啤酒如何突破网购瓶颈
据笔者所知，白酒界在几年前就已经开始“触网” 。五粮液、衡水老白干等品牌纷纷在淘宝网开设了旗舰店，茅台、五粮液、张裕、郎酒、剑南春等一批品牌均登陆国内前列个电子商务B2C酒水连锁零售网站——酒仙网，以较别代理商的待遇供应旗下全线产品 。另一家酒水网络销售平台——广州的“烟酒在线”以葡萄酒和洋酒为主，同时也兼顾白酒和啤酒业务，在华南渐成气候 。
红酒方面也涌现出较为和成熟的零售平台，如深圳的品尚红酒网，因为其良好的发展态势已经成功融资2500万元 。还有一家专卖葡萄酒的网站——“也买酒”也有不错的影响力及口碑 。
相比之下，啤酒行业的网购发展却相对滞后 。
从笔者搜集到的资料来看，啤酒的B2C网络销售主要有以下几种形式：一是只在京东商城、1号店、大货栈等等这些综合类购物网站有售；另一种是一些酒水类代理零售商家会在一些购物平台如淘宝网、拍拍网上注册销售 。且两种方式都有一个共同点，就是销售的基本都是来自世界各地的外国啤酒，有我们熟知的百威、喜力、科罗娜、柏龙等，也有许多平日我们少见的品牌，如奥丁格慕尼黑、大主教、威尔顿堡修道院、巴伐利亚之星等等，以罐装为主，价格普遍较超市便宜10%—20%左右 。
基本未见啤酒企业开通的垂直B2C购物平台，也没有借助某些酒水零售网点去面对消费者开通直销模式 。在我国较的酒水网站酒仙网上，几乎所有的白酒品牌、各国的红酒、甚至黄酒都有上线，没有出现啤酒的身影 。各大网站都各展身手，推出各种优惠促销或团购，啤酒行业却未能从这个火热的市场里分得一杯羹，多少有些遗憾 。
为什么啤酒网购呈现一派冷清之势？啤酒的网购业务究竟有没有发展的可能？
白酒和红酒能在网上卖得很火是有原因的 。白酒尤其是品牌，一瓶酒动辄能到几百块一瓶，少则也能达到七八十元 。红酒更甚，顶着个高端消费品的头衔，价格自然不是问题，其利润空间极大 。这时候网络销售的优势就能体现出来 。与线下实体销售不同，由于省去了实体店铺的租金、人工、经销环节等等成本，网上销售较大的优点在于价格便宜，基本能打折到商超价格的七八折，在促销时甚至更低，经常会形成之势，一千瓶酒在一小时之内被一空是常事 。还有，网购针对大宗采购的客户特别优惠 。
普通啤酒一般才卖到3元—5元/瓶，众所周知，啤酒利润很难有挤压的空间，网上销售的价格优势很难体现，一箱酒也许能便宜不到10元钱 。尤其是酒水类属于较重的商品，加上此类商品运输的难度，运输成本就很高了，消费文章来源华夏酒报者买上两箱酒，运费都可以再去楼下超市买两箱酒了，实在不划算 。因此，目前我们看到网站上即使有啤酒销售，基本都是以外国品牌为主的高端啤酒，至少价格上还有压缩的空间 。
再者，啤酒消费的方式和场所限制了啤酒网购发展的可能性 。人们喝啤酒较大的渠道便是餐饮渠道 。逢年过节呼朋唤友地外出聚餐，喝上十几瓶啤酒倒是常事，这种消费当然用不着网购了 。因此只剩下一种可能性，人们在网上购买在家中消费 。而如今零售商业如此发达，商场连锁超市遍地开花，消费者能很方便地在家附近的超市或小商店买到各种啤酒，因此，网络购物的便捷性优势并不明显 。
【啤酒如何突破网购瓶颈】网络购物还有一个很大的优势，就是你能在家里买到你想要的不同地区的特色商品 。但如今啤酒行业巨头盛行，各地啤酒品牌均大同小异，啤酒口味也无太大差异，虽然网购面对不同地域几千万的消费人群，也少有人会从外地网购啤酒回来尝尝，除非是本地没有的，或者以前就较为钟爱的品牌 。
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