以向上之心行向善之事：《天天向上》传播平凡岗位中的大爱 _公益

2021年，湖南卫视王牌综艺节目《天天向上》走入第13个年头，这档历久弥新的国民综艺适时进行自我更新，顺应时代的需求，明晰“新时代青春主流文化公益脱口秀”的内核定义，升级“天天向善”板块，组建“向善小分队”亲身深入中国9个省市，体验9个平凡岗位蕴藏的感动，彰显平凡岗位中的大爱。

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沉浸式职业体验
书写平民英雄的伟大
越来越多的数据都在显示，大众的关注点越来越多的集中到了日常生活中的普罗大众身上——一段防疫人员闲暇时刻自娱自乐的舞蹈视频轻松在短视频平台收获数以万计的点赞；外卖小哥为救落水者英勇牺牲的故事被广为传颂......互联网信息爆炸的今天，“真善美”毋庸置疑成为信息传播场的主流声音。

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作为湖南卫视常年播出的一档有“国民记忆”情怀的节目，《天天向上》在这个时代背景下也在用自己的方式践行着传播人性真善美的媒体责任，2021年第四季度以来，坚持拍摄9集“天天向善”公益板块，打造适合短视频传播的正能量内容。这9集节目里，“天天向善”每期10-15分钟的体量，为观众介绍了：张家界景区高空清洁“蜘蛛人”、反诈民警、乡村时装师、乡村教师、大山音乐老师、公益列车员、禁毒民警、公益厨房创办者、野生动物保护者这9个不为人知，但数十年如一日在自己的岗位上默默耕耘的职业。第一次让大众，尤其是年轻观众身临其境感受到了这些平凡英雄们的不易，产生心理上的共情，触发观众内心深处的柔软。有观众看过后评价：“《天天向上》努力在告诉人们尊重每一个服务行业从业人员，珍惜他们辛劳的付出就是你的善良！天天向上是科普大美中国弘扬正能量的好平台”。

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关注乡村振兴、聚焦时代命题
让做好事变成一种习惯
2021年9月以来，“天天向善”踏过的足迹遍布祖国的大江南北，聚焦这片土地上的每一份善意，让做好事变成一种习惯，而促使节目去做这件事情的内核便是制作团队对于热点政策的深刻解读。今年是“反诈宣传大年”，反诈民警们使出浑身解数，巧妙宣传反诈工作。在9月26日播出的节目中，“向善小分队”就走进长沙市反诈中心，零距离体验反诈民警艰辛的劝阻工作，深入揭露了不断升级的电诈手法的外拍视频，极具现实教育意义，有效增强了人民群众的反诈防骗意识，相关话题词#你经历过电信诈骗吗##反诈民警的工作有多难#累计近千万阅读讨论量，观众看后表示自己立马下载了“国家反诈中心APP”并致敬所有在反诈第一线的警察们。反诈主题视频也受到专业部门关注和高度赞扬，湖南省打击治理电信网络诈骗犯罪和跨境突出犯罪工作协调小组办公室发来感谢信，并受到了国务院联席办、公安部刑侦局的肯定和广大观众的好评。

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乡村振兴也是今年党政工作的头号大事，“天天向善”依托这一社会热点，于10月10日、10月24日和11月28日播出“乡村教师”、“大山里的音乐教室”和“乡村老年人时装大秀”为主题的节目，“向善小分队”深入到湖南省花垣县边城镇南太村、云南香格里拉和湖南永州三个乡村，聚焦那里的平凡人物。其中，发生在湖南永州的老年人时装大秀用一场别开生面的大秀，将乡村与时尚这两个看起来二元对立的概念统一起来，用现代、摩登的视角去体验我们的乡村的真实的样子，以微薄之力关注乡村留守老人的精神生活。节目播出后在社会上广受好评，#老年人可以穿得多潮#、#大山里的音乐课有多浪漫#、#乡村教师的生活是什么样的#三个话题吸引网友近4千万的关注。

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“向善小分队”集结青春力量
向善日记传播向上能量
《天天向上》的观众多为年轻人，因此，在策划“天天向善”环节的时候，会更多考虑“让年轻人影响年轻人”。9月，“向善小分队”首次在张家界亮相，体验的虽只是普通的清洁工作，但给疫情后的张家界带来希望，助力他们尽快旅游复苏。体验反诈民警工作时，他们更是真实地挽回群众财产损失。为湘西花垣的孩子、老师们架上崭新路灯，用微光点亮乡村孩子和乡村教师的希望。向善之旅还登上了大凉山区的公益慢火车5633次列车，与列车员一起值勤、搬运、清扫，为沿途的彝族老乡提供便利。“向善小分队”不远万里到达香格里拉，给尼西乡小学打造一间全新的音乐教室，帮助孩子们实现音乐梦想。天天向善小分队接着来到江西肿瘤医院小巷里的1元爱心厨房，辅助坚守厨房的万左成夫妇干些力所能及的活儿，将这些感动温暖延续下去。还把镜头对准了普通老百姓，为湖南永州新屋村的老乡们打造了一台T台时装秀，让农村老人活出自己的万丈光芒。向善小分队还现身说法参与普法禁毒录制，提醒年轻人识别毒品花式伪装，远离毒品危害，公安部禁毒局、公安部新闻宣传局官方微博“中国禁毒在线”、“湖南禁毒”等政法系统参与发布互动，点赞“天天向善”公益之心。