易坊好文馆

  1. 首页 > 文娱 >

七年之痒|《拜托了冰箱》的＂七年之痒＂( 二 )


无论何种，改版后的内容总是围绕冰箱展开，其节目评分也仅限于小幅度内的起伏。而一旦脱离这一核心理念，由内容向流量倾斜，创作方就不得不面对开播即垮的负面反馈。
慢综改版：“以快带慢”不是好办法
从《拜托了冰箱》看近些年不断出现爆款的慢综艺，改版是无法绕开的话题。
一方面，综N代要形成良性的商业运作，就必须要通过形式、内容的创新向资本讲新故事，比如《拜托了冰箱》就专门在物料投放中提及了节目的商业增值，“以美食为切入口，覆盖吃穿行。游购娱的全线生活方式的沉浸式营销……”。
另一方面，面对台网两端迅速增长的综艺数量和日趋同质化的节目内容，节目创作者不得不更新手段和理念，满足年轻受众的更高期待。
以《向往的生活》为例，尽管缺少同类型的竞争对手，但节目组仍努力在每一季融入新鲜元素，比如兑换食物的标准就参考了不同地域下的农耕场景。也因此，尽管“干活-吃饭-聊人生”已经成为每季常在的流程，但种水稻、摘菠萝、植树甚至逛仓库等不同内容都让这档节目保持了一定的新鲜度和创作张力。
上述情况表明，手握爆款慢综IP的创作者并非可以一劳永逸地吃“老本”，只要节目有播出下一季的机会和计划，就必须把改版、创新纳入创作考量中来，也就不得不面临改版存在的风险。
细数大多数迈入系列化的慢综艺，“以快带慢”成为新选择。
所谓“以快带慢”指的是慢综艺有意识地加快节奏或是借鉴快综艺的玩法。比赛机制是慢综艺常见的一种改版手段，除《拜托了冰箱》中厨艺比拼的赛制升级，《亲爱的客栈》第三季直接表明要打破慢综艺的模式，转型为反映现实的职场综艺，具体来说，嘉宾需要完成个人创收的KPI，否则将面临淘汰危机。
另一种“加速”趋势是聚焦矛盾。《中餐厅》第三季的“明言明语”，《花儿与少年》第二季的“互怼大戏”都曾帮助节目迅速出圈，收获热度。骨朵数据显示，《中餐厅》第三季累计播放量达到19.6亿，其中“黄晓明回应明学”“王俊凯杨紫模仿黄晓明”等全网热搜多达103次，而《花儿与少年》第二季的播放量（12.1亿）则是第一季的十余倍（9335万）。
需要注意的是，《中餐厅》希望通过明星经营传递中华美食文化，《花儿与少年》第二季定位于“人文”，但节目实际播出情况表明，文化定位已经成为嘉宾矛盾的陪衬。
以上种种，通过“以快带慢”的方式改版综艺，最终的结果是“越快越慢”，《拜托了冰箱》轰趴季的改版争议意味着节目组需要用更长时间填补内容与需求之间的代沟；继“明学”之后，开启长江之旅的《中餐厅》第四季正在缓慢恢复上一季跌落的口碑，黄晓明本人也没有足够的“好感资本”去支撑他继续维持霸道总裁的人设；而《花儿与少年》则已停播。
改版何从：寻找节目的文化内核更关键
固然，流量、IP、爆点是带动综艺话题度和播放量的催化剂，但对于一档希望延续品牌，保持口碑的节目而言，寻找并坚守自身的文化内核更关键。
“我们一直在研究可综艺化的垂直品类。当一个内容产品有属于自己的文化内核，便有了大众认同，它的生命力会变得非常强大。”《奇遇人生》制片人白洪羽的话或许能给所有慢综艺的创作者一个启发。
《奇遇人生》以“纪录片+真人秀”的形式开启嘉宾的探索之旅，与其他旅行类节目所不同的是，明星的旅行没有停留在走马观花式的综艺表演，而是紧扣“人生奇遇”这一主题，在时间无痕与岁月有痕、山川无垠与个体局限的强烈反差之中迸发真实情绪。
徐熙娣在拜访非洲象孤儿院时当场撞见了生灵被肆意杀害、曝尸草原的场景，无需多言，镜头已经传递出“保护生灵”的责任观；窦骁反复尝试登顶查亚峰而不得的情绪特写，缓慢而有力地道出过程与结果之间的辩证法；诸如此类的节目特质，让旅行背后的人文情怀进一步凸显。
事实上，具有文化内核的综艺节目完全可以从自身的文化定位出发，去探讨创新的边界和尺度。以“访谈+朗读+轻解析”为主要模式的《朗读者》就对每一季进行了规模不小的调整和升级，第二季加入了朗读难度更大的文言文、书信等体裁，并解锁多人朗读、多地朗读的新模式、新场景；第三季不仅搭建起“一平米”的朗读亭，让文本的解读权回归大众，还走出“一万公里”，去普通人的日常生活中聆听朗读的声音，寻找朗读的力量。
回到用冰箱打开生活的《拜托了冰箱》，一方面，冰箱本身是承载时间和空间场景的重要载体，从春节、元宵等传统节日，到早中晚三餐，冰箱被中国人赋予了不同场景下的多种功能；另一方面，对于生活节奏更快，饮食观念更加不同的Z世代而言，冰箱中的食材显然拥有讲述更多潮流故事、个性价值和新消费品牌的潜力。

推荐阅读


上一篇：纽约大学|因村民的产品没有证书，不能直播卖，拒绝之后李雪琴难过地掉眼泪

下一篇：风头|奔着“奶潇”看《我们恋爱吧》，却被她抢尽风头，颜值不比程潇差！