无缘|2021年中综艺报告：无缘爆款，焦虑尽显
作者 / 尔尔
爆款，爆款，爆款？
2021年过半，往年此时已是鼓乐齐鸣的综艺市场，在今年却宛如一潭死水，没什么能打的作品能拿出手。
而每逢节目战报，官方必用铺天盖地热搜和数据来撑场面的境况，更表明各档综艺节目对于爆款的求而不得。
自去年6月12日《乘风破浪的姐姐》在微博热搜停更一周，却依然炸裂登场后，截止目前，真正能够获得现象级关注的爆款作品难以再求。
云合数据显示，今年上半年上新综艺整体有效播放量为164亿，不及去年下半年的173亿有效播放量，离去年上半年同期202亿有效播放量相比，更减少了19%之多。
深谙黑红路线、话题热搜为节目引流的综艺节目，左手一个搅动热搜的矛盾情节，右手一个激起观众共情的煽情场面，平台、卫视之间激烈打擂，最终判卷权还是要交给观众。
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【 无缘|2021年中综艺报告：无缘爆款，焦虑尽显】2021年上半年综艺市场颇有种欲速则不达的无奈。明明在内容上颇为注重“取精品之精华”，然而不仅爆款节目不见踪影，观众对于综艺市场整体热情都在下降。
闹则闹矣，观众却心不在焉。当人们失去看综艺节目的专注，谁在焦虑？
2021上半年综艺：
紧贴观众需求，打通多元主题
回顾今年上半年的综艺市场，新类型节目愈发为小众文化和垂直品类做载体，综N代也乐于大刀阔斧地改头换面。
对于观众喜好的探索，市场从未停止脚步：
一方面加大对垂直品类的探索。一档综艺节目引发的文化热潮，在今年出现大面积深度探索和创新的景象。
从上新的节目类型来看，题材主要以情感、生活、职场、旅行等热门品类进行创作。
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例如《怦然再心动》《姐妹俱乐部》《扑通扑通的心》等情感观察类节目的诞生，有《心动的信号》《喜欢你，我也是》等恋爱观察综艺在前，此类型节目进行素人恋爱到明星恋爱的跃迁，而贴合观众生活的追剧式综艺，也是从情感观察题材的深度创新而来。
再如《初入职场的我们》《上班啦！妈妈》《闪闪发光的你》等职场类综艺的小井喷，也是继《令人心动的offer》引发全民关注后，将视角转向全职妈妈、毕业生、多元职业，从而对于职场综艺进行垂直化创新。
另一方面在明星嘉宾、节目模式的组成上，对于观众的需求进行精准捕捉，选取深受观众喜爱的综艺咖、头部人气嘉宾，融合情感、音乐、潮流等多元题材。
例如王俊凯、刘昊然、董子健等好朋友组团旅游的《恰好是少年》，以别有生趣的嘉宾组成，重塑了慢综和文旅类综艺的模式；
再如《五十公里桃花坞》《萌探探探案》等节目，用多而杂的嘉宾解读饱受年轻观众关注的当代社交、悬疑元素，灵活探知观众审美和流行趋势变幻。
其中，网综对于新内容的探索，往往是互联网流行趋势的启示录。
从优爱腾芒B等平台来看，网播平台为年轻观众打造的狂欢，往往从加强圈层化开始。
例如女性节目的繁多，紧紧守住年轻女性核心用户。
云合数据显示，女性综艺的正片有效播放量，占上半年上新综艺的6.5%，其中芒果TV的女性综艺，以30%的播放量占比，在今年上半场成为赢家。
显然，女性综艺在今年依然是赚取热度和播放量的淘金大矿，年轻女性观众成为贡献播放量的核心用户，创作者在女性题材上下注，仿佛是更有胜算的一股。
女性意识的加强和崛起，导致市场更懂得为女性受众提供多元主题，《乘风破浪的姐姐》过后，围绕女性而量身定做的节目随之跟上。《黑怕女孩》《听姐说》……题材涉及广泛，内容有创新性和垂直性。
卫视综艺也不甘落后，打破综艺节目传统模式的局限，大胆展开潮流文化、全年龄层的探索。
如东方卫视推出六大偶像厂牌对垒的音乐类综艺《金曲青春》；再如湖南卫视以T台走秀元素展开女性命题的《妈妈，你真好看》；还有江苏卫视将国风、表演、女性元素融合而推出的《我是女演员》。
如果说网综以年轻观众喜好为主，卫视综艺打破年龄和题材局限，围绕全龄女性、融合多种元素而推出的综艺节目，也是年轻化和创新化的表现。
住在热搜上的综艺节目，
观众为什么失去了兴趣？
纵观今年上半年的综艺市场，不难看出创作者为了吸引观众的目光，向时尚潮流、音乐、语言等节目上进行开发，以观众的喜好为主，费了不少心思。
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