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黄金档|好声音的十年，从“全民爆款”到“难以出圈”( 二 )



△《中国好声音》第一季
《中国好声音》备受好评的模式并非原创，从国外买进版权到制作都出自“灿星制作”之手。但也同样因为版权，让“好声音”错过了重要的两年。2016年播出前夕，好声音因版权问题改名。在它消失的这两年，大陆综艺市场从格局、到份额、到消长强弱的张力，都正在发生静水深流或者一叶知秋的变化。
音乐综艺与亚文化的结合，开始成为主流。2017年的《中国有嘻哈》一炮而红，《青春有你》、《明日之子》让偶像选秀再度火热。到了2018年，版权问题落地，市场上已经有了众多音乐综艺。而“好声音”也不再是灿星唯一的依仗。十年时间，观众和选手都在不断变化。从外部来看，语言类节目热度高涨，观察类综艺乘胜追击，音乐综艺的关注度被不断抢夺。另外，好声音瞄准的“合家欢”年龄段，已经被市场瓜分殆尽，更加追求创新、开放、有活力的Z世代已接过主动权。在这样的市场环境下，可能只有贴合年轻用户心理的综艺才能活下来，新生音乐综艺纷纷转向垂直领域。
就内部而言，“好声音”也不得不面对一个根本困境：选手资源枯竭，节目能够选出的好声音，越来越少了。2012年，好的歌声凭君挑选，优秀选手卧虎藏龙。但优质选手的出现是需要时间的。
黄金档|好声音的十年，从“全民爆款”到“难以出圈”
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（吴莫愁重回好声音舞台）
有天赋的选手要花费心思挖掘，后天努力型选手需要时间培养。但一年一季的节目制作，根本没时间去等待他们成长。一档音乐综艺，缺乏优质音乐，那自然会被观众放弃。
浙江卫视与放不下的“好声音”
对比湖南卫视歌手停播，第十季好声音虽然热度讨论不及从前，但仍然是浙江卫视的黄金档。
面对时不时出现的“停播”建议，浙江卫视仍然将其放在黄金档播出，足以证明节目地位的坚挺。毕竟在竞争激烈的媒介环境和大众评判新维度之下，“好声音”实际上已经成为了一个符号，是对音乐综艺生态更迭的见证，也是对平民音乐人的一种''陪伴''。提到好声音，就能想到浙江卫视，这背后是10年时间沉淀下的品牌国民度。
虽然还在黄金档，但其实“好声音”的吸金能力下降明显。自2012年第一季《中国好声音》播出以来，“好声音”的冠名商加多宝分别以6千万、2亿、2.5亿、3亿连续四年节节攀升的冠名费，将国内综艺市场冠名的天花板一再击碎。节目的广告费更是从每15秒15万飙升到50万。
2016年，“好声音”宣告退场，《中国新歌声》的出现，连续4年冠名《中国好声音》的加多宝选择了退场，冠名商变为法兰琳卡，彼时的独家冠名费逾4亿元。而从2017年开始到2019年，冠名商都为OPPO，据悉第六季和第七季OPPO均为“好声音”豪掷5亿。
黄金档|好声音的十年，从“全民爆款”到“难以出圈”
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等到2020年，“好声音”放弃优爱腾网络播出权，携手西瓜视频。到了今年，冠名商变成了浙江卫视长期合作的“安慕希”。从当年的天价冠名权，到如今的长期合作伙伴，节目热度或可从中管窥。
黄金档|好声音的十年，从“全民爆款”到“难以出圈”
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对于卫视来说，现在各种节目成本控制，开发新节目成本不低。与其冒风险做一档出现即“扑街”的节目，借助沉淀下的国民认知度是一个保守但稳妥的选择。而要用旧瓶装新酒，在允许的范围内，势必要对内涵进行扩充。不妨借他山之石攻玉。
韩国音乐综艺《超级乐队》，它的赛制并不新颖，但依然给了观众高度的震撼。有人分析，它用大量显而易见的高品质内容填充了略显陈旧的赛制。它将节目的特质——“乐队”这个词汇所包含的意义前所未有地扩大。
对“好声音”来说同样如此。在选手故事、背景、梦想及导师对选手的“争夺战”中继续大做文章没有意义。回归音乐初心，对于一档观众已经深谙套路的综n代而言，未尝不是一条路径。
能走到第十年，不可否认好声音有它独特的魅力和足够的品牌影响力，也为内地音乐市场输送了梁博、袁娅维、吉克隽逸、平安、金志文、张碧晨、张赫宣、丁丁等一批优秀的歌手。
既不能靠卖情怀取胜，又不能指望收视惯性，可见一路走来也是不易。不过，相信曾经成就于时代的《中国好声音》，依旧有能力再缔造下一个传奇。在十年之际，是时候寻找另一个的风口了。
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1、广电总局：首次明确抵制“耽改”之风
近期，国家广播电视总局在京召开会议要求，会议内容包括，加强电视剧创作生产正面引导，坚决抵制流量至上、“饭圈”乱象、“耽改”之风等泛娱乐化现象。据悉，这是广电总局首次公开的、正式要求抵制“耽改”之风。

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