b站|李子柒当学罗振宇( 二 )
在一次40多人的媒体聚会上，罗振宇称，双方在合作模式和利益分配上，想法产生分歧，以后将独立运营《罗辑思维》。
2014年5月17日，如日中天的《罗辑思维》创办人罗振宇和申音正式分家，成了当天的商业头条新闻。
罗振宇转发微博：“合作伙伴，笨点都没所谓，人品太重要了。”还用张艺谋和张伟平的故事做了隐喻。
5月18日凌晨三点，申音在微博上回应：“由于对未来发展方向各有想法，罗老师有意独自运营这个项目，诸多事宜我们仍在一一协商，一切都会以我们的用户和合作伙伴为重，一切都会有礼有信有量。”
两人都是体面人，心照不宣地避开了撕破脸的戏码，和平分家。
一个月后，罗振宇携《罗辑思维》出走，和新搭档一起联合成立了思维造物。这次他学乖了，手里牢牢握着40%股权，是最大股东。
B
独立新媒捧红了罗振宇，李子柒也成了微念的灵魂人物，两个人都面临成名后和公司股权利益分配上的分歧，但他们的故事也并非不完全一样。
最大的不一样是合作伙伴。虽然申音当时充当的是MCN的角色，但实际上，两人在合伙前交情就不错，何况，罗振宇为申音带来了大量财富回报，怎么说都称得上一次成功的投资。
申音是明理人，罗振宇为《罗辑思维》付出了多少，他看在眼里。所以，当罗振宇越来越红之后，他妥协了，同意罗振宇带着《罗辑思维》出走。
而微念就不一样了，李子柒在和微念合作前就凭着一条《兰州牛肉面》涨了一百多万粉丝。小有名气之后，微念的老板刘同明才飞到她所在的城市请她吃饭，用“把中国传统文化展现给世界”的诚恳打动了她。
建立合作之前，刘同明对于李子柒不过是一个陌生人。
2016年，李子柒赶上一波短视频热潮，Papi酱等早期网红快速走红，很多人认为创作者不善于搞商业，于是，大批MCN机构、资本涌进赛道，一系列孵化、包装的玩法有了一套定式。
李子柒单打独斗的路径行不通了，她需要专业的团队全力推广，安心拍视频。
当时，微念旗下有林小宅、卧蚕阿姨、香喷喷的烤鸡等不少知名网红，但签下李子柒后，公司资源都集中在了她身上。据开菠萝财经报道，“在微念的三栋办公楼里，其中一栋楼里是李子柒事业部。”“全公司五百多人服务李子柒一个人”。
文章插图
借力于李子柒的IP价值，微念打造的“李子柒”品牌大获成功，2020年的销售额达到16亿元。据海外网红营销服务平台Noinfluencer数据，李子柒在YouTube上的广告分成，每年就有600万美金（约4000万人民币）左右。
和申音全力扶持罗振宇相比，李子柒的情况复杂得多。
如果说，罗振宇是因为股份结构分家，那李子柒可能还多了一个运营的分歧。微念做的是流量生意，推出“李子柒螺狮粉”快速变现，毛利在60%左右，已经算暴利了。
但李子柒更希望深耕内容，因此，她视频的更新速度从以前的半月更，月更延长到偶尔双月更，质量肉眼可见地提高。
一方希望做好内容，把中国文化输出到世界，一方希望借“李子柒”IP的商业价值快速变现。
快速变现导致的产品口碑差会直接影响李子柒这个IP的价值，而且李子柒从中还拿不到多少收益。
今年8月，李子柒品牌成立三周年，此前她都会参与活动，今年却没有任何动作。据娱乐硬糖报道，有供应商曾解读李子柒和微念的关系，“两者一快一慢，势必要产生嫌隙，眼前可能就是在闹分家。”
一旦李子柒和微念“分手”，千万级粉丝账号、吸金能力强劲的商标和子品牌、网店该怎么划分？
文章插图
天猫李子柒旗舰店粉丝634万，其明星产品螺蛳粉月销50万+
微念利用李子柒提供名气的附加值，和代工厂合作，这是一个持续的过程。微念的运营、李子柒的内容和流量混在一起，谁也掰扯不清哪一方起了更大的作用。
如果双方不能像罗振宇与申音那样和平分手，那后果很可能是两败俱伤，对李子柒来说，有可能彻底失去“李子柒”IP，而微念则损失更大，没有李子柒的“李子柒”，只不过是没有灵魂的空壳而已，衰落只是时间问题。
C
李子柒和罗振宇的遭遇，只是网红与MCN纷争的一角。
网红和MCN机构，明星和经纪公司，本质上差不多：为名、为利，双方各取所需。在MCN行业内，主流说法是网红和MCN收益分成分别是10%和90%，网红粉丝数等数据越高，就越有议价空间。
推荐阅读
- 百姓的味道最后一站来袭，收官嘉宾食神华晨宇带厨神谢霆锋游武汉
- 关于收官站【百姓的味道】里面一些被触动到的地方
- 冯提莫将献唱B站小年yeah，和泠鸢合唱《闹春巷》，过年气氛拉满
- 《大侦探7》海报暴露咖位，何炅大张伟占据C位，戚薇只能靠边站
- 湖南春晚主持人，何炅状态不佳，汪涵最稳，李莎旻子齐思钧靠边站
- 坚持过好自己的生活，李子柒身边人这样说她
- “李子柒”们的商业模式，到底需不需要微念
- 《向往》最新一期嘉宾合照，黄磊默默站最边缘，C位嘉宾好受重视
- 《街舞4》中尼尔森屡屡落败“怀疑人生”，好在他站出来反败为胜
- 《披荆斩棘的哥哥》定档：陈小春在MV中站C位，但张智霖第一个唱