李承铉|芒果TV烫系综艺观察报告：《披荆斩棘的哥哥》热播背后的时代感营销力( 三 )
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从营销实践的角度来看，品牌赞助综艺热的背后，根本原因都是希望借助观众“为爱发电”的势能转化为品牌营销热度。而「烫系」综艺为诸多品牌提供了强大艺人资源、丰富节目可创内容、可借势的社交热议话题以及流量，突破了传统综艺营销仅有曝光、不谈效果的痛点，实现最具性价比的年度共赢。
若言《姐姐》是首次创立了「烫系」综艺及其营销模式，那么《哥哥》的开播，将为我们展现又一群时代艺人虚实的波澜壮阔，在热度流量和影响力、新鲜话题与内容、创作机制和其延续的正能量价值层面，也将沿袭并更进一步提升「烫系」综艺营销效果，为品牌营销创收再拿下一座城池！
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结尾
全网综艺制作模式之中，芒果TV引领行业，为社会输送正能量，成为标榜时代精神的平台。其出品的「烫系」综艺，诠释了综艺内容不止“唱作”一种模式，通过频频塑造多家“S级”节目，突破了内容创作的界限。如取材于娱乐之外的《再见爱人》，真实触动每一个人可能遇到的婚姻问题，引发深刻反思；又如《朋友请听好》治愈式陪伴，以“明目张胆”的温暖和超强共情力打动全国观众。
这一呼应时代所需而创的新兴综艺价值，离不开芒果TV对于当下人群所关切的话题进行了悉心洞察：“年轻”已不能囊括和满足当今的网络综艺剧迷们；在制造大众娱乐内容的同时，更要引领主流文化在新一代用户的正向传递。
对于综N代来说，创新模式的红利边际递减是不可避免的现象，当“尝鲜”的观众逐步退散之后，还能否吸引用户持续关注，真的就得拼班底、拼制作、拼内涵。
一档节目的制作不仅是为刹那间的绚丽，更多是在追求十年、几十年之后仍能被观众记起；从一档不超过2个小时的节目，变成生活记忆里的一部分，这是创作者的愿景，亦是观众们的期待。
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