品牌|李诞、杨笠央视直播间玩转国货，开启8090“回忆杀”
脱口秀演员走进国货直播间，会碰撞出怎样的金句？
当杨笠欢笑讲述自己小时候被羊追的趣事时，李诞神来一句：“还是喝羊奶长大更健康”，既保持了直播内容的趣味性，也将直播产品贝特佳蓓诺臻羊奶粉引出，展示蓓诺臻羊奶粉更适合中国宝宝、更接近母乳营养成分等独特优势。
类似这样的场景还有很多，比如李诞形容骑上左右沙发的小马踏，脑洞大开直接想要骑着去内蒙；在惩罚吃柠檬之后，不忘提醒使用之前推荐过的罗曼电动牙刷等，以趣味性、综艺化、贴近年轻人的方式讲述国货品牌故事，力挺国潮好物。
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在这场巨量引擎联动央视网打造的“国货品牌计划”首场直播活动中，罗曼、贝特佳、左右沙发、联塑、植道等优质国货品牌轮番上场，和李诞、杨笠、央视网主持人曹煊一花式共创内容，引领国货品牌开启2.0全新浪潮，共创数字美好生活。
李诞、杨笠花式挺国货，内容化直播引共鸣
“我们接洽了很多的明星，最后从现场表现力、市场影响力和人气热度值等多方面综合评估，李诞和杨笠是最合适的人选。”巨量引擎此次直播活动的负责人在闲聊中说出这句话的时候，文娱君还有些半信半疑，但完整看完彩排和正式直播后不得不感慨：李诞和杨笠真香！
作为从线下小剧场走红的实力派明星，李诞的知识储备度和现场表现力十足，加上他和罗永浩老师已经在抖音直播合作过数次，直播经验丰富、专业度值得夸赞；而杨笠作为新一届《脱口秀大会》的人气选手，以敢言的新时代女性形象圈粉无数，首播期待值满分。
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这样的组合非常适合本场直播“半综艺化”的基调，即直播并不是仅以带货转化为目的，更多地是以趣味的形式，在与明星的互动中引出品牌故事和设计理念，进一步传递给用户。
比如开场李诞说在市面上很多包装精美、设计优良，且性价比特别高的商品，这其中有99%都是国货，他们更了解国人的生活习惯，能够生产出更符合中国人消费习惯的产品。比如罗曼在此次直播上亮相的“心想事橙”礼盒，不仅采用了拥有美好寓意的“锦鲤”设计，包含了电动牙刷、漱口水等全方位口腔护理产品，更是从产品的每一处细节设计上体现出国货品牌对国人的关怀——不仅设有用力过猛的“报警”装置，而且还可以一秒换头变身“洁面仪”，实用性非常强。
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产品的升级换代也让李诞想起在他小时候，国货记忆就是那个让他躲在被窝玩灯光秀的大手电筒，当然也免不了因为玩的太嗨惨遭挨揍；杨笠也讲起了小时候穿的国货凉鞋质量特别好，为了换新鞋自己调皮把带子剪坏的故事。喜剧明星们生动趣味地讲述自身经历，勾起了众多8090后的回忆。
除了故事的引入，此次直播还设计了小游戏环节穿插以增强互动性：空桶投球、拍画片、抓石子、看照片识人、你画我猜等近十个游戏轮番上演。在游戏“一心二用”环节，李诞、杨笠头戴噪音耳机爆笑演唱《情深深雨蒙蒙》，两位艺人略显五音不全的开嗓笑翻众人，弹幕中直呼直播“搞成综艺了”，喜剧效果爆棚。
在产品推荐上，李诞和杨笠在产品信息传达的配合上默契程度相当高。
比如说，众所周知，李诞从小到大的理想便是“躺着”，这与现场带货品牌左右沙发的产品特性不谋而合。这款取材于《千里江山图》的懒人沙发，配色雅致、图案精美，被搬入直播间后，直接让李诞“梦想成真”。他躺在沙发上，不由自主地打起哈欠，更巧妙地比喻这是“坐在鱼的背上畅游千里江山”。
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多元玩法、内容共创，巨量引擎助力品牌抓住国货黄金时代
“在互联网快速发展的当下，‘酒香也怕巷子深’，众多品质一流的国货不应该悄无声息，值得被更多人知道，尤其是年轻人。”这是植道豆奶企业代表在直播间里的呼吁，也是“国货品牌计划”的初衷：让优质的国货走进更多国人的生活中。
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资料显示，“国货”正在刷新国民消费者的认知，凭借独特的文化特色、优质的品质，国货产品逐渐成为年轻一代消费者的“新宠”，但是国货品牌在快速崛起的过程中仍然面临着传播声量弱、品牌影响力不足等问题，他们需要被更多人看见。
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