后、00后 ， 要么用欧美大牌 ， 要么用国货” ， 在一位长期做化妆品代购的业内人士看来 ， 中国平价护肤和彩妆正如雨后春笋涌现 。 以面膜为例 ， 曾经悦诗风吟、春雨等韩国面膜风靡 。 但是近两年 ， 国产面膜崛起 ， 敷尔佳、百雀羚等抢占了中低端面膜市场 。
护肤研发从业者言雨潇认为 ， 爱茉莉代表的韩国护肤品牌喜欢炒概念 ， 热衷植物提取 ， 但是实际上皮肤研究和产品原料的专业度上并不高 ， 而国内消费者对美妆品的专业认知度也在提升 。
公开资料显示 ， 爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一 ， 创立于1945年 ， 旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等 。
新浪财经观察到 ， 在小红书上 ， 悦诗风吟的相关笔记有15万篇；但是2016年才成立的美妆品牌橘朵却拥有14万篇笔记；完美日记拥有35万篇笔记 。 可见 ， 国产新美妆品牌在线上新渠道的营销上非常强势 。 悦诗风吟虽然较早进入中国市场 ， 背靠爱茉莉大集团 ， 但是在中国市场的线上营销上还是弱于国产新品牌 。
推荐阅读
- 齐鲁|齐鲁医学创新高峰论坛召开 专家共话前沿科技促医学进步
- 新浪科技|哈啰顺风车：三年完单总量3亿 认证车主数量达1800万
- 新浪科技|还在售卖！上万元买肯德基盲盒套餐，中消协呼吁抵制
- 新浪科技|美国百强雇主榜单：英伟达摘得桂冠，Meta下跌36名，Zoom吊车尾
- 新浪汽车|特斯拉回应ModelY起火：被旁边充电中的网约车引燃
- 快科技2018|三星Galaxy S22新配色曝光：新增樱花粉 2月8日见
- 识别|外卖界又一黑科技 饿了么计划2022年覆盖100000顶智能头盔
- 斯达|汉威科技：目前能斯达的电子皮肤已有小批量商用
- 快科技2018|美团公开新专利：指纹解锁共享单车 不用扫码了
- 疫情|西安高新科技职业学院学子以舞抗疫，“艺”心同行！