综艺|“剧本杀”入侵综艺，娱乐IP市场是否会杀出新“赛道”( 二 )
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而如虎牙参与出品的《最后赢家》《好虎的密室》，演出嘉宾都是平台人气主播或大神玩家，虽然剧本设置与逻辑能力上达到要求，但是嘉宾认知度有限，吸引的观众也十分有限，在虎牙上引起了用户注意，但未能破圈进去大众市场。
参考《明侦》系列“何撒鬼白鸥”的“初代常驻阵容”，剧本杀推理综艺需要一部分嘉宾进行脑力输出，一部分嘉宾保证娱乐效果，所有人的逻辑思维能力与侦查能力不一定齐平，但是各司其职，相互补充。
爱奇艺、优酷的《奇异剧本鲨》《现身吧嫌疑人》等剧本杀综艺还未播出，但是显然也要面临一样的难题，在剧本设置与娱乐效果之间找到平衡之法。
剧本杀“入侵”影视圈，双向输血还是单向扶贫？
值得注意的是，剧本杀、密室逃脱等线下娱乐项目已经不仅仅是进入综艺圈，而是对整个影视圈层进行辐射，而影视市场也开始借助剧本杀完成外扩。
据了解，目前已经有不少头部影视公司与头部IP开启了剧本杀衍生开发。
今年3月，探案笔记公布了腾讯IP游戏《王者荣耀》的剧本杀作品《不夜长安·机关诡》，而在腾讯“三驾马车”（腾讯影业、阅文影视、新丽传媒）年度发布会上，阅文集团宣布与将与芒果TV、熹多文化、探案笔记等围绕阅文IP做剧本杀主题开发。
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今年4月，探案笔记官方微博公布消息，将联合芒果TV、阅文集团共同推出国民重磅级IP剧本杀《庆余年》。阅文旗下《全职高手》《鬼吹灯2》《斗罗大陆2》《凡人修仙传》《余罪》等IP也将陆续进行剧本杀改编。
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爱奇艺在《萌探》等剧本杀综艺之外，爱奇艺也对外授权古风剧集《风起洛阳》的剧本杀开发。电影《唐人街探案3》《刺杀小说家》与电视剧《成化十四年》等也均进行了剧本杀IP授权。而2019年《琅琊榜之风起长林》《步步惊心》《蝴蝶公墓》等IP作品也完成了剧本杀IP授权。
影视市场试图抓住剧本杀这个年轻的风口，让内容IP有更多的拓展路径。今年上影节期间上海电影集团党委书记、董事长王健儿感叹，“从业者们可能还没想明白，后浪们就已经玩起来了。剧本杀、密室逃脱，完全可以和影视圈双向输血。”
双向输血显然是理想状态，内容IP进行剧本杀改编，线下变现多了一重渠道，同时剧本杀也为原生IP吸引更多的年轻用户，而剧本杀市场则迎来更多IP内容，市场有了优质内容补充。
可是现阶段，剧本杀与影视市场似乎更倾向于“单向扶贫”的状态。一方面是编剧资源的流动。今年疫情冲击之下，影视公司朝不保夕，导致一部分中尾部影视编剧转向剧本杀市场，“影视编剧写一个剧本杀赚X万”等调查报道仿佛为影视编剧们指明了一条新道路。
另一方面，在用户市场上，剧本杀虽然正在风口，可是行业内部却不如看起来的红火。内容层面，剧本杀市场存在同质化、内容参差不齐等问题，而从资本角度，线上剧本杀App面临盈利难题，平台以付费剧本、购买道具等方式完成变现，但是转化率并不乐观。
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线下剧本杀在剧本之外，场地、道具、音响等都需要付出成本，赛道上竞争加剧之后，淘汰率也在增加，数据显示，截止2021年5月，剧本杀相关企业注销数量达到了200家，4月共注销近100家相关企业，环比增长102%。
【 综艺|“剧本杀”入侵综艺，娱乐IP市场是否会杀出新“赛道”】诚然，剧本杀、密室逃脱等已经成为年轻消费市场上的大趋势，但是趋势兴起并不意味着就需要集体跟随，平台们纷纷布局剧本杀综艺，内容IP进行剧本杀改编，这都是在尝试新的可能，只是所谓的抢占风口，重点不在于你是否参与了，而是你在赛道里有没有留下真正优质的内容。
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