长沙|红星调查③｜5年前剧本杀综艺“明侦”如何出圈？又如何持续6季不衰？( 二 )
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《明星大侦探》第六季剧照
拓展：芒果TV也开了剧本杀实体店
张华立：陪伴年轻人共同成长
剧本杀原本是一种游戏玩法，近些年成为了一种新型线下游戏业态。现在剧本杀的玩法被综艺专业者所借鉴，以此为模板制作了新型综艺节目。随着这类综艺节目的走红，剧本杀产业又再度热了起来。两种不同的文化产业形态，以一种共生的关系相互发展，各取所需。
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芒果M-CITY明星大侦探长沙店
4月30日，《明星大侦探》全国首家剧本杀节目门店——芒果M-CITY明星大侦探长沙店在湖南长沙乐和城开业。这是芒果TV自营实景娱乐品牌的首家门店，标志着芒果超媒正式进军实景娱乐行业。据红星新闻采访人员了解，就在五一期间，自带流量的《明星大侦探》IP吸引了众多粉丝前来探店，店前人流如织、排起多条长队，俨然成为了长沙新的网红打卡点。五天假期，该门店累计体验人数超900人次，总营收超过长沙其他剧本杀门店一个月收入的总和。
这家店的体验内容脱胎于芒果TV自制情景推理综艺节目《明星大侦探》，以实景探案+圆桌剧本杀为主。店内已储备300+剧本，由易到难分为“不一般的经典本”“有点东西的演绎本”“厉害了我的沉浸本”三大类别；开设6个主题场景，分别匹配中世纪欧洲、医院等多种时空，且都配备了私聊室和投票间。主题场景中，NZND实景密室延续了《明星大侦探》1-6季节目故事；《学院怪谈》为独家自创实景密室，超大空间，配备真人NPC演绎。
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芒果M-CITY明星大侦探长沙店
美团评分5.0分，大众点评评分4.94分，芒果M-CITY明星大侦探长沙店在这两大平台都位列“长沙剧本杀热门榜第1名”。红星新闻采访人员发现，大批玩家给予了该店好评，给出了“好玩”“布景精致”“体验感强”“NPC入戏”“剧本杀天花板”等评价。尤其是NZND和《学院怪谈》两个实景密室，口碑爆棚。红星新闻采访人员了解到，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立高度肯定了《明星大侦探》IP线下门店的整体呈现效果，要求线下门店与线上IP保持调性一致，保持阳光、健康、潮流，契合年轻人的心灵，陪伴年轻人共同成长。
孵化：最大化利用《明星大侦探》IP
上海、成都、武汉等新门店陆续登陆
近两年，剧本杀行业飞速成长。据统计，现在全国剧本杀实体门店已超过3万家，消费市场已超200亿元。这种剧情推理和角色扮演的沉浸式体验游戏，已经成为年轻人的“新宠”，成为Z世代（1995-2009年出生）的社交新模式。与此同时，2020年，芒果TV布局了两条全新赛道，其一是基于长视频内容优势，打造内容独特、商品独特、运营独特的小芒电商平台；其二是瞄准实景娱乐行业新风口，布局IP线下实景互动娱乐产业，全方位、 多维度开发IP，构建完整产业链，进一步丰富芒果生态。
芒果M-CITY明星大侦探长沙店，正是第二条赛道的落地实践。其实早在“明侦”第四季播出时，芒果TV便试水性地推出了互动微剧《片场谜案》，并在广州、上海、北京、长沙四个城市的大型商场搭建线下侦查点，粉丝可在线下体验搜证破案；接着上线的《头号嫌疑人》，让“明侦宇宙”形态更加多元，《目标人物》的播出打破了此前互动剧形式大于内容的窠臼；再到第六季开启“明侦城市行”活动，在南京、长沙、武汉等10个城市进行线下活动，粉丝在线下参与实景搜证探案、VR虚拟探案等环节，部分场景1：1还原。不难看出，“明侦”依靠整整6季优质内容的持续输出，有了足够的素材作为支撑，衍生出新的线上内容。同时，由于推理探案题材的特殊性，又与年轻市场的剧本杀、密室逃脱等娱乐方式无缝接洽，这让“明侦”比其他综艺天然多了一部分线下落地优势和不可替代性优势。
“近几年，将线上内容IP与线下进行联动成了不少综艺的选择，如音乐歌舞类综艺为选手举办线下巡演，潮流类综艺在线下开辟体验店等。其中，《明星大侦探》是芒果TV的代表，既拓宽了节目IP的变现渠道，又保留了IP的传播载体。”某资深真人秀导演感慨道。
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