刘栋|竞技综艺弄潮头( 二 )
“立人”的结果导向，是潮竞赛道的综艺与竞技赛事的主要区别点。素人可以在节目中破圈，明星的形象可以更加立体化，在节目中被大家记住的不一定是技术最好的人，而更可能是个性画像更加突出的人。
因此，潮竞赛道中的潮流竞技是切入点，落点还是立体的人。
2
出圈
处于小众文化圈层的垂类体育项目做成了综艺，就能够出圈吗？
目前来看，潮竞赛道的用户粘性有着很大的潜力。以《街舞》为例，前三季的数据显示，每季观看完12期的用户数量为5%，而大量综艺在这个数字上不足1%。
潮竞赛道首先会根据兴趣基础聚集大量的相关运动的爱好者，率先构成一部分的核心受众群体。这一部分的用户忠诚度会天然地高于其他其他赛道的综艺用户。
在用户高粘度的基础之上，用户的基数也不断扩大。虽然潮流竞技的门槛较高，国民度也不及其他赛道，但在平台和综艺效应的推动之下，圈层范围不断扩大，圈层边界也在逐渐吸纳周边的潜在受众，是一个不断将圈层融合、扩大的过程。尤其是在小众圈层文化中，“出圈”的基础是“建圈”和“破圈”。
关于“出圈”，刘栋的看法是，“当有一个不是街舞圈的人在看这个节目，其实就是破圈，破圈的人数超过了街舞整个圈层的人数，甚至超出几倍，我认为它就是出圈。”
据刘栋透露，在《街舞》播出前，全中国跳街舞的人大约是几千万，但截止到《街舞4》播出到现在，看过四季《街舞》的人数在1.5亿左右。从影响力来看，街舞也已经打破了圈层壁垒，慢慢走出原本的圈层。
而《“拳”力》虽然尚在“建圈”的阶段，但当圈层已经开始脱离了“地下”，慢慢走到了“地上”，聚集了圈层受众也吸引到了潜在受众，圈子就真正意义上建立了起来，这是一个动态的过程。
这个动态过程是如何实现的呢？中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇在沙龙上分享了这样一个观点，“垂直精分引爆大众围观”。简单来说，就是基于围观群众的猎奇心态，越垂直的内容，引发的围观越多。
深度垂直的内容其实并不像大家预想的一样，因高门槛就无条件把观众全部挡在门外，而是越垂直的内容越能体现圈层文化的精髓和感染力，从而吸引到更多的围观群众，将其转变为潜在受众。
“宽度一公分，深度一公里”是潮竞这条垂直赛道的起点，最终还是要看如何从一公分的宽度上给这条赛道拉开一个大口子，吸纳更多的观众。因此，围观效应究竟能有多大，除了垂直的深度能够获得圈层的认可、能够真正代表圈层文化，其次还要看“综艺”这个容器的放大作用。
潮竞赛道是通过人的明星效应去推广一个圈层的文化。而这里的明星效应，不单有指影响力的明星，也可以是有着独特魅力的素人，通过综艺去捕捉、放大嘉宾的性格，带动观众对潮流文化的好奇与参与。
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联动
作为全新的垂类创新赛道，潮竞综艺引发的社会效应、产业联动等辐射作用也令人瞩目。
从赛道本身本身来看，潮竞赛道具有天然的传播优势。潮竞赛道目前的项目类别中，街舞、灌篮、拳击本身就具有极强的互动性、文化性和传播性，并且借势体育和健身的正能量，具有全民推广的价值。
综艺节目的一大看点来自竞争性与对抗性，而潮竞赛道当中传达的体育文化在小众文化圈中相对安全，可以最大限度地发挥竞技性，从而为综艺效果增值。
潮竞赛道更是通过文艺、综艺赋能，传达审美价值和文化价值。比如近些年街舞的研发方向——街舞和经典名著、传统武术的结合，呈现出了与传统文化做深度嫁接的趋势。
《街舞4》杨凯组《赤兔》呈现了国风和街舞的融合
另外，综艺连带产业兴起也正在发生。自《街舞》第一次播出，街舞的培训机构增长率在300%以上；今年，《街舞》第三季总冠军杨凯出任四川省霹雳舞代表队总教练参加亚运会；播出四季的《灌篮》当中有33名球员被CBA俱乐部选中，进入职业赛场。
节目效应之下带动的运动风潮所创造的社会价值，能够惠及大量有待推广的体育运动项目。
奥运会带来的全民体育风潮余温未散，冬奥会又近在眼前，潮竞赛道正是乘势而起。从流行文化的风向来说，体育和健身所蕴含的荷尔蒙能量也具有正向价值，冷凇用“健康美学综艺”来形容潮竞赛道十分贴切。
节目中所传达出的能量感，在用户反馈当中也能鲜明地体现出来。根据阿里文娱用户调研数据来看，“热血”，“阳光”，“潮流感”成为潮竞综艺的核心关键词，而其中传递的项目魅力、力量感与体育精神也能明显的被观众感知到。
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