你听|B站搞综艺，靠什么突围？( 二 )
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《屋檐之夏》则是由老房东和年轻租客组合共居的生活观察综艺，让人生前辈和初入社会的年轻人住在同一屋檐下，关注的是年轻群体如何与前辈们相处，如何发展出成熟的社会关系。
仔细观察这些节目，会发现它们与年轻群体紧密相连，B 站关注着年轻人成长过程中冒出的需求，它的自制综艺也深深植根在年轻群体身上。年轻人在困惑什么，他们就生产什么。这种贴近于自身成长的综艺内容，更容易引起年轻观众们的共鸣。
哔哩哔哩副总裁杨亮在演讲中就曾表示："年轻人不是流量，也不是数据，而是一个个活生生的人，我们需要做的就是陪伴他们度过有重要意义的节点，共同成长，成为他们的朋友。"
众所周知，品牌的未来都攥在年轻人的手里，但知易行难，如何才能真正和年轻用户做朋友？最核心的还是能洞察到其喜好，满足其需求—— 2 亿多年轻活跃用户的 B 站社区，就成为了一个很好的数据库。
社区生态之上的 B 站 OGV
以《90 婚介所》为例，它聚焦 90 后的情感价值观，同时与 B 站站内情感内容形成映照。
B 站 12 周年庆上，B 站董事长兼 CEO 陈睿提到，情感类内容是 B 站增长最快的五个内容品类之一，在过去一年，情感内容同比增长 91%。
《你听》背后则是 B 站原创音乐内容的迸发。数据显示，2020 年 1 月 B 站音乐创作者规模已超过 50 万人 , 每月诞生的原创及自制音乐作品在 1000 首以上，B 站音乐区的视频总互动量已突破 22 亿次 , 弹幕总数超 3.2 亿条。
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B 站音乐区
B 站的 PUGV 音乐生态让 B 站了解到了用户的需求，而为了满足用户的需求，B 站开始打造《你听》，以自制内容对社区生态内容进行补充与升级，同时刺激站内原创音乐内容进一步发酵。
《上下舞千年》的逻辑同样如此。国风内容是年轻市场的主流板块之一，而在 B 站上，国风内容早早就有了大片拥趸。
据了解，2019 年 B 站的国风爱好者就超过 4000 万。今年河南卫视"端午奇妙游"水下国风舞蹈《祈》刷屏 B 站，相关视频最高播放量超过 608 万，弹幕数量达到 1.9 万，B 站舞蹈区也聚集了大批国风作品创作者和忠实粉丝。《上下舞千年》既是为年轻市场提供优质的国风内容，也是对 B 站站内国风内容生态的呼应。
《屋檐之夏》体现的代际沟通、年轻人初入社会的不适等等问题，这是目前离开学校、走进社会的年轻人所需要面对的"门槛"，B 站为不知如何处理代际关系的年轻人提供了一个观察窗口，也为站内代际观察性内容进行补充。
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虽然内容题材并不相同，但 2021 年 B 站重点自制的这几档综艺，彼此之间并不割裂，而是以年轻化形成串联，以 B 站各类生态内容为基础，进行延伸与升级。
站内生态为综艺内容提供基础，而综艺内容也对站内内容生态反哺，吸引更多创作者生产内容。
B 站副董事长兼 COO 李旎就曾表示："OGV 是为了契合 PUGV 生态下的用户诉求，做自制内容是对生态的反哺和补充。"
从传播的上下游来说，PUGV 生态也让 B 站成为了综艺视频长尾传播的最佳场所。《说唱新世代》热播后，不只是剧集选段，二次创作在站内获得了较高的播放。同时，选手们集体入驻，不断更新视频也持续为 B 站注入新的内容。B 站就拥有了自己的说唱音乐品类，现在说唱歌手也很习惯在 B 站发歌了，这对生态非常有价值。
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《说唱新时代》选手懒惰入驻 B 站
毒眸此前分析过，B 站的 OGV 内容更多是为了促进社区的内循环。为了保证 OGV 和社区生态的统一性，B 站更需要考虑不是追求规模，而是强化平台内部的长短协作。
OGV 和 PUGV 的生产和流通逻辑有着很大不同，需要进一步打通。而外部的长视频们也已经做起了自己的下游平台，尽管社区还没有形成，但 B 站应该抓紧这个时间窗口，去加速内容生产，进一步牢固地建立自己的内容壁垒。
【 你听|B站搞综艺，靠什么突围？】B 站这个夏天势必忙碌。
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