刘同明|停更两个月，李子柒到底怎么了?( 二 )
但最终，扛起大旗的是李子柒。
在流量和影响力上，到2018年时，李子柒的微博粉丝数已经迅速突破1000万。与此同时，李子柒的商业变现能力也开始疯狂突显。这年8月，李子柒同名天猫店铺正式开业，借助巨大的粉丝流量，李子柒品牌在极短时间内迅速走红，上线仅三天，店铺就有5款产品的销售量突破15万。
但最吸金和火爆的还属后来推出的李子柒螺蛳粉。有数据显示，李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约有16亿元。其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔，一年卖出5亿元。
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(图源:视觉中国)
而这背后，不乏微念这个MCN公司的身影。在螺蛳粉成为全网热销的单品后，“李子柒品牌”就顺势成立了螺蛳粉工厂广西兴柳食品有限公司，而据天眼查APP显示，广西兴柳的大股东正是微念，持股比例高达70%。2020年7月，微念更是将行业代码从原来的“其他科技推广服务业”变更为了“互联网零售”。
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“这家公司特别擅长做资本运作和营销。”上述MCN机构人士告诉AI财经社。除了将李子柒的品牌价值进行商业变现，微念靠着李子柒拉来了更多的投资方，其更是在和李子柒签约后，就开始陆续申请与李子柒有关的商标的各种使用名录。
天眼查APP显示，与李子柒达成绑定后，微念先是在2017年5月，获得了由华映资本领投、琢石资本跟投的的数千万A轮融资，2017年11月获得辰海资本的股权融资，2018年5月获得由芒果文创和新浪微博战投共同投资的8000万元B轮融资，并在此后两年时间内，接连迎来了弘帆资本、华兴新基金、众源资本等的入局。2021年7月，字节跳动也赶赴战场，拿下了微念1.48%的股权。
但另一个不可忽视的事实是，在过去几年间，“李子柒”的确是微念的“最好背书”，一旦双方如网友猜测般出现不可修复的矛盾纠葛，势必会对双方都造成较大创伤。
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