全军|季军争夺战：B站日活激增，芒果哥哥开播，优酷全军捍卫
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图片来源@视觉中国
文 | 文娱商业观察，作者 | 阿木
长视频的第三名，是优酷？还是芒果TV？又或者是B站？
根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，国内综合视频用户规模中，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩占据了88.3%近九成的份额。
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而五大平台中，在2021年6月，爱奇艺以2.28亿MAU占据国内视频网站榜首，腾讯视频以1.73亿位居第二，也仅有这两家平台的月活量过亿（数据来源Trustdata大数据）。剩余排名第三位的平台众说纷纭，展开了激烈的“抢三”季军争夺战。
三大平台纷纷虎视眈眈：与前二常年齐头并进的优酷，利用“酷燃青春季”一大波剧综开启守卫；作为国内首家率先盈利的视频网站，芒果TV借助新一波“哥哥”的浪潮再起风波；另外，颇受年轻人喜爱的新晋视频网站的哔哩哔哩，日前有消息称日活已赶超前者。
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除了日活跃用户数据之外，还有用户使用时长、会员盈利等维度作为参考，三大平台，三条赛道，战火点燃，号角吹响，谁主沉浮，各领风骚。
B站日活用户激增，依赖短视频更胜长视频早前，据晚点LatePost消息，目前，哔哩哔哩的日活跃用户已突破6500万，成为仅次于爱奇艺、腾讯视频的第三大长视频平台。在此前所公布的数据里，B站在2020年Q4的日均活跃用户就已经达到5400万。
虽然日活跃用户规模有所扩张，但是对于B站长视频平台的定位仍旧存在争议。从整体而言，近些年，B站在长视频领域进展颇丰，可是实际情况却还是由短视频内容所主导，而短视频与长视频之间存在比较的鸿沟。
以当前在播内容为例，B站全面进军长视频领域，在剧集、综艺、纪录片等领域集中发力。
剧集方面，B站整体表现呈现“量少”的架势。一方面是数量较少，B站新开播的剧集屈指可数，在去年推出《风犬少年的天空》之后，今年在暑期档播出了《突如其来的假期》，鲜少有头部作品；另一方面是播放量较少，以《突如其来的假期》为例，当前会员全集已更新的状态，也只斩获了仅8000余万的播放量。
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综艺方面，B站在不同类型节目上都有所尝试。《非正式会谈》第6.5季刚刚收官，全新打造的异性交友节目《90婚介所》即将在本周正式播出，以及音乐节目《我的音乐你听吗》和舞蹈节目《上下舞千年》已经进入录制和筹备阶段。
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纪录片方面，B站取其所长，在接下来将主攻美食单元。近日，B站推出了“逃不掉的B站美食纪”计划，从8月8日上线《来宵夜吧》开始，随后有《人生一串3》《小城夜食记2》《我粉你》《第一餐》等共计5部美食纪录片将轮番轰炸来袭。
整体来看，长视频并非B站的强项，这一次日活数据可观，其主要原因还是来源于UP主的二创视频。
像是在这次东京奥运会期间，B站虽然不拥有转播版权，但是依赖于相关创作的短视频，获得了15.3亿次的奥运视频播放，其中，B站UP主“百万剪辑狮”联合央视新闻，推出奥运跨时代混剪，在全网引发热议，单个视频站内俘获169万播放。
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如果以短视频的标准来看，B站目前所获得的82分钟的用户日均使用时长，其实并不算高，早在2019年，短视频用户使用时长就已经超过长视频，而抖音的日均使用时长更是已经超过100分钟。
因此，B站在短视频领域以日活来看，可以名列前三，但是在长视频领域，还只能说是一个“新人”。
芒果TV会员盈利，哥哥们的正确打开方式相比之下，芒果TV一直被认为“抢三”争夺战中的最强候选人，不仅坐拥湖南卫视的头部资源，而且近几年来原创内容频频反向输出到电视平台。
12日，芒果TV全景音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》开播，多条微博热搜霸屏，#被陈小春笑死#、#黄贯中不再犹豫舞台#、#张智霖状态#、#林志炫全开麦#等，外加之一些嘉宾的新闻，让节目首播即“爆”，断层荣登微博综艺影响力榜榜首。
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秉承在浪姐的属性，哥哥们的演唱会充满了情怀，在#披荆斩棘的哥哥好看吗#的热搜词条下，观众对于这档节目基本认可并给予好评。
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