艾媒咨询|2021中国说唱音乐发展白皮书 _艾媒咨询

近年来在说唱综艺的带动下，越来越多来自不同群体的说唱爱好者被吸引入圈，成为说唱生态的一份子。随着95后、00后等新生代群体成为潮流娱乐和消费的助力者，说唱在国内的文化认同度也不断提高，说唱潮流产业正迎来发展提速期。说唱话题在2021年保持着较高的网络热度，层出不穷的“说唱梗”在不同网络平台上都引起了大量关注，以QQ音乐为首的音乐平台正通过全方位的布局，整合了国内说唱产业生态，通过各种活动、赛事培养高质量说唱艺人，由点到面地将说唱新文化扩展至不同年龄、不同职业的人群中，以此提升说唱影响力。
以下为报告节选内容：

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说唱热度：2021年说唱话题席卷全网
中国说唱在2021年震响全网。遍地开花的说唱厂牌以及《黑怕女孩》、《说唱听我的2》等新综艺，推动说唱话题保持较高的网络热度，“说唱梗” 将说唱热度推至了新的高度，各种“跨界x破圈”的化学反应掀起了说唱热潮。

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说唱歌手：Rapper出圈，在不同平台均收获大量歌迷
在说唱音乐的持续发展下，说唱歌手歌迷从音乐类平台向社交平台扩展，除了音乐平台的歌迷量飙升，平台中歌迷关注量较高的说唱歌手在主要社交平台也大量圈粉。数据显示，人气Rapper小鬼加入QQ音乐说唱者联盟后，在QQ音乐平台一年内歌迷关注量增幅超过100%。

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说唱歌手：歌迷反哺，Rapper群体商业价值显现
歌迷和流量反哺说唱歌手，越来越多的说唱歌手开始参与影视、综艺、广告、品牌代言和商演等其他活动。数据显示，截至2021年11月中国说唱歌手的经济价值已超过1亿元，共有6位说唱歌手入选福布斯30岁以下精英中国榜，有1位说唱歌手入选福布斯30岁以下精英亚洲榜。

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说唱厂牌：新秀不断涌现，说唱原创力稳定增长
统计数据显示，2017年起大量新厂牌入圈，合作Rapper也伴随着大盘说唱热度的升温，其原创作品得到众多数字平台的支持。以QQ音乐为代表的数字音乐平台，近年来与多个热门厂牌进行合作，大力扶持优秀原创说唱作品。2021年QQ音乐推出的“说唱者联盟” 计划更将厂牌力量推向新的高度，使得数字音乐平台与说唱生态更进一步紧密融合。

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说唱歌曲：数字音乐平台助力优秀说唱歌曲持续出圈
以QQ音乐为代表的数字音乐平台推动着优秀说唱作品的持续输出。研究数据显示，QQ音乐说唱者联盟计划成为厂牌合作、歌曲发行、Rapper歌迷运营等的“价值暴增器”，说唱歌曲累计播放量超过500亿次，相当于国人人均播放说唱音乐35.71次。

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洞察一：说唱扬帆出海，演绎中国文化自信
在原创说唱的发展下，中国说唱也开始走向海外，成为传播中华文化的重要载体。“Chinese Rap”的海外网络搜索量呈现几何级增长，几大热门音综近几年在Youtube的累计播放量超9亿次；此外，中国Rapper的全球巡演数量呈倍数增长，覆盖美国、加拿大、日本、澳大利亚等全球主要国家与地区。