湖南广电|霍尊退赛！披荆斩棘的哥哥开局不利，芒果超媒半年市值蒸发600亿( 二 )
02、“低开低走”或“低开高走”？
8月12日《披荆斩棘的哥哥》节目上线首日，芒果超媒的股价“先跌为敬”，走出一个“低开”的局面。
要知道，第一季“浪姐”开播后，芒果超媒股价大涨，盘中一度触及涨停，市值更是突破千亿元。得益于浪姐1的流量制造，也带动了芒果超媒全年的业绩增长。
根据财报，2020年芒果超媒的营收为140.06亿元，净利润19.82亿元，同比增长71.42%。其中，2020年芒果TV会员收入达32.55亿元，同比增长92%，有效会员数达3613万人，较2019 年末增长96.68%。
文章插图
光大证券研报认为：“核心驱动力为《乘风破浪的姐姐》等优质爆款内容带来的破圈效应。”
事实也是如此，第一季《乘风破浪的姐姐》节目广告客户总数超40家。开源证券研报显示，《浪姐》的赞助广告收入最佳情况可达5.46亿元，最少也有3.64亿元。
03、芒果超媒“失灵”？
作为2021年芒果超媒寄予厚望的节目，《披荆斩棘的哥哥》的开局不利，也让3.63万名的股东直接躺枪。
虽然相较其他三大平台“爱优腾”，芒果超媒没有陷入“烧钱”大战，其旗下的视频APP芒果TV是目前国内唯一赚钱的视频网站，并连续4年盈利。
不过在会员数量上，芒果超媒3613万的会员与爱奇艺、腾讯视频仍有差距。截至2020年末，爱奇艺会员为1.053亿，腾讯视频会员为1.23亿。
但这并不妨碍芒果超媒能够“站起来”，原因是“背靠大树好乘凉”。芒果超媒的前身为快乐购，同属于湖南广电旗下，主做电视购物。2018年，湖南广电打包旗下5家子公司快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐，借壳快乐购登陆A股，并更名“芒果超媒”。
湖南广播电视台为公司实际控制人，背靠湖南广电，芒果超媒可以以低价拿到节目内容，免去了其他视频网站为采购内容版权而大笔烧钱的烦恼。
但是过度依赖综艺节目，虽然有可能推出像浪姐一样的现象级综艺，但是综艺节目续集的“口碑”保持却难以持续，这对于用户的留存以及黏性自然无法与电视剧相比。
文章插图
一旦综艺节目出现负面的舆论，对于芒果超媒的影响不言而喻。截至8月12日收盘，芒果超媒股价微跌1.16%，报57.1元/股，市值为1017亿元。今年以来，芒果超媒股价已经从1月22日最高点92.88元/股以来累计跌幅超38％，市值蒸发636亿元。
就在前一日，芒果超媒还公布了一份45亿元的定增预案，最终三家企业成功认购。中国移动全资子公司中移资本获配30亿，最终以7.01%的持股超越阿里创投成为第二大股东；中欧基金、兴证全球基金也分别获配近8亿和7亿。
能够获得投资者的认购，说明资本看好芒果超媒的发展，但是伴随今年浪姐2的“口碑”下滑，再到披荆斩棘的哥哥开播不利，今年芒果超媒的业绩或将承压。
【 湖南广电|霍尊退赛！披荆斩棘的哥哥开局不利，芒果超媒半年市值蒸发600亿】
推荐阅读
- 六大卫视春晚各出奇招湖南卫视敷衍了事，东方卫视成最大赢家
- 六大上星卫视春晚收视率出炉，湖南下降，浙江低迷，冠军实至名归！
- 大年初一春晚收视：北京卫视第一，湖南卫视第二，宁夏卫视垫底
- 13台卫视春晚收视出炉！北京台第一，东方台第二，湖南台跌到第三
- 15台卫视春晚收视比拼！北京台第一湖南台第二，宋小宝热度最高
- 湖南卫视华人春晚节目单：张杰和华晨宇罕见同台，沈梦辰再当歌手
- 2022湖南卫视华人春晚什么时候播出？这些我们要清楚！你喜欢哪个节目？
- 湖南卫视春晚收视第一，走央视风格，小品类太尴尬，歌舞类有惊喜
- 王牌收官后热度，话题不断！北京广电专门发文！肖战果然是戏眼！
- 卫视春晚提前看：湖南浙江没咖来，东方强大要崛起，北京有惊喜