与妻书|“野蛮生长”后，“剧本杀”能否迎来真正的红利期( 三 )
也正因如此，“剧本杀”模式正裂变出多种玩法。在上海新开业的1925书局，《追寻》《觉醒时代》《黎明计划》等一批红色主题“剧本杀”，成为拓展实体书店消费场景的新手段。而在成都的安仁古镇，有商家打出两天一夜近2000元的天价项目。除了常规的游戏外，主办方还安排摄影跟拍、戏剧表演、餐饮住宿等多种体验，“剧本杀”已然成为一种文旅融合的新产品。
【 与妻书|“野蛮生长”后，“剧本杀”能否迎来真正的红利期】井喷式增长VS关店潮，机遇与隐忧并存
“剧本杀”实体店井喷式增长，也源自其介于目前市场上线下娱乐两大产品——沉浸式戏剧与桌游店之间的运营定位。对比沉浸式戏剧，其不需要太多专业演员介入，只需提供剧本、服装、场地和道具即可开张，运营门槛和成本更低。而和桌游店相比，“剧本杀”同样的客单停留时间，单人均价两三百元的体验价格远超前者。年轻人线下娱乐社交需要更丰富的体验和更时尚的玩法，这就使得不少行业分析师颇为看好“剧本杀”，将其定义为创业“新风口”。
事实上，几年间，“剧本杀”的产业链也已经颇具规模：上游的剧本创作机构、发行商和中游的分发平台，以及直接面向消费者的线下实体店、App和网络综艺几方互相勾连。据企查查数据显示，2021年上半年新注册相关企业达到3589家，同比增长294.4%。
然而另一方面，跟风投资的门店也关停不少。据闲鱼指数显示，今年四月平台上以“倒闭了”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等的数量，较上月增加了110%。由于剧本内容尚属监管空白，其中的凶杀、恐怖元素甚至是引导饮酒的内容，可能也会对年轻人造成负面影响。民生节目就曾报道过一位女性，因“剧本杀”剧情需要，饮酒过量昏迷就医的事件。可以说，机遇与隐忧正成为这一新兴业态急速扩张的一体两面。
新鲜感过去，盼行业规范为市场“淬火”
业内人士指出，造成这一问题的根源，在于“剧本杀”极大程度上依赖于剧本的内容和质量。眼下，爆发式增长的下游门店数量，使得上游内容创作成为稀缺资源。产能滞后自然带来剧本的良莠不齐。不少创作机构雇佣几个写手，带着剧本大纲就辗转于各个城市的所谓“剧本杀”展会。由于展会时间有限，买家往往只能通过机构提供的新剧本段试玩来下订单。更有甚者，一份提纲“预览”就能获得可观的收益。所以就出现了类似影视剧的“熟手代笔”的攒剧本模式，这就导致“抄袭”“翻车”的剧本横行。而为避免同质化竞争、留存拓展客源，不少店铺不得不放弃价格在数百元的批量盒装剧本，哄抬了所谓“城市限定本”“独家本”的价格。
而对于玩家来说“剧本杀”体验评价也趋于两极化。花费一下午打卡的“神作”很有可能“烂尾”。某个灵感来源于林觉民绝笔《与妻书》的剧本曾火爆一时，但不少玩家吐槽其后半部分文笔“崩塌”、机制“拉胯”、浪费了好题材。而在剧本质量之外，玩家体验也与DM（主持人）专业水平和同场玩家素质这些不稳定因素挂钩。再加上，对比戏剧与桌游的“回头客”居多的情况，谜底揭晓就丧失乐趣的“剧本杀”，使得顾客对同一剧本的消费多是“一轮游”。一旦新入场玩家的“打卡”新鲜感过去，“剧本杀”市场很有可能面临“退烧”。
为提升玩家体验，DM的规范培训正在多地展开。此外，不少创作机构通过引入影视行业编剧、推理网文作家入局，拓展并提升了剧本品相。另一边，《八佰》《流浪地球》《无间道》等具有市场号召力的影视IP都已授权出品“剧本杀”剧本。在电影业遭遇疫情冲击之时，转而投身“剧本杀”，是“自救”，也为这一新兴业态带来提质增量的可能性。更进一步，剧本杀行业协会即将制定行业标准，通过统一规范，呵护好这一新兴业态，让“剧本杀”告别“野蛮生长”，迎来真正的红利期。
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