失去王一博的《天天向上》，续命之路终止，你如何看到去明星化 _汪涵

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周末刚结束，上周六的《天天向上》依旧没有王一博的身影。不仅如此，王一博和大张伟已经连续缺席《天天向上》3期录制。从2008年开播以来，《天天向上》迄今已有13年历史，成为湖南卫视的王牌综艺之一。然而，以汪涵为核心的天天兄弟主持团却经历了好几次大换血。直到大张伟于2016年4月19日加入天天兄弟团，这几年才形成汪涵、钱枫、王一博和大张伟的稳定主持局面。

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《天天向上》命途多舛，在湖南卫视另一老牌综艺《快乐大本营》率先拥抱明星流量的情况下，《天天向上》的收视一直不太稳定。好在《天天向上》摸索出了一个地域美食系列，邀请明星和地域代表人物来推荐美食，才稍微挣回一点收视。

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对于《天天向上》来说，最幸运的是2019年王一博的爆红，给这档综艺带来稳定的吸睛效果。但成也流量，败也流量，王一博粉丝对他的追捧一度让《天天向上》的门票成为黄牛手中的香饽饽，票价水涨船高，一票难求。尤其是当年《陈情令》刚播放，正值热度巅峰的著名影视cp“博君一肖”在《天天向上》的首次合体，被视为“回娘家”，引起巨大的关注和追捧。

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万元票价坐过道的小板凳，依旧抢不到票。黄牛为了挣钱，想方设法带人进场，粉丝围追堵截，场面十分混乱。此后，两位大热男主再也没有在《天天向上》合体，但在王一博热度不断攀升和稳定的情况下，《天天向上》也成为王一博近4000万微博粉丝每周必追的固定节目。对于节目组来说，有王一博这个自带高热度的流量在此，播出数据就不会很难看。但也因此被嘲笑“老牌节目不思进取，靠年轻流量续命”。对于相伴了大多数人成长的《天天向上》，现在只能用“续命”来形容它难堪的处境了。《天天向上》也想过培养新人来给节目带来新的机遇，扶持过的高天鹤、仝卓等天天小兄弟，可惜自身黑料频出。

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高天鹤职业考试作弊，灰溜溜离开主持舞台；仝卓更是法律界反面教材知名人士，因直播自曝伪造应届生身份，被写入公职人员学习读本，被迫退出娱乐圈。

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两人堪称“卧龙凤雏”啊。（网络用语新释义，反讽意思）这么多年来，天天小兄弟几乎都是流水过客，只有当年那个话不多、站在边边角角等着哥哥们cue，时不时展示下街舞的王一博留到了现在。而《天天向上》也等到王一博反哺节目的时候，却不知这股流量的巨大力量，正在加速他们的灭亡。清朗期间，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视成为整改“四巨头”，其中湖南卫视又成为整改老大哥，被批“过度集中综艺娱乐、过度依赖明星艺人、过度追求商业价值和市场效果”。

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湖南卫视的营销骚操作历来风评很差，对于明星人设的打造和明星依赖开发无所不用其极。建立在明星基础上的各类代际交往节目，可以直接承包一个艺人的一生——从单身、结婚、生育到退休。只要你还活着，就能在湖南台找到一个合适的综艺节目。

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这番整改下，《天天向上》已经率先做出了改变。10月10日那期《顶尖科学家掀起脑洞风暴》广受好评，邀请了植物学家、地理学家、物理学家等来讲述科学相关的趣味与奥秘，让荧幕前的观众也看得津津有味。这期节目也是10月播放量最高的一期，往后《天天向上》开始走上科普教育之路，肩担文化传播的使命。然而前景并不乐观，较比过去几乎都是千万以上的播放量，去明星化后，网络播放量开始下滑。

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不再依附明星，主持人条件更加专业、严苛，也许是《天天向上》置之死地而后生的方式。没了明星流量的助力，节目组为了生存下来要想办法创新和突破，去从广大的市场中捞流量，而不是只做给粉丝看的节目，不断地从固定的粉丝群体捞流量。最新的消息中透露，王一博、大张伟要退出《天天向上》的舞台了。之前刚开始接到整改通知时，有传言王一博因为没有主持人资格证书，只能当嘉宾继续陪同节目走下去。