乔布斯传读书笔记( 三 )
简洁的力量
“至繁就是至简”就是苹果公司的核心价值观，苹果创造的每一次历史变革都得益于公司尊崇的“简洁”的理念 。乔布斯对“简洁”的追求，不仅仅是一种热情，也不仅仅是一种激情，他已经超越了一切，呈现出痴迷的状态 。由此引发一个问题：苹果公司如此赤裸裸地痴迷“简洁”，它出色的财政状况也众人皆知——苹果手机虽占市场极少的份额，但却卷走了行业大半的利润，为什么其他科技公司没能复制苹果的模式，获得与苹果类似的成功呢？
答案是太难了 。苹果公司产品的简洁大家有目共睹，但广告和公司内部架构乔布斯也追求简洁，知道的人就不多 。苹果公司的产品名称都是非常简洁，iMac、iPod、iPhone和iPad，都已经成为词典中的新词 。再瞧瞧其他品牌的手机命名，比如索尼的最新款手机，取名“Xperia Z1 L39t 4G” 。这样的命名，大家都知道很狗屎，可是为何几乎所有的手机厂商连一个简单的手机取名都无法简洁呢？
乔布斯的一个过人之处是知道如何做到专注 。1997年乔布斯重新回到苹果公司执掌大权，第一件事就是砍掉70%的产品线 。三四个星期后，他召开大型产品战略会议，宣布苹果只生产四种电脑，就是消费级的台式机和笔记本，和专业级的台式机和笔记本 。结果苹果的工程师和管理人员全都集中在这四个领域 。很快就有了iMac和iBook 。
【乔布斯传读书笔记】乔布斯无法容忍复杂的制度 。知道苹果有多少个委员会么？零 。苹果的组织架构就像是刚起步的公司一样 。大家都痛恨复杂，可是要做到简洁却几乎不可能 。
在投资领域把简洁发挥到极致的是巴菲特 。巴菲特多次回答他人对如何做投资的询问：股市投资只有最重要的两点，第一是正确估算公司的价值；第二是正确对待市场的态度 。很简洁的原则，但却是最难的，因为没有十年八年的沉浸其中是很难正确估算出公司的内在价值的 。所以市场上，大家都喜欢谈论流动性，谈论宏观经济走向这些虚之又虚的东西 。
请不要低估“简洁”的力量 。不同年龄层次、宗教信仰、生活背景和政治理念的人都喜欢简洁 。但是简洁隐藏得很深，并不容易找到 。但是能够理解、把握并充分利用简洁的人，注定会比拒绝简洁的商人获得更大的成功 。
我们最常见到的投资报告都是从宏观谈起，然后行业，最后个股 。如网上流传甚广的一个基金经理在北大的讲座，就是很典型的例子 。巴菲特的“买股票就是买企业的一部分”，多么简洁呀 。即使卖方不报价，让巴菲特出价，巴菲特也能报出合理的价格，可那些每日盯着行情的人，能么？
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