界面新闻|Kindle是否退出中国市场成谜 亚马逊在中国的成功业务或将又消失一个？
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【界面新闻|Kindle是否退出中国市场成谜 亚马逊在中国的成功业务或将又消失一个？】图1/2
图片来源：图虫
_原题是：Kindle大面积缺货或将退出中国市场？亚马逊：部分机型售罄
采访人员｜伍洋宇
1月4日消息 ， 今日上午 ， 有消费者反映称亚马逊旗下电子阅读产品Kindle大面积缺货 ， 相关报道质疑该业务是否将退出中国市场 。
据了解 ， 目前Kindle在淘宝的官方旗舰店已关闭 ， 京东自营旗舰店则仅余一款2019年3月发布的电子阅读器仍在售 ， 其余Kindle paperwhite等都显示售罄状态 。
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界面新闻采访人员随后向亚马逊官方求证 ， 对方回应称 ， “Kindle电子书阅读器深受消费者青睐 ， 部分机型目前在中国市场售罄 。 ”
“我们致力于服务中国消费者 。 消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备 。 亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变 。 ”
从回应来看 ， 亚马逊并未正面回答Kindle在中国市场的未来走向 ， 唯一能确定的是目前Kindle在国内的业务还未受影响 。 但官方销售渠道关闭及供货不足 ， 加上亚马逊表示服务和保修服务不变 ， 的确有一种可能是后续Kindle将不会在国内售卖 ， 而只是维持已有用户的日常运营 。
尽管“Kindle退出中国市场”目前仍是传闻 ， 但当下场景让人难以忽视 。
自2019年亚马逊中国本土电商业务关停后 ， Kindle和跨境贸易等是亚马逊留在国内为数不多的业务 。
很难找到能说明Kindle现状的数据 ， 但从2019年相关报道看来 ， 有第三方数据显示Kindle曾在国内占据65%以上市场份额 ， 可谓一家独大 。
然而据中商产业研究院整理的数据 ， Kindle所处的国内电子阅读器市场 ， 一方面规模较小 ， 另一方面增速缓慢 ， 2014年至2017年市场规模分别为30、32、34、37亿元 ， 平均年增速在7%上下 。
此外 ， 自这片市场受到开垦以来 ， 掌阅、阅文、京东、当当、文石等多个国内品牌也在陆续推出自有电子书阅读器产品 ， 竞争程度在加剧 。
事实上 ， Kindle中国市场业务曾颇受重视 ， 例如2019年推出的Kindle Paperwhite有很细节的本土化改造 ， 其色彩命名包括墨黑、雾蓝、烟紫、玉清 ， 取材于中国传统颜料色彩 ， 墨、雾、烟、玉也是非常明确的中国文化符号 。 不仅如此 ， Kindle也曾与咪咕发布联合品牌产品 ， 并推出过与故宫文化和敦煌文化的联名礼盒 。
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