618战局全线铺开，从PP体育转型看苏宁内容电商布局 _全线

激战激烈的618收官临近，电器商业平台频繁被杀害。继力量补助金、图案游戏、多项服务之后，跨国电器商、体育零售等垂直课程的精细化运营也迎来了终极冲刺。

6月12日新版APP悄然改版在线后，6月15日晚，PP体育首次超级转播如约而至。以618为中心制作的现场直播长达6小时，累计观看人数为74万人，互动弹幕为70000人，足球话题的互动量为12000人，在颤音单小时内拥有商品排名第一。让粉丝通过足球依赖症的同时，也让非粉丝在购买体育零售用品时找到了更专业的细分渠道。

从APP悄悄改版到超现场直播的初秀，PP体育内容的电器商品变革加快

从新版本的APP登场到首次超现场直播的商品，PP体育内容的电器商品逻辑行业已经明确。

采访人员注意到，PP体育的新版APP大幅度调整了主页，除了传统的比赛入口，视频、社区、游览、直播等入口也处于显着的位置。据一位接近PP体育的业内人士透露，PP体育在供应链方面锁定了体育室外、体育健康、比赛IP衍生品等垂直品种的许多一线品牌业者，巩固了内容电气业务的基础设施建设。

15日晚的PP体育首次超级转播，不仅有国家足球服、欧洲杯足球、梅西阿根廷国家队服、c罗葡萄牙国家队服等体育足球周边产品，还有运动所需的国潮t恤、运动鞋、数字跳绳等体育零售用品，还有球所需的啤酒、零食等快速消费产品，超低折扣苹果手机、iPad等超多3C起爆商品

PP体育从去年开始变革，内部定位是以体育视频为中心的内容兴趣社区和内容电气商务平台，从今年618的这两个波动来看，基本的原型已经出现了。据业内人士透露，PP体育以流量、收入和核心体育零售业务三条主线为发展基础，在扩大用户规模、重建内容生态、提高社交场景运营能力的基础上，推进了场景零售的持续深度和供应链能力的构筑，首先在体育这条课程走出多样化的发展路线，以体育零售模式开辟了新的空间。

某PP体育内部人员也向采访人员方面证实了这一说法。PP体育通过品牌旗舰店入所、达人商品入所、PP体育起爆金自营、苏宁易购入所等方式，根据用户属性定位，集体育室外、潮牌服装、体育健康、数字潮游、比赛IP衍生品等供应链，通过内容能力，内容电气商模式

从体育转播到盲盒转播，内容电器进入垂直精细化运营的新阶段

通过一系列创意游戏，将比赛、内容、商品和消费者连接起来，PP体育切入，实际上是体育领域的垂直内容电器市场。

2020年以来，以短视频和直播形式为中心的内容电气商呈爆炸性增长，电气商直播成为促进消费、扩大内需的新动力。根据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第47次中国互联网发展情况统计报告》，截至2021年12月，中国直播电子商务用户规模达到3.88亿人，占整个网民的39.2% 。面对这片蓝海，力量布局的不仅仅是PP体育，还有后面的苏宁。

今年618，苏宁在苏宁易购六一婴儿节快乐直播之夜开始。当晚，开设了多个主题直播间，向观众展示了多种直播场景和直播内容，开始了盲盒式直播形式。

这种盲盒直播是苏宁过去电子商务综艺直播游戏的进一步创新。与传统的电器商务派对不同，用户不必急于等待自己喜欢的环节和明星登场，只要根据兴趣的选择性关注就可以，有效地减少了时间的消耗。同时，多主题设置也实现了内容的深入挖掘。

全网观看量突破1.6亿的成绩，目睹了这次创新转播的成功，也验证了苏宁内容电器商探索的阶段性成果。

【618战局全线铺开，从PP体育转型看苏宁内容电商布局】与此相对，苏宁易购云网万店副社长范春燕直言不讳地说，现场直播是苏宁易购的核心业务板块，明确未来主要有两个发展方向:1制作超级买家直播期间的同时，结合当前用户群的特点，开设垂直直直播帐户，满足垂直人群的消费需求2、更多达人，提供供供应链、服务能力等支持，苏宁自身的供应链能力、服务能力

流量后的时代，电器商业如何破局？苏宁易购与PP体育合作提供解决办法。