一档节目7.6亿播放！喜马拉雅如何掀起下一个播客浪潮？ _主播

7.6亿播放量。
先来猜一猜，这是什么平台的数据？
抖音？快手？B站？都不是。
这7.6亿，是喜马拉雅平台上一档汽车垂类播客的播放量。

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七年前，这档播客的主播窦超还在一家4S店做汽车销售，闲暇之余，会在网上听听罗振宇等人的音频节目。
他曾经是南京的明星销售，有过入职3个月就做到销售冠军的经历，这么干了9年以后，他开始明显感受到汽车销售行业走上了下坡路。“我想改革，但是4S店比较保守的一些领导只想维稳。”
工作理念得不到认可，发展路径也和领导产生了分歧，这时，窦超恰巧在喜马拉雅上发现了一个“人人当主播”的活动，抱着试一试的心态，他把自身所有的思想全都录成了音频放在网上。
当时喜马拉雅的播客板块还没有“汽车”栏目，他的这档《百车全说》被分类在“其他”这一栏目中。很快，粉丝从全国各地涌入，凭借着高流量和高互动量，《百车全说》迅速成了“其他”分类中的头部节目。

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平台的创始人余建军也闻讯打来了电话。
在电话里，窦超听到余建军把这个节目称为“Podcast”“播客”，把他做的事儿叫做“自媒体”。
他听着云里雾里，但还是去到上海和余建军展开了一场谈话。言谈间，后者建议他辞去工作，来平台上做主播。
彼时，窦超的销售工作年薪已经达到了几十万，来做主播又有什么保障？
“我把工作辞了你养我吗？”他问得很直接。
这个问题，他得到的答复是“（合同）你要愿意的话独家都可以签”。
窦超就这样在喜马拉雅做起了主播，一干干了七年。他说：“其实我挺感谢他（余建军），他让我在原本不属于我的汽车媒体圈里成了一个老炮儿。”

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赛道宽广、模式多元播客加速奔向康庄大道这样的故事，喜马拉雅还有很多。
这个平台引领着一批主播奔向播客，也在播客这一领域做得风生水起。
上周六，喜马拉雅副总裁殷启明在PodFest China播客大会上公布了一组数据。2021年1月至10月，喜马拉雅上有近700万用户第一次收听播客，并且平台上所有的历史音频内容长达21亿分钟。
21亿分钟，可以让一个人不重复收听超过4000年。

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在过去两年中，平台上开通托管的主播数达到了井喷。截至今年第三季度，在喜马拉雅托管的播客数量已超过23300个。
自媒体“少数派”在文章中对“托管”这一概念作了详细的解释：对于Apple等通用平台，主播需要找一个平台托管音频文件，并把它提交给Apple，听众们才能看到这一节目。
今年的播客行业还出现了另一风向标：赛道越来越宽广，模式也越来越多元。

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例如，一些专业的媒体从业者开始入局播客了。
如今，新京报制作了29档播客节目分发在喜马拉雅上，内容分布在财经类、影视类、文娱类、新闻类等各个品类，其中最受欢迎的一档节目播放量超过了6500万。

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新京报旗下的播客节目
点开头条热播榜可以发现，央视、东方网、羊城晚报、广东时代传媒集团等传统媒体都制作了播客节目，随意打开一期新闻联播，熟悉的播音腔和招呼语就在耳边响起——“各位观众晚上好，今天是11月2号星期一，农历九月二十八......”
播客制作者也并不局限于专业人士，在喜马拉雅上，我们能够看到医生主播、日料店老板主播、17岁高二女孩主播、90后小夫妻主播......窦超将喜马拉雅定义为“谁都能发表观点”的平台，可以见得，播客正在从小众走向大众，从鲜少听闻走向耳熟能详，不论是专业还是非专业从业者，都可以在播客有着一席之地。
同时，一些其他品类的播客节目正在稳步增长。
播客界常常被诟病业内有大量的内容冗余，且泛文化类节目泛滥。与此不同的是，在喜马拉雅，播客被分为七个大类：人文艺术、影视娱乐、生活方式、科技商财、职业成长、播客新人和体育，并且每个品类下都有较为突出的节目尝试。
据喜马拉雅与新榜合作的播客榜单，9月播客热播榜TOP5中，播客节目的谈论内容可谓是天南海北——聊篮球、聊野兔、聊航天、聊移民，划分种类，又可以区分出科技、体育、深度故事等类别。