透明化|打击黄牛囤票、遏制饭圈虚报，票房透明化的“多重效用”( 二 )
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行业人士这边，票房首次公开的消息也被行业各方奔走相告，大家都意识到，这或传递出全方位整顿行业乱象、推动演出市场进入“新纪元”的一个信号。一方面，票房透明化第一效用是打击黄牛。当演出售票数据被一目了然地展示给公众，对“黄牛囤票”行为是一次集体性监督。拿此次灯塔专业版的数据为例，从“人均购票量”这一指标我们就可看出一些门道。犀牛君翻阅灯塔的演出票房榜发现，多数演出人均购票量都在个位数徘徊，这是健康的销售状态。但9月11日，有一场在泰安市演出的音乐剧《十二生肖之兽首传奇》人均购票量显示为“238张”，要么该演出是团体包场，要么它的售卖存有黄牛囤票的嫌疑。
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另一方面，除了持续遏制黄牛，票房透明化亦对“门票二级市场销售”产生一定威慑力。当票房来源有据可查后，售票操作不规范的小公司很容易被监管查出来，这些小平台很可能会在在数据透明化里无处遁形、走向覆灭。真相是什么，让数据说话。票房透明化的另一效用是针对饭圈攀比。长久以来，饭圈粉丝们喜爱用演唱会销售数据来标榜自家爱豆的人气和演出号召力，彼此攀比。但由于演出数据没有统一数据指标去衡量，粉丝们口中的数据多数都有虚报的水分。事实上，早年饭圈经济盛行之时，有些演出公司为了推自家爱豆艺人，经常采用一些偏门操作让其演出数据显得更“好看”，以此吸纳商务资源。今后用票房指标统一衡量演出热度后，这些仅通过资本运作、包装的流量艺人演出究竟能不能抗市场，现在才到验证的时候。
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最后从宏观影响看，演出票房透明化或能帮忙提升整个行业的运作效率和工业化进程。演出项目方从此有了“真实可靠”的数据参照，既可更针对性地进行宣发策略谋局，又可规避因数据误差带来的高风险；演出投资者能切实掂量、评估出一个项目的数据“真相”，有助于该行业的投资回归理性、吸引新投资人进入，对行业的长期有序发展影响深远。“统一数据对接”执行尚有难度以《演出票务服务与技术规范》为依托，演出票房透明化对演出市场乱象的整治意见建设性相当强，但还有一个关键问题是执行层面。灯塔专业版率先抢下演出票房榜“行业首家”头衔后，后续其它第三方数据平台会否愿意对接该系统存疑，该系统能否在大众层面产生影响力还不一定。更棘手是与剧务售票系统、演出项目方的对接，这涉及到的是他们能否割舍掉利益链条的问题。长久以来，黄牛现象之所以屡禁不止，本质上与演出项目方、剧务方、场馆方乐见其“热炒票价”坐拥分割红利有关，“统一数据对接”来打击黄牛，其面临的阻力难以想象。另一方面，常年来全国各地的演出场馆、剧场、票务系统各自独立运作，忠实受众都形成了固定的消费习惯，令全国统一票务销售模式的执行难度相当之高。例如，北京人艺剧场这么多年来一直保有“会员制线下排队售票“的模式，难以计入数字化票房数据统计，但如若轻易推动统一的数字化售票，对北京当地戏迷惯常的消费习惯将造成较大的冲击。
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而如果放弃统一全国票务的售卖流程，演协第一阶段对接大麦、秀动等全国性票务平台难度不大，但对接全国各种五花八门的剧务系统，督促各地主动上报票房数据，这沟通成本可谓不小，对接成功率有待观望。言而总之，从制定颁布《演出票务服务与技术规范》到分步骤稳步推进票房透明化，演协针对演出市场乱象的整治决心、整治想法都很突出，帮助打击黄牛囤票、遏制饭圈虚报都是为观众谋长期福利的重大利好，但距离建立一个真正透明、全面、可靠的演出票房系统，我们要做的还有很多。
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