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服务|虾米音乐关停之后

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持续一个多月的传闻 ， 在1月5日这天得到了证实 。 虾米音乐发布官方声明 ， 确认将于2月5日0点关停播放器业务 ， 并自1月5日10时起开启用户个人资料及资产处理通道 。 至此 ， 从2008年成立的虾米音乐 ， 在走过12年后正式将播放器业务画上句号 。 然而 ， 此番的调整并不意味着虾米音乐彻底告别音乐 ， 反而是将目光转向了音乐商业场景服务 ， 并借助新平台“音螺”进一步布局 。 重新调整后的虾米音乐 ， 在新领域究竟能走出何种道路？

服务|虾米音乐关停之后
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1个月后 播放器业务停止服务
1月5日10时15分 ， 虾米音乐一封名为《感谢您的一路陪伴》的公告 ， 以及文中提及的“因业务调整 ， 将于2021年2月5日0点停止虾米音乐服务” ， 瞬间夺取外界的目光 。
据公告显示 ， 虾米音乐于2021年1月5日10时停止账号注册、会员充值、虾币充值、专辑购买等服务 ， 开启用户个人资料及资产处理通道；而在2021年2月5日0点后 ， 虾米音乐App从应用商店下架 ， 并停止所有歌曲试听、下载、评论等音乐内容消费场景 ， 停止个人资料导出或下载 ， 仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务；随后在2021年3月5日0点后 ， 除网页端音乐人授权服务维持运营外 ， 其他运营均停止并关闭服务器 ， 届时及以后将无法登录 。
公开资料显示 ， 虾米音乐成立于2008年 ， 发展至今拥有3000万首曲库 ， 并吸引超4万名原创音乐人入驻 ， 拥有1000多个曲风流派、5亿多个优质歌单 。 而早在去年11月 ， 虾米音乐计划关停播放器业务的传闻便已陆续传出 。
2020年11月29日 ， 有微博用户爆料称 ， 虾米音乐将于2021年1月关闭 ， 同时有媒体报道称 ， 虾米音乐将对人员进行一些调整 ， 可能会被解散 ， 阿里当时回应称“不会发表评论” 。 经过一个多月的猜测 ， 人们最终还是得到了虾米音乐明确将关停播放器业务的消息 ， 这也意味着这家国内最早的数字音乐平台之一 ， 正式向此前的用户挥手告别 。
然而 ， 此次的调整却并不代表虾米音乐彻底放弃音乐服务 。 虾米音乐方面向北京商报采访人员表示 ， “我们将在更多音乐商业场景服务上进行探索 ， 依托全新的‘音螺’平台持续创新 ， 服务音乐人及业内合作伙伴 ， 让音乐内容赋能更多场景” 。
“音螺”登场 瞄向音乐商业场景
虾米音乐播放器业务关停已经成为定局 ， 此时各方的目光也逐步从先前的或惊讶或惋惜 ， 转为对新平台“音螺”的好奇 。 更值得注意的是 ， “音螺”并非是一款突然间闪现而出的产品 ， 而是已筹划了至少两年时间 。
据国家知识产权局商标局披露的信息显示 ， 自2018年1月起 ， 杭州阿里巴巴音乐科技有限公司便已开始陆续申请注册有关“音螺”“CONCHMUSIC”以及“音螺CONCHMUSIC”在内的商标 。 据北京商报采访人员统计 ， 截至2020年12月 ， 杭州阿里巴巴音乐科技有限公司共提交了48件商标的注册申请 ， 涉及教育娱乐、科研服务、文化用品、数码、广告贸易、通讯电信、服装鞋帽、社会法律等多个类别 。 在这48件商标的申请中 ， 32件已经完成注册 ， 另有16件正处于等待受理的状态 。
而在2018年9月 ， 也曾有业内人士注意到以上相关商标的申请情况 ， 但却并不知晓“音螺”指代的究竟是哪一类产品 ， 只能暗暗猜测 ， 并曾有人猜测或为短视频产品 。 直至此次“音螺”正式揭开神秘的面纱 ， 人们才最终得知 ， 该平台瞄向的是音乐商业场景服务 。
“虾米音乐的转型也能看出国内音乐市场的发展变迁 。 ”在乐评人王乐看来 ， 经过近几年各大在线音乐平台的拼杀 ， 瞄向消费者的用户服务已经逐渐进入到存量竞争阶段 ， 格局大致已定 ， 且用户增长规模逐年趋缓 ， 提升用户付费率方面也需要时间 ， 但此时在商业场景方面 ， 随着版权保护逐渐规范、技术提升以及实际发展需要 ， 音乐商业场景服务逐渐显现出较大的需求 。
现阶段 ， 瞄向音乐商业场景服务的也并非只有虾米音乐这一个入局者 ， 如VFine Music与快手等公司达成了音乐企服合作、100Audio为多种品牌及商业活动提供音乐版权授权等 。 在业内人士看来 ， 多家公司及平台的布局证明了市场可挖掘的空间 。
ToB市场渐起 商业模式待完善
【服务|虾米音乐关停之后】虾米音乐团队成员在一封告别信中表示 ， “12年来 ， 产品的每一次迭代和更新 ， 我们都希望做得更加纯粹——回归音乐本身 ， 让每一位用户都能发现属于他们的音乐新世界 。 但不可回避的是 ， 我们在发展过程中曾错失了一些关键机会 。 在音乐版权内容的获取上 ， 没能很好地满足用户多元化的音乐需求 ， 这也是我们最大的遗憾 。 把目光看向未来 ， 我们相信也期待着 ， 将有更加丰富的音乐内容服务形式出现” 。
不可否认的是 ， 音乐市场仍存在着更多发展空间 。 据艾媒咨询发布的《2020年中国未来音乐业态专题研究报告》显示 ， 2020年数字音乐市场规模预计能实现破290亿元 ， 而随着互联网等技术应用领域的不断拓展 ， 我国音乐市场行业不断涌现新主体 ， 新经济下的产业链主要涉及音乐内容制作、音乐版权、运营传播等环节 。
数字文创产业智库研究员李杰认为 ， 音乐商业场景的发展正受到更多从业者的关注 ， 而兴起的支柱点离不开多方对于使用商用音乐版权的认知正处于不断强化的阶段中 ， 不仅普通个人消费者逐渐树立了“音乐不再是免费午餐”的观念 ， 不同行业的公司也意识到了“音乐商用版权不再是免费午餐” ， 使得此前无序的市场正逐步走向有序的方向 。
然而 ， 在实际布局发展过程中 ， 能否制定出更为完善的商业模式 ， 同时保证版权储备以符合市场所需等方面也是关键所在 。 在王乐看来 ， 目前一个问题在于商用版权的正规使用仍处于前期发展阶段 ， 尚未形成统一的规则、定价体系等 ， 还需要经过各方的磨合探索 ， 以找到适合各方的模式 。
北京商报采访人员 郑蕊

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