石花酒的创新表现在哪里？
【石花酒的创新表现在哪里？】人有时是很固执的，改变观念很难 。石花酒在襄樊消费者心目中形成的“清香型，不合口味”概念根深蒂固 。怎样打破这一层坚冰呢？ 曹远亮、王进明都有很深的的石花情结，都有很浓的“清香型”情结 。他们感觉清香型白酒是合口味的，是的酒；观之清流澈透明，闻之清香四溢，饮之绵如情丝 。但是为了满足“上帝”的需求，照顾“上帝”的感受，他们也只能忍痛割爱，天天品尝起浓香型石花酒 。这一品不打紧，品出了新感觉，而且对浓香型石花酒上了瘾 。浓香型酒的优点，就是入口比较容易，绵甜爽口 。高级评酒师对三品、五品、七品石花酒的评价是：窑香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长 。 根据曹远亮、王进明的亲身感受和市场反馈的消费者感觉，金犁公司确定浓香型石花酒上市初期的宣传主题是“新石花，新感觉” 。辅助宣传语是“十足襄樊味，百年石花情” 。和“襄江水甜，石花酒好” 。石花酒同消费者新一轮的沟通拉开了帷幕 。一夜之间，襄江超市 320 平方米的巨型户外广告牌、 200 辆公交车贴的宣传内容由“襄樊酒，石花霸王醉”变成“新石花，新感觉” 。襄江超市巨型广告左边还配上简明的石花酒发展史，右边也配上“石花酒品歌” 。别具一格的形式和十分丰富的内涵吸引了南来北往的车辆和行人 。有很多市民驻足耐心阅读详尽的内容 。为了增加信息传播的覆盖率，石酒决定，电视广告、广播广告和报纸软文一齐上，配合户外广告，达到有效沟通 。报纸软文可以起到同消费者深度沟通的作用，可以把“新石花，新感觉”讲通讲透，让消费者清楚地认识到，为什么会有“十足襄樊味，百年石花情”的体验 。 当然，有效的沟通还是和消费者贴近的公关活动 。四场“新石花之夜 中秋晚会”分别在人民广场和南湖广场举办，观众如潮，听众更是数以十万计，襄樊人民广播电视台文艺台四场全程现场直播 。白天两个广场彩旗飞扬、巨幅抢眼，四个红色的巨型灯笼更是引人注目 。“新石花，新感觉”“襄江水甜，石花酒好”在襄江两岸传颂 。晚会精彩纷呈，文艺节目中间有奖问答激起了观众的热情，在娱乐中参与，在参与中体验，体验石酒业的真情厚意 。 襄樊市区辅助以“大头菜、金鳄烟、十花酒”二汽辅助以“东风车，十花酒”作为宣传主题 。通过《襄樊日报》、〈襄樊晚报〉和〈东风汽车报〉，将“新石花之夜 中秋晚会”的盛况告之广大市民 。新石花酒，让市民喝起来！
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