哥哥们|从《披荆斩棘的哥哥》看良品铺子全链路品牌营销样本
作者|谢小幻
对《披荆斩棘的哥哥》（以下简称《哥哥》）的大规模讨论仍在继续。话题也从早期的30+中年男星生存技能、舞台表演“去油”技术探讨，延续到现在对哥哥们职场哲学、人生态度以及其所代表的披荆斩棘的精神等更深层次的观察。情怀之后，热血、拼搏、破局成为这一阶段的关键词。
比如，哥哥们的职场。早在上一轮淘汰时，《哥哥》就因规则改动赚足热议。哥哥们依照观众喜欢度排名采取末尾淘汰，最终却由相应队伍内部决定谁去谁留。KPI没完成，部门搞优化，人选还要内部“民主决策”，这不比某些职场剧带感？
最新两期的气氛更紧张。八大部落重组成四大阵营，全力以赴冲向第三次公演舞台。当初“嚷嚷”着练习零小时、一小时的哥哥，正在在开启竞演状态时，可没半点“含糊”，《花祭》《夏夜晚风》《不超级的马里奥》几出舞台堪称绝美。
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说起来，这几年竞演综艺咱看过不少，《哥哥》系也并非首创，可像这样越追越上头的，少！其妙处就在于，每位哥哥身上都有清晰的人物弧光，观众能看到出道、成名、沉寂、翻红等人生轨迹，跟随节目慢慢翻阅一个人的人生历程，继而逐渐沦陷。
情怀不管用，够劲才够味
我们总吐槽年龄“焦虑”，但其实很多时间都沉溺在“时代的眼泪”里。这两年的娱乐圈，30+的明星的“存在感”其实也不低，时不时就会掀起一股“爷青回”的怀旧风潮。
周杰伦快手“营业”，王力宏抖音“讲课”，许嵩亮相“音综”，朱茵闺蜜团“节目合体”……个顶个的“活久见”名场面，每每开场，网友都要奔走相告、感慨爷青回。咱们的青春回了一遍又一遍，也是够忙的。
同样，《哥哥》刚官宣完嘉宾名单，也成功捕获了一波情怀红利。哥哥们在第一次初舞台表演，陈小春组重温《古惑仔》经典配乐《友情岁月》、黄贯中组带来Beyond的《不再犹豫》、30多位哥哥们全员合唱《笨小孩》，网友弹幕刷屏——“一个个大型回忆杀现场实在太好哭”“这是不年不节不花钱就能看到的爷青回”。
尤其是陈小春、张智霖、谢天华等人组成的“大湾区哥哥”，自带时代的号召感，连网友都感叹“大湾区概念真的是扎根人心了”，同时也迅速的拉起了可观口碑和路人缘。眼下古偶圈选角话题被提及时，网友都会想起张智霖早年经典作品里的古装“白月光”人物形象。
他曾出演过《射雕英雄传》《白发魔女》《陆小凤传奇》等古装武侠片，塑造过一众风格迥异的经典角色，颜值永远在线、演技可圈可点。十多年过去，他在《哥哥》里风度不减，一首《祝君好》，举手投足都让人欲罢不能。
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在披荆斩棘的时代精神加持下，很多30+的哥哥一开始便拥有天然热度。这就是国民偶像的力量，在经年累月地努力下早已占有稳定市场，靠着口碑与美誉长久存活。可最后到底能火多久，能否保住盛名，还得拼实力。
因此，张智霖、陈小春、黄贯中等哥哥在节目里，并没有一味消减粉丝的怀旧情绪，而是攒着一股劲儿打磨表演舞台，不断续航观众的喜爱度。二公演出时，张智霖那支性感复古的曼波舞，直接将其送上观众喜爱度第一。三公表演时，他又化身“护花使者”，再次带给大家别样观感。
相形之下，李承铉在《哥哥》的观众起点则明显要低一点。他曾选择告别荧幕、回归家庭，一“退”便是六年，娱乐圈早换了天地。好在李承铉有股拼劲儿，哪怕一切得从“零”开始。
《哥哥》首期里，他凭借一曲《天上飞》成功炸场，酥而不腻的声线挠得听众心痒痒。这个舞台片段被网友疯传，第一时间冲上各大平台热搜。此后，李承铉被看见的不再只是高质量奶爸，也被贴上帅气、谦逊、实力派等标签，大众形象逐渐立体起来。
俗话说，始于颜值，陷于才华，忠于人品。观众长久喜爱一位明星，能倾心保持一直喜爱的不一定是外貌和人设，更多的是一种气质相投和精神信仰。有人爱张智霖的韧，有人爱李承铉的拼，而这种精神的追随远比冲动的一时间喜爱更久远。
这种用户价值偏好在各领域通用。新消费时代，一部分品牌选择“洗脑式”灌输，还有一部分品牌保持品质初心，在坚定以产品为核心，用心做用户服务的同时，恰到好处地向外界传递其品牌形象与初衷理念。
如此说来，助力哥哥们挑战人生巅峰的良品铺子，签下张智霖、李承铉作为品牌大使，更是时代精神的契合。15年的良品铺子刚刚开启品牌的“青年时代”，是消费者喜欢、信任的高端零食品牌。而一个品牌能有这样的成绩，在于始终坚持“高品质”、“高颜值”、“高体验”来服务用户，且不断跳出舒适圈进行创新探索，以及时适应持续升级的消费需求，做到够劲儿且够味。
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