音乐综艺下一个十年该怎么走？ _音综

【音乐综艺下一个十年该怎么走？】

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来源丨传媒圈-传媒头条原创
作者丨李湘雨
《中国好声音2021》决赛落幕，这档华语顶级音综IP已陪伴中国观众走过了10个年头，也从“全民爆款”走到了“热度难再”。曾和《好声音》角逐中国第一音综的湖南卫视的《歌手》早在去年宣布永远停播。《歌手》停播，《好声音》难以出圈，传统音乐综艺走到尽头了吗？
2012年，《中国好声音》横空出世，凭借令人惊艳的好嗓子、快速传唱的“宝藏歌曲”、盲选模式的新鲜感、导师权力的反套路转换一炮而红。
十年以来，1682位学员登上了“好声音”的舞台，梁博、张碧晨、周深、吉克隽逸、黄霄云等曾经的“好声音”学员，正逐渐成为当今华语乐坛的中坚力量。无数心怀音乐梦想的学员在这里实现从草根到歌手的逆袭，一时间“你的梦想是什么”成为《好声音》的“标配”。

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《中国好声音》由浙江卫视和灿星文化联合制作。不同于传统的“制播分离”，两者合作更类似于股份制的模式：共同购买版权、共同投资、共同制作、共同招商、共同收益。双方共同承担风险，为节目品质提供保障。
不仅如此，灿星文化基于《好声音》打造了IP衍生互联网教育项目“好声音学院”。其旗下子公司梦响强音和《好声音》更是高度绑定，所有出道歌手基本集体签约。张碧晨、金志文、吴莫愁、周深、黄霄云、希林娜依·高等都是同门。一边“输血”，一边“造星”，《中国好声音》一时间风光无两。

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《好声音》成绩在前，国内音乐综艺迅速发展并开始泛滥。《我想和你唱》、《跨界歌王》、《蒙面歌王》轮番出现，《明日之子》、《中国有嘻哈》、《说唱新世代》等网综接连而起，圈层综艺成为市场主流，2021年46档音综挤满赛道，有建设性有创新性的节目并不多，同质化严重，爆款难出。
其次，经历最初的新鲜感之后，观众音乐欣赏方面的需求也更加多样，对传统音综模式产生不可避免的审美疲劳，很多模式类似的节目几乎没看几分钟就能知道大概的后续走向。

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前有新生网综崛起，后有观众需求“裂变”，《好声音》十年间不断做出改变。每一季都在导师人选、个人赛制及竞演模式上进行微调，经典的“转椅”模式也被玩出了花样，“导师战车”、“魔镜转椅”、“一键封麦”等新设定为“老IP”注入新鲜感。
2021年《好声音》更是推出导师+助教模式，吴莫愁、吉克隽逸、张碧晨、黄霄雲四位往期学员以助教的新身份集体回归。但只可惜“旧瓶装不进新酒”，从改名为《新歌声》到重回《好声音》，声势浩大的转身依旧换不回重回爆款的保证。

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综艺要保持生命力就得有源源不断的新鲜血液供给。但走到第十年，“好声音”的挖掘遇到了瓶颈，华语乐坛的“老本”也被吃得干干净净。参赛选手从哪里找？参赛选手还能唱什么歌？成为困扰所有音综的共同问题。
据悉，起初《好声音》都是先通过地毯式搜索，再由导演组点对点定向邀请。然而几季之后，“好声音”出现人才缺口，团队不得不和其他节目一样开设面试通道，下沉到三、四、五线城市。
不仅传统音综如此。2017年，《中国有嘻哈》引发热潮，嘻哈音乐从地下走向主流，说唱节目扎堆出现，几乎囊括了嘻哈圈的rapper，音乐人在音综重复出现，网友一句“连rapper都开始做人口普查了”绝不是戏言。

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导师人选也是《好声音》面临的另一个问题。《中国好声音》导演金磊坦言，比起年轻学员，更担心导师的未来人选。刘欢、那英、杨坤、汪峰、张惠妹、周杰伦、李宇春、李克勤……有才华、有作品、有影响力和说服力的音乐人几乎请了个遍，找到新一批条件符合或者能让观众感到惊喜的导师人选越来越难。
音乐综艺缺的不仅是人，还有能出圈的原创歌曲。老歌听腻了，新歌又不够流行。《明日之子》走到第五季，也只有毛不易一首《消愁》唱响大江南北。