冠军|「冠军的新家」，揭开运动员的B面家庭生活( 二 )
欧铂丽对整体家居设计风格的改造，使得整体空间变得更为宽敞，风格更简约中透露着时尚与轻奢；森歌提供的智能蒸烤集成灶和智能洗碗机，充分解决了做饭与洗碗的家居小烦恼；好太太智能晾衣机解决张妈妈晾晒问题……另外家庭冠军墙照片经过墙面设计，变得更有高级感，连张继科本人都感叹——「自己照片都变得好看了」。
改造后的张继科家，有种轻奢风格，符合欧铂丽的品牌定位，达到生活美学与居住实用的统一。好太太主打「轻松晒衣，美好生活」的理念，这样的智能晾衣机让人解放双手，让晾晒衣服变得更加便利。三棵树作为2022年北京冬奥会官方涂料独家供应商，对张继科家的乒乓球室墙面进行翻新，可马上入住，涂料净味，乒乓球室变得焕然一新。森歌更是用让厨房更有品质的企业理念，让冠军们吃到最纯正的家常菜。
可以说，实时又高效的居家环境改造，加上直接能解决问题的居家产品，在节目剧情的推动中，让观众们感受到各品牌的产品功能和理念特征。
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欧铂丽（左右滑动查看更多）
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好太太（左右滑动查看更多）
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森歌（左右滑动查看更多）
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三棵树（左右滑动查看更多）
欧铂丽、森歌、好太太、三棵树等家居品牌在节目里的露出
跟快销式营销有着很大不同，《冠军的新家》里有节目内容与品牌商们双向联动，依靠「冠军背书+场景呈现+种草方式」的赞助形式，与合作家居产品进行巧妙营销，使得理想生活概念呼之欲出，最终打造出了「冠军家庭选择」的品牌输出印象。
奥运火热，体育营销也成为热战场，关于赞助权益、营销方式的创新，各行业都在奋力摸索，通过《冠军的新家》，让家居与体育有了更深层次的互动案例，冠军们的那句「一直以来都为国拼、为自己拼，是时候为家人的美好生活而拼」，也侧面表达了对各个家居合作品牌的认可。
如此一来，体育精神和家居企业的品牌调性有了和谐统一，还输出了健康生活、认真拼搏的价值观，无疑使得家居体育营销的效果得到了最大化。
03
致敬每个热爱体育的运动员
传递健康家庭生活的新价值
媒介的多样化表达，使体育内容产生了丰富变化，也给体育营销提出了更高的要求。在这种情况下，《冠军的新家》打破了过往体育与家居结合的生硬，聚焦体育冠军家庭的居家改造，在节目中致敬了冠军运动员，也传递了健康家庭生活的新价值。
「认真」，不只是张继科的家庭主旨，也是每位体育人在训练比赛中对自己的严格要求，而生活亦是如此。如果没有舒适温馨的居住环境，一个个美好亲切的故事也就失去了载体，让回忆变得黯然失色。家，是亲情关系的纽带，正如张继科说，「跟父母在一起，才是家的味道」。
带着传递美好生活方式而来的《冠军的新家》，从冠军们的心理层面出发，讲述自己对于家、亲人的理解，也充分诠释了家对于每个人的意义所在。
毫无疑问，家承载着诸多意义，对于运动员们更是如此，无论是跟父母住一起的大家、还是与爱人孩子重新组成的小家，都是另一种对体育精神的接棒传承。
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带着这样的期待，《冠军的新家》也给出了一份长线的承诺，从今年7月开始直至2022年北京冬奥会，贯穿整个体育大赛热潮，全程都至少有5位冠军嘉宾参与其中，努力掀起体育领域的家居热浪，展示运动员的赛场以外的家居生活面。
无论是否夺金，每个运动员的故事都成为了国民记忆的一部分。刘诗雯和许昕的混双组合错失金牌后，无数人为刘诗雯采访时的流泪而哽咽，在社交媒体中给出鼓励和支持，这就是体育的魅力。在生活里，每个有怀抱赤诚之心的运动员，都是值得被尊敬的人，也使得观众更想要了解每个运动员生活的那一面。
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赛场上的精彩瞬间带来了兴奋或失落的情绪，这样的心情需要与朋友、亲人一同分享，家居行业能为消费者打造温馨、幸福的家庭场景，舒适家居环境能为家庭教育、观赛回忆创造美好回忆，从情感角度来看，家居与体育都带来了足够深厚的情感链接。
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