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中国经营报|2021家电企业跌宕前行：逆周期调结构

_原题是：2021家电企业跌宕前行：逆周期调结构
来源：中国经营报
文 伍月明
“原材料的价格普遍迎来涨价 ， 其中铝材最为典型 。 在2021年的高峰期 ， 铝材的价格甚至上涨了500元/吨 。 ”与铝材打交道多年的商户梁欢在接受《中国经营报》采访人员采访时提到 ， “市场竞争激烈 ， 我们没法提高太多产品的价格 ， 只能压缩自己的利润空间 。 ”
采访人员调查发现 ， 铝材、铜、钢材以及塑料等是消费电器的主要原材料 。 从2021年开始 ， 原材料成本迅猛提升 ， 令不少中小商户叫苦不迭 。
回顾2021年 ， 受到原材料成本上涨、芯片等核心部件紧缺、新能效及碳排放政策压力等多方面因素影响 ， 家电企业在跌宕中前行 。
采访人员注意到 ， 随着家电市场从以往的增量市场转变为现在的存量市场 ， 且随着消费需求的进一步升级 ， 整个家电行业在加速变革 ， 并且呈现分化状态 。
相对于中小企业所面临的生存考验 ， 头部家电企业则在这一阶段集中力量完成自身的产品结构升级 ， 并且将更多的目光聚焦于拓展产业边界 ， 寻找第二条业绩增长曲线 。
成本上涨迅猛
2021年 ， 大宗商品原材料价格上涨的压力 ， 已传导至中下游行业的产业链 。 “原材料的价格变化比较快 ， 合同的价格要按当天价格来确定 。 ”梁欢提到 ， “2021年的生意可以说是最难做了 。 ”
为保障国内有序生产 ， 国家发展改革委在2021年6月17日召开的新闻发布会上表示 ， 部分大宗商品价格涨幅明显偏离供需基本面 ， 超出了恢复性上涨的合理范围 ， 目前有关部门已经开展大宗商品市场监管 ， 约谈重点行业企业及协会 ， 调查核实涉嫌操纵市场、哄抬价格问题有关线索 。
不过 ， 除了铝材之外 ， “缺芯”危机也由汽车制造业蔓延至家电领域 ， 成为诸多家电人士面临的难题之一 。
采访人员注意到 ， 家用电器芯片的种类较多 ， 主要包括提供智能连接的WiFi/蓝牙芯片、功率芯片、AI芯片（语音识别、图像识别、深度学习等）、电源管理芯片、电机驱动芯片、LED驱动芯片等 。
2021年12月4日 ， 库卡中国CTO李宏伟在接受采访人员采访时指出 ， “我觉得物料缺货 ， 特别是电子物料 ， 对整个机器人（11.170 ，-0.27 ，-2.36%）行业都是挑战 。 对于库卡也不例外 。 但目前来看 ， 所有供应链问题都处在可控状态 。 因为在过去 ， 我们打造了完备的供应链体系 。 从研发的角度来看 ， 我们也会针对比较紧缺的零部件及时实施优化调整 ， 提前应对以及布局 。 ”
另一家电巨头珠海格力电器（37.030 ，0.20 ，0.54%）股份有限公司（000651.SZ ， 以下简称“格力电器”）也在2021年半年报中阐述原材料价格波动所带来的影响 ， “公司产品的主要原材料为各种等级的铜材、钢材、铝材和塑料等 ， 原材料价格高企 ， 对公司的经营业绩产生一定影响 。 公司拥有强大的集中采购优势 ， 将通过套期保值、提前备货等方式降低原材料价格波动对经营带来的不利影响 。 ”

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