易坊好文馆

  1. 首页 > 学习 >

促销活动计划书

促销活动计划书一：

促销是企业推广新产品、提高品牌知名度、树立企业良好形象加强与顾客联系的重要措施 。大多数企业都会花不少的财力、人力、物力在促销活动上，超市是直接接触最终顾客的最重要的场所，也是企业短兵相接的战场第一线 。如何让促销有计划的发展并能起到真正的作用需要有一份周密的市场促销计划，以下是一个周密的促销活动所应具备的程序；

一、明确本次活动的目的与宗旨，并以活动的目的与宗旨作为促销的行动准则 。

活动的目的是活动的灵魂和意义所在，因而它是促销的基础与 制定活动准则的依据 。

企业的每一次促销活动都有其目的 。如让消费者更快得接受新产品；发布企业调整信息；树立企业形象，扩大市场影响力等 。如宝洁公司2001年8月19日到9月21日的碧浪洗衣粉的促销的目的是让消费者知道“碧浪降价不将质，全面65折”的企业重大的价格调整 。

二、选择合适的超市

1.人流量大，形象好，货架位置好的场地 。

促销产品应放置在人流量大、形象好的位置 。若促销产品没有专柜，则应把促销产品放置在货架的较显眼且易于顾客购买的位置，一般为货架的第二层或第三层应是超市的货架而定 。

2.与超市进行有效的沟通，争取超市的最大支持 。现在超市做促销一般都会有一定的限制，如交纳场地费、服装与商场统一、赠品不能带入场内等，会给促销活动造成许多不便，因而必须与超市进行有效地沟通，以取得超市对活动的最大支持 。在与超市的有关人员进行沟通时，最重要的是强调“双赢”，做促销虽然厂家有一定的目的，但同时有利与超市增加销售，应尽量取得商场的支持如人员、广播、按排堆头、货品摆放的有利位置、及海报的张贴的位置等的支持 。

3.定位一致原则，即超市的选择应与超市的定位、促销产品的定位、超市商圈顾客群的定位及本次活动的目的保持一致 。如赛尼可的促销超市的选择通常是超市定位较高，商圈的顾客群可为中高收入的超市或像好又多、物美等大型的连锁超市 。而一般的洗衣粉的促销则可以在一般的居民区较多的超市 。

三、促销活动必须师出有名 。

任何一次促销活动必须有正当的理由，不然会给消费者留下“低价甩卖”、“公司产品销售不畅”等，因为在许多消费者的心目中存在“便宜没好货”等观念，若促销没有正当的理由则仅不能取得应有的效果而且会影响产品的形象及公司的形象 。利用节假日、纪念日新品上市作为活动的理由是常用方法，如“新品上市”、“迎新春”“周年店庆”等

推荐阅读


上一篇：安全生产计划书

下一篇：大学生求职计划书