社交|从“一顿饭”到“一场局”，迭代的《拜托了冰箱》与不迭代的温情
作者|谢明宏
编辑|李春晖
当每年与“冰箱”来一场约会，已经成为不少“冰箱贴”的夏日限定，《拜托了冰箱》轰趴季的改版更显得尤为大胆。
要不是有“何尔萌”组合回归，不少老粉可能会觉得自己走错片场了。当一层厨房及演播室，变成了三层楼的轰趴举办地，空间扩充和内容形式升级后，质疑和批评也接踵而至。
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曾经重中之重的开冰箱环节，变成了开盲盒；温暖陪伴的聊天下饭综艺，也变成了闹哄哄的游戏battle；还没有找到状态的INTO1的刘彰和高卿尘，作为助理体验官更是被质疑在凑数。
其实不难看清《拜托了冰箱》轰趴季改版的出发点：想将棚内谈话场景拓展至“轰趴馆”，通过“美食游戏”的形式还原年轻人的社交聚会场景，在社交众生相中展示他们的社交态度和生活方式。
但如此大的改版，当然是要面临阵痛的。不得不说，新一季的疼痛系数相当高。
好在《拜托了冰箱》能够陪伴观众走过6年时光，及时吸纳观众意见调整的能力还是值得肯定的。老牌综艺的底子并不在于对内容形式的路径依赖，而是它们总能快速洞察观众需求，无论是浅层的娱乐体验还是深度的情感抚慰。
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从第六期到第十期，《拜托了冰箱》轰趴季竟然上演了“渐入佳境”的魔术。观众不仅找回熟悉的味道更接受了新模式里的社交元素，可见有点东西。
而在这场逆转局的背后，我们更想知道的是：老牌综艺的自我更新之路究竟该怎么走？节目面对质疑如何快速调整？《拜托了冰箱》轰趴季显然提供了一套完整的模式。
冰箱收官，温暖不收官
何炅哽咽着说：“只要有这个家的存在，有这么一个小小的地方，你记得可以每年回来坐一下，吃一顿暖暖的饭，和朋友聚一下，你就会觉得生活还可以继续，我们还是很幸福的。”
《拜托了冰箱》轰趴季的第十期收官夜，那种老粉熟悉的温情再次涌上心头。天台照片墙满是回忆，有单车KTV里吴磊骑车发电赵丽颖唱歌，有李雪琴和papi酱“成功女性”的会晤，还有毛不易、马頔、许魏洲的宅家音乐会……
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如果说往季的《拜托了冰箱》都是以当期主咖为中心的“见自己”，那么以party为框架的《拜托了冰箱》轰趴季，则是以众多嘉宾为辐散的“见众生”。社交的众生相，在节目中得到多元化呈现，照见了真实的年轻人社交天地。
何炅和李维嘉已经到了“各自为王”的状态，虽然不常见面，但只要对方真切需要，仍然会相伴左右；赵丽颖慢热的性格，随着轰趴氛围不断升温，最终收获了与吴磊和其他嘉宾的友谊。
许魏洲、马頔、岳云鹏、毛不易组了一场音乐局，音乐理念的碰撞让他们相见恨晚。毛不易逐渐卸下了铠甲，马頔也能在面对负面评价时更从容；杨天真的悦己与虞书欣的悦他形成互补，社交理念不同并不妨碍成为好友。在过尽千帆的杨天真眼中，虞书欣年纪小却很大气成熟。
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通过轰趴的形式，节目深入到了社交生活的细微角落。盲盒和青年社交理念极大地贴合了当下热门元素，游戏、聊天、做饭等环节营造的轻松氛围更容易自然地生成社交话题，形成承载多元价值的拟态环境。盲盒的未知感，无形中体现着年轻人对社交惊喜的期待。趣味十足的游戏环节，往往是打破社交隔阂的利器。赵丽颖捉迷藏时，每个人躲藏的位置将个性体现得淋漓尽致，暖心的三石弟弟，最后自曝位置输给姐姐；射击挑战的游戏中，张彬彬在问答时暴露的中二少年玛丽苏气质遭遇一众调侃……在你来我往中，人际关系迅速破冰，这些笑料俨然成为了大家的社交货币。
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相比一顿饭，年轻人的社交不只是怎么吃、跟谁吃，他们也很在意过程中怎么玩。当《拜托了冰箱》轰趴季无限贴近年轻人的社交常态，也就拥有了引发深度价值共鸣的可能。
低开高走，回暖有玄机
如果综艺的口碑，可以预先挑选剧本，那么《拜托了冰箱》轰趴季无疑是七季里最惊心动魄的。复盘节目的口碑曲线，会明显发现第六期的风评开始回暖，随后的第七期到第十期更是渐入佳境。
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