动视暴雪|十年来，动视暴雪对待手游的态度变了吗？_动视暴雪|鲍比·科蒂克|游戏

十年前，动视暴雪在游戏行业的几乎每个角落都有业务布局。动视收购了多家游戏公司，并通过与维旺迪游戏合并得到暴雪旗下畅销网游、RTS和动作RPG游戏，一跃成为电脑游戏市场的领军者之一。

文章插图

但在初代iPad问世、智能手机变得越来越普及的2010年，动视暴雪却无意进军移动游戏市场。在那一年的路透全球媒体峰会上，动视暴雪首席执行官鲍比·科蒂克直言，他对移动游戏不感兴趣。
“对我们来说，增长机会来自我们所控制的游戏大作。 ”科蒂克表示， “我们并不认为App Store能够为核心游戏提供多少空间……目前，我们看不到参与该市场的机会。 ”
五年后，动视暴雪斥资59亿美元收购畅销手游《糖果传奇》开发商King ，借此在曾经被忽略的移动游戏市场占据了一席之地。
科蒂克在谈到对King的收购时语气完全变了，他说：“在互动娱乐领域，移动游戏是规模最大、增长最快的版块，我们将会拥有全世界最成功的移动游戏公司之一。 King将为遍布全球各地的新用户提供伟大内容。 ”
【动视暴雪|十年来，动视暴雪对待手游的态度变了吗？】动视暴雪近年来显然加大了对移动游戏的投入力度，除了自研之外，他们还会与其他公司合作开发重要的手游产品，《使命召唤手游》(与腾讯天美工作室合作)就是个例子。但如今回头来看，如果动视暴雪更早些时候提高对手游市场的重视程度，能否建立更大的优势？
那么，动视暴雪为什么不尽早布局手游市场？这或许与集团的整体战略有关。就在科蒂克表态对手游不感兴趣的同月，动视发行首席执行官埃里克·赫希伯格(Eric Hirshberg)在接受媒体采访时说，公司不可能去追寻游戏行业的每一次重大机遇。
“就算是像动视这种规模的公司，也无法参与每个品类的竞争。我们不应该那么做。 ”赫希伯格说， “在游戏行业，专注会带来回报。游戏公司应该发挥自身优势，在自己最擅长的领域创作出最佳游戏。 ”

文章插图

某种意义上讲，赫希伯格的这番言论更像是对动视未来的一份使命宣言，而非对当时情况的反思。毕竟，动视在2010年推出了多达16款新游戏，而今年发售的新作数量则少了很多……在过去的十年里，动视显然专注于优化其游戏发行计划，但他们是否收获了回报？
2010年，动视全年营收27.7亿美元，该公司收入于2012年达到峰值(30.7亿美元) ，从那以后就逐年下降。 2019年，动视收入为22.2亿美元。虽然销售额下降，但动视却比过去任何时候都更赚钱了——2010年，动视的营业利润约为5.11亿美元，这项数据在去年达到了8.5亿美元。而在今年前三个季度，动视收入已经达到22.8亿美元，超过了去年的全年收入，营业利润(10.8亿美元)更是创下了新纪录。
不过，作为动视暴雪集团旗下的另一家子公司，暴雪娱乐的情况就没那么乐观了。

文章插图

动视将产品重心放在了第一人称射击游戏(《使命召唤》系列)上，暴雪则不断向其他品类扩张，包括集换式卡牌游戏(《炉石传说》)、FPS(《守望先锋》)和MOBA(《风暴英雄》)等，其产品战略显然不如动视专注。
2010年，暴雪娱乐营收和经营利润分别为16.6亿和8.5亿美元，而在去年，暴雪的收入达到16.8亿美元，但经营利润却仅为4.64亿美元，与十年前相比下降了45%......事实上在过去9年里，暴雪只有一年实现了超过2010年的经营利润，也就是《守望先锋》发售的2016年，而自那以后，暴雪还从未推出一款全新大作。
暴雪究竟什么时候才能重返巅峰状态？这很难说。因为暴雪正在开发和运营的游戏实在太多、太杂，似乎缺乏重点……经过这些年的变化之后，暴雪要想重新成为PC游戏市场的王者，或许得从找回专注开始。
但是，如今动视暴雪的想法已经和之前有了天差地别，在2020年11月的一场投资会议上，动视暴雪首席运行官兼总裁Daniel Alegre明确表示：“随着时间的推移，旗下所有系列都将登陆手机。 ”
之所以动视暴雪开始打移动游戏平台的主意，我们认为这其中有很大一部分是被《使命召唤》手游带来的后续效应。在动视暴雪2020财年Q2的财报显示，截至2020 年 6 月 30 日，动视暴雪净收入为 19.3 亿美元（GAAP），比去年同期的 14 亿美元高出38.4% ，也高于之前预期的 16.9 亿美元。根据数据研究机构Sensor Tower估算，《使命召唤》手游上线首年就贡献了高达4.8亿美元的收入，其火爆程度在同期美国的同类射击移动端游戏中，也仅比《绝地求生》和《堡垒之夜》移动版略逊一筹。

文章插图

不过更有趣的是，在2018年暴雪嘉年华压轴登场的《暗黑破坏神：不朽》受到了来自全球玩家的嘘声。其中有很大一部分的玩家表示：暴雪，你怎么能做手游呢！然而在近期的一次关于该作的测试上，却又得到了来自全球游戏媒体的一致好评，让当年那些嘘声眼巴巴的望着《暗黑破坏神：不朽》的上线消息。

文章插图

很显然，如今的游戏市场已经不再是单平台的天下，而经历了几年发展的移动游戏市场，在开发技术和硬件条件不断地改善下，移动游戏市场早已不再是当年那些单调的模样。所以，《使命召唤》手游能够如此大受好评，而《暗黑破坏神：不朽》同样也让人充满期待。
到了今天，玩家们已经不在对暴雪的手游嘘声一片，而是开始询问，为什么暴雪不多出几款手游。正如Daniel Alegre所说：“随着时间的推移，动视暴雪旗下所有系列都将登陆手机。 ”
十年来，动视暴雪对手游的态度已经发生了翻天覆地的变化，而打破僵局的则是高速发展的手游市场。如今，无论是动视暴雪还是玩家都已经明白了，手游的时代已经来临。

动视暴雪|十年来，动视暴雪对待手游的态度变了吗？

推荐阅读

跖痛症法治腰腿痛方法

我国在近代落伍的原因是什么

?V化学元素代表什么意思「已解决」

简谐运动的对称性

一招制胜的意思是什么

柏翠面包机怎么单独烘烤

埋线鼻翼缩小注意什么？

为什么苹果11充电这么慢

脱单五个小妙招告别单身拒绝做&ldquo;剩女&rdqu

美国拓荒时代历史

给小孩起名字大全简介给小孩起名字大全

出国搬家如何托运

用米饭可以做面膜吗

垦利区供暖时间安排垦利供热管理处电话

奚梦瑶怀二胎是真的吗奚梦瑶二胎几个月了

西洋参每天吃多少克西洋参的功效与作用

「蚂蚁」蚂蚁公司为什么要暂缓上市还能重新上市吗

都会使用英语怎么说

工作正能量分享简短句子

快递包裹里面的东西丢了怎么维权