白酒应该如何进行网络营销？
【白酒应该如何进行网络营销？】 在这个网络横行的年代，几乎上幼儿园的学生的家庭作业都是在网上做的，那么既然世界上遍布网络，网络推广的力量就显得尤其重要 。现在不少白酒企业在做一些基本的网络推广，大都建立了自己的网站，部分开通了网上留言、社区交流及提交需求的功能，并在品牌网络广告、搜索引擎营销、软文传播方面已有如五粮液、茅台、古井贡、汾酒、稻花香、洋河等公司实施 。但整体而言，白酒企业的网络营销计划与策略限于上述范畴，处于比较初级的阶段 。但这至少说明，白酒企业已经有意识做网络推广 。不过，还称不上网络营销，因为它没有系统化、持续化、精准化和有效化 。没有化利用企业资源，也算是一种浪费！在web2.0时代，面对网络的冲击，白酒营销需要创新，需要建立和消费者之间新的沟通方式 。 很多人觉得白酒的主要消费人群是中老年人，而这部分人很少或不上网 。主要目标群体错位，为何还要做网络营销？笔者认为有三个因素促使白酒企业必须触网 。 一是突破发展瓶颈 。传统广告费用居高不下，品牌传播渠道同质化严重，面临网络媒体分众化的压力 。多数白酒企业增长乏力，只有茅五剑等强势品牌稳步上升，而区域品牌的生存日益严峻 。这些市场、营销等发展瓶颈需要借助网络获得突破或提升 。 二是培育潜在顾客 。25至35岁之间是送礼人群，也算是潜在消费群体，毕竟5-10年后，他们也是主力消费人群 。现在不讨好年轻人群，以后就更危险 。要知道，现在主要喝白酒的中老年人，年轻时也是白酒的爱好者 。 三是面临竞争压力 。白酒还面临啤酒、红酒、葡萄酒的市场蚕食，现在不争，以后就更困难 。
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