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段子|以产品视角，探究线下脱口秀的爆火

编辑导读：自从《脱口秀大会》的爆火，让很多人认识到了脱口秀这个行业，线下脱口秀的票价也水涨船高。本文将从产品的视角，分析线下脱口秀行业，希望对你有帮助。
段子|以产品视角，探究线下脱口秀的爆火
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首先我们需要明确的就是，线上脱口秀和线下脱口秀，它们不是一个物种。
这几年，随着《吐槽大会》《脱口秀大会》等节目的走红，脱口秀演员和他们的段子经常成为网络关注的焦点。2020年的《脱口秀大会》，凭借着多元的演员阵容、密集的犀利金句，曾创造77次热搜的纪录。罗永浩的“真还传”、李雪琴和王建国的“雪国列车”CP，杨笠的“普信男”等话题一度引起全网范围内的讨论。
打造《脱口秀大会》的笑果文化，线下票价也从几十元涨到几百元，但依旧一票难求。根据笑果文化透露，其售卖线下演出票的小程序已有百万级别的用户，而入驻上海新天地的笑果工厂，截至2020年底，已经举办了超过200场商业演出，上座率达99%，自然客流量超过10万人次。
不得不说，在几档明星节目播出之后，整个脱口秀行业都变热了，线下脱口秀更是呈现出燎原之势。仅去年一年，脱口秀俱乐部数量暴增4倍，线下演出场次则增加2倍以上，从一线城市辐射至二三线城市的脱口秀市场也逐渐壮大。
本文从产品的视角带领大家认识一下线下脱口秀。
一、线下脱口秀是一款好产品吗？1. 市场分析近年来，随着移动网络时代的来临和视频平台的不断发展，网络综艺无论在内容创作和制作投入方面都有了质的飞跃。相比电视综艺的品质高、团队成熟、广告主多等特点，网络综艺的互动性更强，内容丰富、广告形式也多样化。随着资本的投入、人才的涌进，网络综艺的制作和内容也逐渐向电视综艺趋同。脱口秀也成为一种记录文化与社会巨大变化的载体，节目内容与政治、经济、文化以及社会发展密不可分。而作为喜剧综艺的一种细分类型，脱口秀在传统喜剧发展面临瓶颈之时，反倒一枝独秀。脱口秀网综被开发，脱口秀行业市场正处于蓝海阶段>。
2. 场景分析相对于线上娱乐，线下娱乐的需求并没有被完全消解，只有满足社交、原创、互动这三大特点的新线下娱乐业态才能活下来。这也是近年来，剧本杀、密室逃脱和本文所要讨论的线下脱口秀等新业态大受追捧的原因。
原创、互动好理解，为什么还有“社交”？社交是一种普适性的人类需求，是基于时间、空间和交互资源产生的人类共情。进入互联网时代，虚拟的社交空间占据了用户更多的时间，但线上的娱乐往往是单向的弱社交关系，唯有线下才能连接强社交，拓展消费者的社交圈层。
历史上，社交的产生主要基于实体空间。比如在欧洲，酒馆是咖啡馆形态出现以前就存在的“社交空间”，不同阶层人士皆可以聚集并相互交流信息。社交空间的存在不会因为时代而改变，但却会因为时代不同而展现出不同的存在方式。脱口秀所形成的场域便是社交空间的一种演化。
3. 用户画像观众以Z世代为主力，18-23岁观众最多，高达41.04%，其次是24-28岁的观众占了24.07%。同时据《2018中国在线综艺用户洞察报告》显示，一线城市、高学历用户对脱口秀有更天然的偏好。
段子|以产品视角，探究线下脱口秀的爆火
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二、为什么在网络时代，线下的脱口秀却越来越火了？>1. 需求：线下文娱空间的空白线下脱口秀热火朝天的另一面，是过去几年线下文娱业态的持续落寞。
2021年7月，#中国现存KTV企业不及七年前一半#的话题登上微博热搜。相关数据显示，截至2021年3月，我国现存的KTV企业只剩下6.4万家，其中多达4万家企业注销或吊销。
KTV的衰亡似乎只是线下旧的文娱业态现状的一个缩影。>过去承包了中国人大部分休闲时间的KTV、麻将馆、商场、电影院等场所，都面临着客群老化、客流量减少的窘境。其中一大原因在于——移动化观影时代的来临，取代了过去线下电影和演出的一部分市场，而层出不穷的线上唱歌App则取代了传统线下KTV，麻将馆等更是因为不符合年轻人喜好而逐渐没落。
2. 供给：叫好叫座难赚钱从商业角度上来说，线下脱口秀无论是对演员还是脱口秀俱乐部来说，都不是一门好生意。
简单来说，在国内，以影视演员、主持人乃至脱口秀演员等为代表的艺人，有两种主要的变现路径：一种是赚To C的钱，也就是靠卖门票或个人专辑等形式赚粉丝和观众的钱；而另一种是赚To B的钱，也就是靠接代言，赚化妆品、电脑厂商等品牌方的钱。

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