挚友|大小屏融合，湖南卫视打造全天候温度陪伴
说起青春，总会让人想起夏日。青春绚丽如夏日灿烂阳光，学生时代为梦想挥洒的汗水浇灌出盛夏的花，而独属夏季的悠长假期，则是与挚友上山下河、疯跑成长的最愉快的日子。
从“梦飞扬，更青春”“炫起来，更青春”到现在的“青春当燃”，一直以来，湖南卫视的频道呼号主题都带有“青春”的色彩，每一代人也在湖南卫视的陪伴下度过自己的青春。今年夏天，湖南卫视在“青春当燃”的呼号下，推出了“夏日挚友”项目，更是将这一陪伴具体化，将温暖升级。“夏日挚友”集结了“牛气满满的哥哥”“夏日少年派”“中餐厅5”三档卫视新品综艺，联动25位嘉宾，7月17日到8月17日，通过大屏问候、小屏值日等线上动作，以及新地标线下打卡联动，如挚友般全时陪伴在观众与网友的身边。
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“夏日挚友”是湖南卫视不断探索当今国民情绪变化的体现，它通过线上线下联动、打通大小屏，多维度传递有温度、有人情味的夏日陪伴内容以及频道“青春当燃”的正向价值观。这一内容与传递方式，都说明了湖南卫视创新拓展的方向，也对整个行业起到了引领作用。
01｜以“温暖”切入“青春当燃”
当代青年，似乎总喜欢把“佛”与“丧”挂在口边，用“躺平”标记自己的状态，但在这层表面之下， 一些细节却“暴露”了他们“燃”的底色：马龙收获金牌时，“YYDS”刷屏朋友圈，《那年那兔那些事儿》结局时，“此生不悔入华夏！”的弹幕铺满了整个屏幕……
“燃”，一直是青春的基调。在“青春当燃”的品牌定位下，湖南卫视上线了《我在他乡挺好的》，借由角色让观众看到与艰辛并存的燃与希望。同时， “牛气满满的哥哥”“夏日少年派”等综艺引入了超“燃”的奥运元素，为中国代表团助力打气，并以运动员的拼搏与奥运精神激励观众。
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湖南卫视 “青春当燃”中的“燃”，并非只是热血漫似的“燃”，它所指代的，其实还是一种概念更宽泛的积极的价值观。
在此洞察下，湖南卫视又选择了“温暖陪伴”的小切口作为“青春当燃”的着力点之一，出品了绿色生活服务公益类节目《风度中国》，通过祖国的万里河山给观众带来治愈的效果，同时定期上线与“老朋友们”见面的综艺（如“中餐厅”），给观众带来“陪伴”的温暖。
02｜夏日挚友的温暖陪伴
在“青春当燃”的大品牌下与“温暖陪伴”的小切口中，相比《风度中国》、综艺，“夏日挚友”则是一种更轻量化的表达，也体现出更为细致的温暖。
“嗨早安！我是今天的夏日挚友严屹宽。新的一天开始了。出门前别忘了照照镜子，给自己一个美丽的微笑。我们一起加油吧！出发！”
每天早上9点，地铁上或是电梯间，一打开湖南卫视的微博，便可以收到来自不同值日“挚友”的问候。
8月10日的值日“挚友”是“牛气满满的哥哥”里的嘉宾严屹宽。在“牛气满满的哥哥”里面，严屹宽“墨镜一戴，谁都不爱“。而作为“夏日挚友”，他是那个活泼的老友，从画面外跳到屏幕前，“牛气满满”地向我们问好。
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“午饭时间到了！我是今天的夏日挚友杨迪。我中午吃了辣椒炒肉。好好吃的湘菜！快来给我分享一下你中午吃了什么呀？”
在“夏日少年派”中“眼睛一转，计谋闪现”的杨迪是7月29日的值日“挚友”。他是那个喜欢分享自己日常的老友，在他们的“碎碎念”中，蕴藏着陪伴的温暖。
而在8月6日夜，最新一期的“中餐厅”播出后，反差萌的首席运营官宁静抱着熊猫枕头又再次回到大屏幕上，向我们说道：“睡觉的时间可到了哟！把月亮挂好，把星星点亮。一起入睡吧，宝宝们晚安！”她是那个关键时刻我们会第一时间想到的“霸总闺蜜”，即便不是每时每刻都紧密联系着，但我们知道，他们一直在我们身边。
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7月17日到8月17日，每一天我们都可以感受到挚友们的陪伴。
“暴雨凶猛，敌不过众志成城。”河南暴雨来临时，曾在河南郑州玩过捉迷藏的“牛气满满的哥哥”们同我们一起为河南祈福加油。
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