02
“你这小子将来如果不去坐牢 ， 一定能成为百万富翁 。 ”
这是布兰森的校长 ， 对布兰森的毕业寄语 。
小时候的布兰森 ， 确实太笨了 。 但他自己也不想 ， 因为他有严重的阅读障碍症 。
无法阅读 ， 也算不会最简单的数学运算 ， 同学耻笑他是“白痴” ， 老师也觉得这个小孩儿智商有问题 。
△ 阅读障碍者眼中的字母
但好在布兰森的运动能力很强 ， 兼任校内板球、足球和橄榄球队的队长 ， 这些天赋足以让他成为专业的运动员 ， 头脑简单点儿也没关系 。
然而 ， 一次严重的膝盖受伤 ， 把他当运动员的出路也封死了 。
躺在病床上养伤的18岁的布兰森并没有因为这件事儿沮丧 ， 倒是给了他内心的情绪找了个出口 。
他准备跟几个朋友一起做一本杂志——抨击学校规章制度 ， 解读摇滚歌手、电影明星 ， 大谈性、政治、种族隔离 ， 总之 ， 怎么出格怎么来 。
这可是1968年 ， 性解放、女性独立、反战风云……空气中到处都充斥着摇滚、叛逆、自由和大麻的味道 ， 布兰森知道有人需要这样的杂志 。
他拿着老妈给的4英镑话费钱 ， 折合人民币不超过40块 ， 做了第一期《STUDENT》（学子） 。
结果 ， 一下子卖了5万份 。
除了出这样的杂志 ， 据传 ， 布兰森还把校长的闺女给睡了 。
以至于 ， 校长气得说出这句：“你这小子将来如果不去坐牢 ， 一定能成为百万富翁 。 ”
但不得不承认 ， 布兰森和他的杂志火了 。
他竟然拿下滚石乐队米克.贾格尔和披头士主唱约翰.列侬的独家采访机会 。
光约翰.列侬那期 ， 杂志销量就暴增20万份 。
可当一个人选择了出格 ， 不能源源不断地产生更出格的内容时 ， 就注定要失败 。
理查德·布兰森的杂志没撑多久就迅速陨落 。
但他因为跟摇滚圈儿混得熟 ， 很快就找到了新的商机 。
但对理查德·布兰森来说 ， 做生意和做杂志一样 ， 他也要最出格的 。
这回不是校长头疼了 ， 是英国政府要头疼了 。
03
布兰森准备给自己的公司起名virgin（维珍） ， 翻译过来就是：处女 。
真不愧是做摇滚生意的人 ， 这名起得很叛逆 。
后面2年时间里 ， virgin这个名字都无法在政府注册 ， 因为它被认为太粗俗 。
可布兰森不厌其烦地说服他们：“它并不粗俗 ， 它象征着纯粹 。 ”
最后政府不堪其扰 ， 还是批了 。
谁也不知道 ， 这个叛逆的名字 ， 有一天将成为全英国最知名的品牌 。
一开始 ， 布兰森做得生意很简单 。
专卖店卖的正版唱片很贵 ， 但需求巨大 ， 布兰森就做前卫迷幻摇滚乐队的低价唱片业务 。
别说 ， 唱片店成立后门庭若市 ， 布兰森又发展了自己的录音棚 ， 后来还开始签约音乐人和乐队 。
布兰森特别敢签一些争议很大的乐队 ， 比如曾在泰晤士河上骂女王被逮捕的朋克乐队「Sex Pistol」 。
贝克汉姆老婆维多利亚出道时 ， 所在的辣妹团也是布兰森的维珍旗下的艺人 。
1984年时 ， 维珍唱片已经给布兰森带来了9400万英镑的收入 。
但钱并不能满足布兰森：“我不能总在一个地方待着 ， 这样我会沮丧、会腐烂、失去生气！”
于是 ， 布兰森兴致勃勃地收购了一架波音747旧飞机 ， 还搞了一条航线 ， 成立了维珍航空 。
就跟他现在搞上太空一样 ， 当初搞航空都是因为他那个曾经加入过妇女皇家海军妈妈 。
布兰森特立独行的基因就来自妈妈 ， 二战时期 ， 他的妈妈伊芙 ， 为了学滑翔机攻打德军 ， 穿上男士皮夹克、用头盔藏住头发 ， 女扮男装混进了军中 。
二战结束 ， 她回到英国做空姐 。
很多年后 ， 当布兰森以34亿美元的身价 ， 位列全球富豪榜第565名的时 ， 他抱着母亲说：“毫不夸张 ， 我的事业归功于母亲伊芙 。 ”
很遗憾 ， 这个英姿飒爽、爱冒险的老太太 ， 于今年患新冠并发症去世 ， 享年96岁 ， 没能看见自己儿子上太空 。
虽然遗传了母亲的航天基因 ， 但当年布兰森对航空业可是一无所知 ， 连广告预算都拿不出来 。
为了引起大家关注 ， 突破老牌航空公司的重围 ， 他搞了个爆炸性的大新闻 。
也从此 ， 在“疯狂企业家”的路上一去不复返 。
04
1987年7月 ， 布兰森让公司造了个世界上最大的热气球 ， 热气球上 ， 贴着一个大大的「维珍」logo 。
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