套路|专访《萌探探探案》主创，一档反套路节目的国民化之路
传媒内参导读
：作为一档定位为全家欢的国民向节目，《萌探》所带来的轻松，相信是包括笔者在内的很多观众可以感受到的。而这种欢乐又是不设门槛、不分地域、老少咸宜的。在“传媒内参”看来，这种观感离不开《萌探》国民性综艺的定位和在此引导下从底层基础架构、情感到嘉宾皆国民化的层层布道。
来源：传媒内参—主编温静
最近爱奇艺开播的《萌探探探案》（以下简称《萌探》）热度不断，高播放量和高话题度之下，也在遭遇两级分化的评价。
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一方面，“xswl”“强烈推荐的下饭综艺”“黄子韬真的长在我笑点上”“帅雷雷要笑死我了”，是很多网友的观感；另一方面，又被很多年轻观众评为“张若昀都带不动的推理节目”，出现接连不断“太不烧脑”的质疑。
面对“传媒内参”，导演吴彤十分坦诚，其承认主打烧脑的探案推理类综艺，满足的是精英类年轻受众，“但这类节目不是国民向的”。而从爱奇艺整体布局及吴彤的初衷来看，《萌探》自始至终要做的是一档国民综艺。因而“要满足更多人的需求，就需要从低门槛做起，慢慢加大难度，让艺人玩家和观众受众都有一个逐渐提升和接受的过程”，吴彤解释道。
作为一档定位为全家欢的国民向节目，《萌探》所带来的轻松，相信是包括笔者在内的很多观众可以感受到的。而这种欢乐又是不设门槛、不分地域、老少咸宜的。在“传媒内参”看来，这种观感离不开《萌探》国民性综艺的定位和在此引导下从底层基础架构、情感到嘉宾皆国民化的层层布道。
顺应社交生活潮流，破局为要
在新消费、新社交潮流涌现的今天，《萌探》的开播恰逢其时。
一方面，线下推理游戏等新型社交手段在不断丰富大众日常生活。《萌探》在大众新社交需求旺盛之时，选择以循序渐进的线上沉浸方式带领观众进入一个个不同经典与现实来回切换的世界。另一方面，作为爱奇艺“迷综季”的第一弹，自《萌探》开始，将开启用户养成模式，节目起到了满足推理游戏新玩家的起步需求。
今年是悬疑推理题材的爆发之年，很多平台都在布局推理类内容赛道。对此，爱奇艺有着极为精准和全面的设想。在以主打悬疑为主的“迷雾剧场”之外，爱奇艺将从年中开始打造下半年综艺层面的“迷综季”。
“迷综季”由三档节目组成，从播出时间到内容、风格、节奏等各方面都有着不同设定和侧重点。
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《萌探》是“迷综季”的破局之作。内容上以探案游戏与剧情为主，虽有推理任务，但区别于同类综艺的强推理，在节奏上主要围绕合家欢的轻松模式，不追求烧脑刺激；风格上则更强调嘉宾的综艺感、沉浸感，以此消解推理类节目强烧脑、高理解度对于观众带来的高门槛准入度。据吴彤透露，后续节目中，“推理游戏依然还会占一定比例，但会进一步强化游戏和剧情的融合，让游戏的违和感降低”。
某种程度上推理节目赛道涉及的是一个极为垂类的圈层，对于圈层外的人有着天然的壁垒。但作为一种由Z世代引发的新时代社交生活潮流，很多从未接触过的人都对此投来关注的目光，奈何门槛的存在。《萌探》的出现，旨在弱化壁垒，带给大众初步体验的欢乐和基础普及后的易接受性。
在《萌探》节目总制片人石慧看来，《萌探》作为一档合家欢综艺，节目拓宽了垂直题材的受众范围，“对于不关注推理的观众来说没有任何门槛，非常适合全家观看”。
而后续的《奇异剧本鲨》和《最后的赢家》则属于爱奇艺“迷综季”赛道上的中高门槛布局。负责将《萌探》破局性带来的观众，带入另一个更侧重推理的沉浸化世界。
底层基础设计融入经典IP，
实现大众情感召回
破局重要，落地亦是关键。
全家欢是破局方式，落地上《萌探》则巧妙地选择从底层基础设计上，通过国民影视IP场景的还原和剧情再创作，一方面通过全民熟悉感引发回忆杀；另一方面融入新鲜的剧情式浅推理，在国民IP的基底上打造“萌探”们自己的全新世界。
从节目中的谍战IP世界，到后续的《庆余年》《还珠格格》《西游记》等带来的不同世界观和时代感中，石慧认为，这些“作品本身存在的故事和角色都会激发观众的情感共鸣，拉近与观众的距离”，因而经典IP自然而然成为带动这档节目全民性的基础框架。
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