配方|芒果台的综艺火了多少母婴品牌，倍恩喜联合《再见爱人》成为黑马
2021年，奶粉市场迎来新一轮的“洗牌”。
新国标出炉、奶粉配方注册制调整窗口期来临，政策效应下，奶粉市场的集中程度加剧，品牌间的博弈变得更为残酷、激烈；而为扭转出生率下滑的严峻形势，国家意在鼓励生育的“三胎政策”放开，使得人口红利消失的“逆势”背景下，婴童市场又释放出新的增长红利，如消费升级趋势、消费者素质提升、品牌化意识的养成等都为婴童消费创造了新的机遇。
“旧红利退潮，新红利涌现”的消费背景下，如何在“新旧交替”的更迭中破除窠臼，把握新的“发展红利”，对奶粉品牌而言，最重要的功课是品牌力的塑造，牢牢占据新生代消费者的心智，借助多元化的营销手段保持品牌的高频、广泛曝光，进而提升品牌的影响力。
【 配方|芒果台的综艺火了多少母婴品牌，倍恩喜联合《再见爱人》成为黑马】
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借势热门综艺正是品牌营销最有效的手段之一，正如新西兰进口羊奶粉品牌倍恩喜所热衷做的。7月28日，倍恩喜的“综艺秀”又有大动作了，携手芒果TV首档情感纪实类真人秀综艺《再见爱人》，化身营养呵护官的身份，亮相综艺，开启品牌营销发轫的新篇章！
刷屏的爆火综艺，助力羊奶粉出圈
7月28日中午12时，《再见爱人》的第一期《最熟悉的陌生人》准点在芒果TV首播，一经上线便赚足了眼球，不仅成为芒果TV同时段的综艺大热门，同时话题热度迅速蹿升，在微博、微信等传播平台获得大批粉丝的围观、热议。
作为国内首档情感纪实类的真人秀综艺，《再见爱人》的首播关注度与热度“居高不下”，有多方面的原因。
其一，离不开芒果TV精良的综艺制作团队，平台强大的流量效应。芒果TV拥有强大的综艺制作团队班底，出品过许多优质的情感类、真人秀综艺节目，团队的创作者经验丰富，拥有多年舞台+真人秀+大型晚会的执行经验，并且芒果TV的平台聚集了一大批年轻的粉丝群体，以新潮、创新、前沿的方式在Z世代等年轻族群中影响力巨大。
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其二，综艺节目《再见爱人》本身的形式新颖，内容契合世代，引起了社会的广泛共鸣。中童传媒调研组了解到，《再见爱人》是市场上唯一一档集恋爱、婚姻、情感危机3种情感关系，探讨亲密关系四大阶段的情感观察类综艺。
“三对有情感困惑夫妻用18天的时间，开启一场远足新疆的治愈之旅！”节目邀请了王秋雨&朱雅琼、章贺&郭柯宇、魏巍KK&佟晨洁3对素人夫妻，以及李维嘉、胡彦斌、郭采洁、孙怡、黄执中、千喆、沈奕斐等7位“观察团”，以第三视角探讨婚姻中的酸甜苦辣。
婚姻情感话题的探讨，长久不衰，是社会广泛关注的热点之一。据我国民政部公布的调查数据显示，国内的离婚率连续15年呈现递增趋势，80后全体成为离婚潮的主力军，90后、95后等年轻一代的婚育人群也面临着严重的情感危机、婚姻困扰。
《再见爱人》以“情感危机”为设定主题，切合社会热点话题，直击婚姻生活的痛点，引起现代人群的广泛共鸣，这也是其关注度爆火的主要原因。
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其三，优质综艺内容与优质合作品牌的相互借势，如以“营养呵护官”现身的倍恩喜，与《再见爱人》形成了良性的“化学作用”。
借助流量综艺便捷有效的传播优势，倍恩喜获得广泛的曝光度，品牌的知名度与美誉度获得提升，营销攻势的扩大，也使得羊奶粉品类在大众市场市场获得了强曝光；而从另一个角度来看，倍恩喜也强化了综艺在品牌力塑造上的“功能”，尤其是“营养呵护官”的合作定位，温馨、亲切，提升了节目的好感度。
营养呵护官，守卫渠道与消费者
携手热播综艺《再见爱人》，倍恩喜的营销动作再升级，品牌力将“水涨船高”，尤其在年轻一代的消费人群中。营销手段的多元、贴近新一代消费者，使得倍恩喜成为羊奶粉市场中最具“年轻化”的品牌。
综艺节目中，倍恩喜的角色定位是“营养呵护官”，这一身份的意义显然不止营销层面，换言之，倍恩喜所“呵护”的群体更广泛，从消费者到渠道商全覆盖，“呵护”的方式也更加的多元、落地，以产品力与渠道的赋能来做到真正的“营养呵护”。
从消费者层面来说，倍恩喜以强大的产品力给足了年轻消费者“安全感”。作为新西兰原装原罐进口的羊奶粉品牌，倍恩喜奶源优质——新西兰奶源，工艺先进——全产业链保障、奥克兰工厂加持，生产方式更是采用最严苛的有机培育——“不计成本”。
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