转转手机市场分析：退圈多年的乐视、酷派复活后能否逆袭？ _酷派

最近，手机圈突然出现的复活风，使通信市场热闹起来，首先宣布回归的是乐视和酷派。继5月18日音乐电视宣布再次进入智能手机市场之后，老手机制造商的酷派也正式回归， 5月25日发表了新的Cool20 。

其实，早在去年底，中兴就宣布2021年中兴通讯终端业务将全面回归中国2C市场。但是， Counterpoint等发表的数据显示，国内智能手机市场已经被华为、苹果、OV等主流品牌分割，大众品牌很难突出包围。

另外，音乐电视、酷派以性价比高的手机为中心，但随着偶像交易的流行，消费者可以用同样的预算严格选择这样的品质二手平台，获得更丰富的性价比机型。即使回来，乐视和酷派也有很多挑战。

老手机回来了，音乐电视、酷派能东山再起吗？

5G手机交换潮带来的不仅是现有玩家的竞争，也是老玩家的回归。

5月18日，在乐视智能生态发布会上，乐视表示，超级手机即将重生，即将上市。而酷派官方也在5月25日正式发布了新手机Cool20 。

退圈多年的乐视和酷派相继回归市场，能否赶上当今5G市场的发展速度?

旋转集团数据分析部的分析师表示，两家老手机公司计划乘5G交换机潮东山再起，但从现在的状况来看，在国产手机市场占有地位，难易度相当高。

从新机市场来看，手机市场份额的流动已经集中。根据Canalys发表的最新数据，第一季度的中国智能手机市场，前五大制造商共占89%的市场份额，其他类别包括荣光、realme ，真正留给其他品牌的空间很小。

即使在世界市场上，一些主流品牌的市场份额也很大。IDC的数据显示，在2021年第一季度的世界智能手机市场上，发货量前两位是三星和苹果，名称、OPPO、vivo的份额增加，其馀的市场份额进一步压缩。

在二手市场，五大品牌也几乎包揽了整个市场。根据转转集团Q1手机行情显示，苹果、vivo、华为、小米、OPPO的总交易量占比超过80% ， iPhone机型稳稳占据了王者的位置。other类别的交易量仅为9.21% 。

从目前市场占有率来看，五大品牌已经成为市场的前沿力量，地位稳定。即使老手机制造商想回来，也需要精力，仅仅发表新的机博噱头是不够的。

复活之路困难，二手品牌旗舰机更受用户欢迎

为什么音乐电视和酷等老字号制造商选择此时复活？答案很明显，只是想借助5G的发展和华为留下的市场空间起飞。

据信通院不久前发布的数据显示，今年1月至5月期间，国内市场5G手机出货量仅达1.08亿部，手机用户处于4G切换5G的初期阶段， 5G手机市场增长空间非常大。在这么大的市场需求面前，老字号制造商想抓住机会回到主流市场也是意想不到的。

而在此阶段，华为由于芯片供应难题让出了不少市场份额，这使得手机品牌之间竞争愈加激烈。对于其他手机厂商来说，这也是一次难得的机遇，似乎也让小众品牌看到了重回市场的机会。

但从长远来看，智能手机市场结构已经形成，特别是在消费者认知稳定的趋势下，对于本来游离市场边缘的大众制造商来说，迅速成长并不容易。

以酷派为例，发表了新机COOL20 ，但素有市场晴雨表被称为二手市场，该手机的转售信息非常少，属于降价转售。从旋转提供的数据来看，二手市场的酷手机停留在初期的机型很多，而且多为百元机，乐视也一样。市场对这两个品牌的新机器反应冷淡。这也与大型制造商新机发布后的二手市场积极反馈形成了鲜明的对比。

【转转手机市场分析：退圈多年的乐视、酷派复活后能否逆袭？】另外，乐视和酷派想通过性价比战略逐渐回归，但对消费者来说，国内偶像交易系统的成熟，性价比高的机型在二手市场上有更丰富的选择。正如前面提到的那样，面对Cool20这样的机型，消费者花费大致的预算，可以购买95个新的iPhone7 。此外，严格选择提供的售后服务也使消费者在购买时更加放心。

根据市场经验，无论手机品牌如何竞争，体验感和满意度都是消费者永恒的购买指标。在品牌层面，乐视和酷派面临着一些主流品牌的压力，大众品牌想打动消费者，显然需要更多的探索和尝试。